2020青年大健康消费报告

青年大健康消费报告2020 Young Adult Health Consumption Report引言1.1 走在年轻边缘，健康投资不心疼钱1.2 身材挂钩健康，体态获得自信1.3 把熬夜赚的钱，花在睡眠上1.4 好动的射手，爱喝奶茶的白羊1.5 新一线，健康潜力也无限：郑州、重庆，亮了2.1 营养平衡>低卡，百元产品受喜爱2.2 饮食需求：女看“轻”，男看“用”2.3 30岁，健康保卫战从保健品转向运动健身2.4 养生茶，当代青年的“快乐健康水”核心发现第一章 青年的健康消费论第二章 青年的饮食健康说目录CONTENTS022 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告034.1 害怕体检的青年，肥胖与脂肪肝成梦魇4.2 没时间去医院，上班间隙、下班后在线诊疗4.3 焦虑健康的青年，保险成了避风港3.1 九成青年渴望运动，仅三成付出行动3.2 相约健身，潮酷青年的社交新方式3.3 运动时间「碎片化」的青年3.4 健身服出街，解锁更多健康生活方式第四章 青年的健康新屏障 第三章 青年的运动健身观2 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告04疫情后，更多人开始全方位的关注健康。在饮食领域，功能性食品地兴起，中式养生再次翻红，年轻消费者对饮食的关注不再停留在曾经的低卡低脂，而是开始尝试通过更全面、更有针对性的饮食方式来改善身体健康。日常生活中，无论是戴上运动手环，或是买一条瑜伽裤，都是青年们为了让自己“动起来”，向更健康的自己迈步而付出的努力。在身体保障方面，青年不仅开始意识到保险的重要性，在忙碌的工作、生活中，也开始习惯使用在线问诊、拿药等新兴医疗方式关注自身身体健康。报告数据结合中国平安旗下平安银行信用卡、平安健康医疗科技有限公司（下文中简称“平安健康”）、平安寿险和平安健康保险多平台数据，以及精练GymSquare发起的定量问卷和定性访谈，旨在记录2020年疫情后35岁以下青年在大健康消费领域的态度变化和消费行为变化。引言INTRODUCTION2 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告数据支持：052020年，与健康相关的消费品市场欣欣向荣。近七成青年愿意为了让自己吃得更健康、身材体态更好、睡得更香而消费。膳食补充剂、保健品、按摩仪、筋膜枪、褪黑素开始成为青年的生活配套。核心发现KEY RESULTS1.更愿意为健康花钱的青年人青年对运动的渴望体现在穿运动服和买运动健身科技设备上。其中，76.6%的青年在过去一年中购买过运动科技产品， 78.4%的青年消费者表示会在日常生活中穿搭健身服饰，但是去健身房健身还需要更多结伴出行的勇气。3. 为了运动花更多心思的青年人在饮食上，96.7%的青年在2020年关注着饮食健康。年轻人在饮食上不再一味地追求低卡低脂，而是开始关注营养元素地摄入。同时，不同性别的年轻消费者开始根据自身对健康的需求，有针对性地进行改善。2. 吃得更营养的青年人疫情后，更多青年对生命的脆弱感同身受。青年人除了关注饮食和运动，也开始通过使用在线医疗、参与体检和购买保险等方式来预防疾病，和规避因生病而造成的风险。4. 对健康更有防患意识的青年人2 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告CHAPTER青年的健康消费论01012 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告走在年轻边缘，健康投资不心疼钱整体来看，近六成的青年对健康有较强消费意愿。其中，饮食健康是最容易让青年为之花钱的健康管理项目，其次是运动健身。随着年龄的增长，青年为运动健身消费的意愿增长趋势明显。31-35岁，走在年轻“边缘”的青年人，为饮食健康和运动健身消费的意愿度均接近80%。结合精练GymSquare《2020中国健身行业报告》，每年在健身上消费超过10000元的人数从18-25岁时的6.6%上升至31-40岁期间的19.0%，30岁以上青年可自由支配的时间和金钱更多，在健身上更舍得花钱。1.1chapter 1青年为健康消费的意愿度每年健身消费过万的消费者年龄分布 35岁以下青年愿意为不同健康管理项目消费的青年人数占比不同年龄青年愿意为不同健康管理项目消费的人数变化55.0%70.0%75.0%60.0%65.0%18-25岁26-30岁31-35岁80.0%73.4%79.1%77.2%59.7%饮食健康运动健身吃练数据来源：精练GymSquare《2020中国健身行业报告》数据来源：精练研究院《2020青年大健康消费调研》Q：在过去一年中，您为以下健康管理类目进行消费的意愿度？（从1-5打分，4分和5分统一视作愿意）数据说明：计算受访者为五类健康生活方式的付费意愿0.0%20.0%40.0%80.0%60.0%饮食健康NO.1运动健身NO.2心理健康NO.3消费医疗NO.4养生保健NO.476.5%66.5%56.8%46.6%46.6%18-25岁0.0%10.0%20.0%26-30岁31-40岁19.0%6.6%10.1%072 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告身材挂钩健康，体态获得自信1.2chapter 12020年，身材体态、睡眠健康和饮食健康是35岁以下青年最重视的三大健康状态。其中，青年将对身材体态的重视程度排在第一位。而这个现象也可以从青年在2020年的消费趋势看出。比如，“代餐”在2020年成为新消费的一大热词，近一半的消费者在过去一年中曾经购买过代餐，而购买的主要原因是为了减肥、增肌、塑形。同时，长期996坐着办公的青年，更多的开始出现肩颈疼痛等体态问题。在健身房，单品拉伸课受到青年的欢迎，甚至有主推拉伸的健身房开始出现，售价高于传统私教收费。更多青年正在将整体呈现的身材体态作为自身健康的评判标准，良好的体态可以让青年由内而外的获得“健康”自信。2020青年最重视的健康状态58%买过没买过，打算买没买过，不打算买19%23%2020年代餐购买情况及原因健康仪器交易商品热频词数据来源：丁香医生《代餐行业营销洞察》数据来源：平安银行口袋商城数据来源：精练研究院《2020青年大健康消费调研》Q：过去一年中，您最重视以下哪面的健康状态？25.0%15.7%14.2%13.2%1.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%身材体态NO.1睡眠健康NO.2饮食健康NO.3心理健康皮肤健康完全不关注健康30.0%减肥、增肌、塑形需求61%方便快捷 44%好奇想尝试29%感觉好吃15%保证营养健康38%按摩颈椎治疗仪颈部减肥背部护眼按摩器热敷车载护膝暖宫腰间082 0 2 0 青 年 大 健 康 消 费 报 告健康状态 | 人数占比把熬夜赚的钱，花在睡眠上1.3chapter 1在工作场上开始崭露头角，成为实力担当的90后，却在职场的黄金年龄担心着自己的睡眠健康。26-30岁的青年对自身的睡眠健康关注度是18-35岁区间里最高的。具体来看，青年的睡眠焦虑，更多的体现在“睡不着”和“睡得晚”上。《2020中国睡眠报告》显示，69.3%的青年在23:00过后才会睡觉，34.8%的青年入睡时间超过半个小时。其中，具有代表性的睡眠产品，“褪黑素”，2020年1月-9月期间在天猫医药销量同比增长57%。不同年龄青年对睡眠健康的重