2021年中国运动健身行业报告

Fastdata极数2021年中国运动健身行业报告Fastdata极数2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。统计周期：报告重点数据截止日期为2021年4月31日。研究对象：本报告着重研究中国运动健身行业及互联网运动健身平台，此外本报告中“运动健身”如无特殊说明均指互联网运动健身。免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。数据说明目录内容摘要5• 疫情加速人们运动健身意识觉醒• 中国体育产业产值近三万亿元，互联网+运动健身潜力巨大• 互联网运动健身发展迅猛，月活用户超五千万• 运动健身线上化、全民化、专业化及多样化特征显著1中国运动健身行业发展现状7• 2021年1-4月，运动健身行业融资63亿元• 腾讯运动健身领域投资“赛马”特征明显，同时押注多家平台• Peloton市值近300亿美元，成为众多健身平台学习对象• 小米运动及Keep综合竞争力暂居TOP22中国运动健身行业竞争格局分析15• 近七成运动健身用户为女性，男性健身习惯快速增强• 不同年龄健身参与度“杠铃”特征明显，中年人健身比例低• 家庭健身成为重要的运动场景，增肌、冥想等小众需求崛起3中国运动健身用户画像及消费趋势36Fastdata极数2021年1-4月融资金额/亿元63.02021年4月月新增用户/万1300+女性运动健身用户占比67.4%参与运动人数/亿人4.35运动健身APP月活用户/万5400+三线及以下城市用户占比55.2%中国运动健身市场内 容 摘 要2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告疫情后健康受到重视，运动健身意识觉醒：卢梭曾经说，“身体虚弱，它将永远不全培养有活力的灵魂和智慧”，强健的体魄是人们快乐生活及工作的保障，经历了新冠疫情的洗礼，人们对健康更加珍视，运动健身意识快速觉醒，2020年中国经常参加体育运动的人达到了 4.35 亿 ， 比 2019 年 增 加2700万，全民运动健身习惯快速养成。运动健身线上化趋势增强，运动健身平台群雄争霸：疫情对传统健身房经营造成了深远的影响，用户健身习惯正在发生快速的变化、借助互联网运动健身平台，用户户外健身、家庭健身比例持续提高，2021年4月互联网运动健身平台月活用户达5479万，增长迅猛，健身课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。从互联网运动健身平台竞争格局来看，目前运动健身头部平台已经脱颖而出，Fastdata极数内 容 摘 要如小米运动、Keep、华为运动健康、悦动圈、咕咚等，小米运动凭借小米可穿戴设备及小米手机的加持，通过硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量，竞争力排名榜首，Keep在健身内容、品牌等方面具有优势，综合竞争力排名运动健身平台第二。同时，以为FITURE 、超级猩猩等互联网+运动健身产业的企业快速崛起，2021年FITURE融资3亿美元，超级醒醒融资数亿元，估值均超过10亿美元，成为运动健身行业新的独角兽企业。女性用户占比近七成，男性健身习惯快速增强：从目前互联网运动健身平台用户性别来看，女性用户占比近七成，男性用户运动健身比例显著低于女性，但随着男性健身习惯的不断养成，男性运动健身用户增速显著快于女性，从健身场景来看家庭健身已经成为重要的健身场景，除了跑步、行走及减脂之外，增肌、力量训练、冥想及骑行等运动人群增长迅猛。2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告Fastdata极数1中国运动健身行业发展现状2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告疫情加速人们运动健身意识觉醒2020年经常参加体育运动的人达4.35亿3.64 3.81 3.92 3.96 4.08 4.35 2.63.03.43.84.24.62015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年中国经常参加体育运动的人数中国经常参加体育运动人数单位：亿人注：经常参加体育的人：年体育锻炼次数>12次2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告中国体育产业产值近三万亿元互联网+运动健身市场潜力巨大1.71 1.90 2.20 2.66 2.95 012342015年2016年2017年2018年2019年中 国 体 育 产 业 年 产 值 （ 万 亿 元 ）Fastdata极数2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告2021年4月，中国运动健身月活用户超五千万运动健身用户线上化趋势持续加强2,909 3,682 4,061 4,554 4,836 2,746 5,479 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,0002015年4月2017年4月2019年4月2021年4月2015年4月-2021年4月中国运动健身APP活跃用户规模运动健身APP月活用户规模单位：万疫情影响2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告运动健身应用周打开率持续提升用户运动健身习惯快速养成运动健身APP周打开率7.7%8.4%11.5%2017年4月2019年4月2021年4月注：1.仅统计当月完整周的打开率2.周打开率=周活跃用户/安装用户数2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告超八成用户仅安装一款运动健身应用个人运动数据沉淀使用户保持高粘性Fastdata极数81.7%13.6%3.7%1.0%2021年4月运动健身月活用户运动健身APP安装数量分布（%）1款2款3款3款以上注：统计方法为首先抽取2021年活跃的运动健康用户，然后统计这个运动群体运动健康APP安装个数分布2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告中国付费健身用户占比仍然较低运动健身平台变现潜力尚待释放注：付费健身渗透率=付费健身用户/参与运动用户数31.1%26.9%25.8%17.7%16.8%8.1%2.6%美国加拿大澳大利亚英国德国日本中国不同国家付费健身渗透率2020年主要国家付费健身用户占参与运动用户的比例单位：次2 0 2 1 年 中 国 运 动 健 身 行 业 报 告运动健身呈现线上化、全民化、专业化及多样化在线运动健身平台迎来新的发展机遇运动健身行业发展特点•线上化受到疫情影响，传统健身房经营面临挑战、运动健身线上化趋势持续加强•全民化经过疫情的洗礼，人们健康意识持续提高、健身热情高涨，2020年经常运动的人达到4.35亿人•健身方式多样化除了传统的跑步、行走、减脂等方式外，冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛•专业化随着运动健身行业的持续发展，设备专业化、教练专业化及用户专业化，部分业余运动健身用户