2021年Q1李宁品牌直播数据分析报告

据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据“李宁”品牌行业数据报告2021 Q1 START数据整理：统计时间：2021.1.1-2021.3.31据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据目录品牌发展历程及现状01线上渠道布局变化品牌直播投放分析内容营销平台投放概况020304品牌核心优势051.李宁品牌发展历程、渠道结构、核心品类2.李宁电商渠道发展趋势、与相关联品牌发展对比3.李宁现状和未来发展方向1.淘宝直播数据变化趋势2.快手平台品牌粉丝画像、关联播主特征3.抖音关联短视频、直播，销售数据分析1.流量明星——华晨宇、肖战代言分析2.代言品牌舆情声量分析、体育品牌舆情声量分析3.李宁时装周和球星赛事分析4.李宁鞋服跨界联名分析、电商渠道布局分析5.内容宣传种草分析1.淘宝直播Top播主直播间男装、男鞋品牌分布2.Top播主直播间男装、男鞋品牌投放分析据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据1李宁发展历程及现状据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据成立时间：1990年创始人：“体操王子”李宁公司口号：“让改变发生”、“一切皆有可能”除核心品牌李宁牌之外，李宁公司同时还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（ 艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason（凯胜）羽毛球产品。2020年11月25日，李宁以820亿元市值上榜《2020世茂海峡·胡润中国500强民营企业》，排名第125位。 2020年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP4。数据整理：百度百科李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类。关于李宁1据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据1990年2004年2005年2007年2008年2009年李宁成立在港交所上市与法国AIGLE合资建立大陆AIGLE收购红双喜57.5%股权获得乐途中国区独家代理权，2018年终止合作李宁点燃奥运圣火收购凯胜2010年2011年创立李宁Young赞助全国男子篮球联赛2012年签约篮球巨星韦德2013年2015年2016年李宁FUNRUN嘉年华内部孵化LNG、内部孵化弹簧标获得DANSK IN中国大陆和澳门代理权2018年2019年参加纽约时装周参加巴黎时装周数据整理：公司公告公司一直以来以李宁核心品牌为主，也一直占据绝对的地位，从2018年起，公司主要从事体育用品单一业务，不再披露李宁核心品牌和其他品牌相关资料。李宁品牌历年大事件2据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据201220132014201520162017201820192019年李宁收入及利润录得高增长（单位：百万元）净利润收入收入增速数据整理：Wind、开源证券，《精细化零售管理推动李宁进入“新增长阶段”》20122013201420152016201720182019渠道收入占比电子商务零售批发1.2019年李宁的整体业绩亮眼，业绩在持续增长，公司的各项运营指标持续改善。除了国际市场和李宁Young之外，批发、零售、电商单个渠道分别增长39%、15%、5%。2.批发渠道显著高于零售渠道，主要由于线下直营门店调整为批发渠道，经销商为主的中国李宁门店快速增长。3.2015年起，公司开始探索直营渠道建设，2019年批发收入占比提升，此后，李宁品牌信心加强。李宁收入利润趋势及渠道结构3据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据2017201820192020H1李宁旗下门店数量李宁成人特许经销零售门店直接经营零售店20032004200520062007200820092010李宁门店数量扩张趋势加盟店铺数量直营店铺数量数据整理：开源证券研究所、公司公告1.李宁作为中国首批成立的体育用品品牌，率先在中国开展渠道建设，前期主要以经销商模式为主，其次是直营模式。2.发展期间内，国内多个运动休闲品牌崛起，李宁面临行业寒冬，国内众多运动品牌以经销商模式扩张渠道抢占市场份额，李宁在2011-2014年期间不得不关闭大量店铺，减少开支。3.2015年李宁回归担任CEO，业绩逐渐恢复，2017年“品牌重塑”计划，并带领“国潮”兴起，带动了销售增长。李宁门店数量扩张，迅速抢占市场份额4据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据跑步训练篮球运动时尚非核心李宁拉动流水增长的主要品类流水占比流水增速数据整理：开源证券研究所、公司公告五大核心品类跑步篮球训练羽毛球运动时尚1.李宁挖掘五大品类个性，布局多元化营销，运动时尚和篮球是拉动流水增长的主要品类。2.李宁品牌原创设计得到强化，国潮、原创等设计通过多种营销方式，推动了运动时尚及篮球品类快速增长。3.而跑步、训练等功能性的产品具有较强的用户粘性，又缺少明星效应，影响度相对较弱。运动时尚品类是主要增长动力5据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知知瓜数据201020112012201320142011-2014年李宁、安踏、特步、361°品牌引来关店潮李宁安踏特步361°20092010201120122013201420152016201720182009-2018年国内体育用品品牌时长份额逐年下降阿迪达斯耐克安踏李宁特步361°数据整理：欧睿国际、开源证券研究所、公司公告1.2010年李宁“品牌重塑计划”期间，更换品牌LOGO，使得旧商标商品变成库存，增加渠道压力，将主要消费群体转换为90后，这与品牌原先主要消费群体是70、80后，经历过李宁的奥运冠军时代相违背。2.2011年李宁被安踏超越，丢失国产运动品牌霸主地位，并且国际品牌进入中国市场，使得竞争加剧。3.品牌形象不够鲜明情况下，频繁提高商品单价影响