2021阿里农产品电商报告

农产品电商出村进城研究： 以阿里平台为例 农业农村部管理干部学院 阿里研究院 二〇二一年六月 2 课题组成员 课题总指导： 朱守银 农业农村部管理干部学院研究员、副院长 课题主持人： 彭 超 农业农村部管理干部学院研究员、乡村振兴研究中心主任 课题组成员： 左臣明 阿里研究院高级专家、阿里新乡村研究中心秘书长 温 馨 阿里巴巴公共事务部数据团队高级数据工程师 徐 飞 阿里研究院数字社会研究中心主任 胡向方 阿里巴巴公共事务部数据团队负责人 薛 岩 北京春播科技有限公司海外业务高级总监、博士 段晋苑 农业农村部管理干部学院副研究员、乡村振兴研究中心副主任 沈兴兴 农业农村部管理干部学院副研究员 刘 帅 农业农村部管理干部学院助理研究员 朱云云 农业农村部管理干部学院助理研究员 刘 青 农业农村部管理干部学院助理研究员 丁立江 农业农村部管理干部学院助理研究员 马 彪 中国人民大学农业与农村发展学院博士研究生 张 琛 中国社会科学院人口劳动经济研究所助理研究员 3 1 目 录 第 1 章 电商对农村产业发展和农户资源配置的影响...................................... 1 1.1 万物互联背景下的农村电商................................................................. 1 1.2 电商对农村产业发展的影响................................................................. 2 1.3 电商发展对农户资源配置的影响......................................................... 4 第 2 章 农产品出村进城的电商选择................................................................ 7 2.1 农产品电商出村进城的“五个成本” ..................................................... 7 2.2 搜寻成本................................................................................................. 8 2.3 复制成本................................................................................................. 9 2.4 运输成本............................................................................................... 10 2.5 追踪成本............................................................................................... 11 2.6 验证成本............................................................................................... 11 2.7 阿里平台为农业经营主体降低“五个成本”的探索 ........................... 12 第 3 章 农产品电商发展及其对农户和规模经营主体影响的制度经济学解释...................................................................................................................................... 15 3.1 农产品电商发展实践的制度经济学描述........................................... 15 3.2 农产品电商制度绩效：以阿里平台为例........................................... 17 3.3 农产品电商发展典型模式................................................................... 24 3.4 专题：疫情影响对农产品电商的影响............................................... 28 第 4 章 农产品电子商务发展的政策路径与发展展望.................................... 32 4.1 从历年中央一号文件看农产品电商的发展路径............................... 32 4.2 电商扶贫的政策措施........................................................................... 34 4.3 电子商务进农村综合示范................................................................... 35 4.4 电商整体向数字乡村战略转型........................................................... 36 4.5 农产品电商和数字乡村发展的未来趋势........................................... 37 第 5 章 关于农产品电商健康发展的建议........................................................ 38 5.1“好产品”有待深度挖掘 ......................................................................... 38 5.2“好主体”仍需加强支撑 ......................................................................... 39 5.3“好技术”需要多方参与 ......................................................................... 40 2 5.4“好渠道”需要因业制宜 ......................................................................... 41 5.5“好人才”亟须内生外引 ...................................................