2021美眼仪品类趋势报告

2021美眼仪品类趋势报告美眼仪品类市场概况01美眼仪品类消费趋势0201美眼仪品类市场概况数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心MAT2018MAT2019MAT2020MAT2020天猫眼霜品类市场规模及增速市场规模增速_眼霜增速_美容护肤近两年天猫眼霜品类的市场规模不断扩大，销售增速远高于美容护肤整体品类；消费者对于眼部的护理也不再局限于护肤品，眼部美容仪器备受瞩目；近两年天猫美眼仪品类的市场规模不断扩大，2020年美眼仪的市场规模已达到2018年的近10倍。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类市场规模及增速市场规模增速眼部受到消费者的更多关注，天猫美眼仪品类强势增长美眼仪市场强势增长X 近10倍数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心2020年天猫美眼仪品类的消费人数增长近50%，同时人均年消费增长近3倍，推动天猫美眼仪市场强势增长。消费人数和人均年消费的增长共同推动美眼仪品类发展MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类购买人数及增速购买人数增速MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类人均年消费及增速人均年消费增速美眼仪市场强势增长MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类品牌数量数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心天猫市场美眼仪品类的品牌逐年增多；品牌聚集化趋势显著，2020年市场Top5品牌的销售额总和已占到整体市场的近90%；来自于专业的美容美体仪器品牌占领TOP美眼仪市场，这些品牌注重专业化升级，为消费者带来更加专业的眼部护理。市场品牌不断增加，品牌聚集化趋势明显品牌Miss.ArrivoNUFACETriPollar/初普雅萌Hitachi/日立MAT2020天猫美眼仪品类TOP品牌MAT2019-MAT2020天猫美眼仪品类Top5品牌市场份额Top5品牌其它品牌内： MAT2019外： MAT2020品牌聚集化数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心MAT2020MAT2019MAT2018MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类不同价格商品销量占比<10001000-15001500-20002000-30003000-5000>5000近两年，中高价格带的商品的销量占比逐年攀升，1000以上的商品销量占比在两年间增长了超50倍；头部品牌的客单价远高于其它品牌近4倍，整体市场呈现出高端升级的趋势。品类市场高端化趋势明显，中高价格商品美眼仪销售增长强劲近4倍TOP5品牌其它品牌MAT2020天猫美眼仪品类不同品牌客单价市场高端化数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020美眼仪在美容美体仪器品类消费者的渗透人数及渗透率渗透人数渗透率美眼仪在美容美体仪器品类消费者中逐渐渗透，越来越多的美容美体仪器品类消费者进入美眼仪市场；从美容美体仪器品类流入的消费者以及从护肤品类流入的消费者人均年消费也高于其它消费者，消费力不容小觑。美眼仪在消费者中的认知度越来越高美容美体仪器品类流入护肤品类流入其它MAT2020美眼仪品类不同消费者人均年消费消费者渗透提升数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心MAT2020天猫美眼仪品类消费者性别分布女性男性一线二线三线四线及以下MAT2020天猫美眼仪品类分城市线级消费人数占比及增速消费人数增速女性是市场主力，一二线城市市场广阔消费者洞察女性是天猫美眼仪品类的中坚力量，人数占比近70%；一二线城市是消费贡献的主力，且增速在持续扩大。数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心70前70后75后80后85后90后95后MAT2020天猫美眼仪品类不同代际消费人数占比及增速占比增速80后及90后是市场主力，中高购买力消费者占比提升明显消费者洞察80后、85后以及90后是市场中的主力消费人群，并且人数仍在高速增长；中高购买力的消费者人数占比显著提升。MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020天猫美眼仪品类不同购买力消费人数占比购买力1购买力2购买力3购买力4购买力5数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心新锐白领人数占比大，人数增速领跑市场，并且人均消费也高于其它消费群体，在美眼仪品类中展现出强大的消费力；精致妈妈和资深中产也表现出亮眼的增速和消费力。都市蓝领Z世代小镇青年都市银发小镇中老年资深中产精致妈妈新锐白领MAT2020天猫美眼仪品类不同消费者人均年消费新锐白领消费力持续释放新锐白领Z世代都市蓝领都市银发小镇青年小镇中老年精致妈妈资深中产增速占比MAT2020天猫美眼仪品类不同消费者人数占比及增速消费者洞察02美眼仪品类消费趋势消费者对于美眼仪品类的认识不断深入，商品品牌、使用技术以及功效是消费者在搜索商品时的重要关注点，提拉、紧致、减轻眼袋/黑眼圈/细纹是消费者的主要诉求。数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心品牌、技术和功效是消费者的关注重点MAT2020天猫美眼仪品类搜索热词消费者关注重点14美眼仪品类发展新趋势”护肤品+仪器”一体化可穿戴设备解放双手新科技加持品类趋势MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-MAT2020美眼仪在眼霜品类消费者的渗透人数及渗透率渗透人数渗透率“仪器+护肤品”组合商品在美眼仪品类的市场占比数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心图片来源于品牌天猫旗舰店美眼仪在眼霜品类消费者的渗透率逐年提升，一些美眼仪品牌也推出“仪器+护肤品”的组合，使美眼仪与护肤品共同作用，多方面协同护理眼部。“美眼仪+护肤品”组合商品在市场中的占比强势增长，2020年12月的销售已近整体美眼仪品类市场的10%。“仪器+护肤品”一体化商品销售增长显著“仪器+护肤品”一体化70前70后75后80后85后90后95后00后“仪器+护肤品”组合商品不同代际消费者人数占比及渗透率95后90后85后80后75后70后70前“仪器+护肤品”组合商品不同代际消费者偏好度数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心图片来源于品牌天猫旗舰店85后和90后是“仪器+护肤品”组合商品的重要拥趸，而75后和80后则对于“仪器+护肤品”组合商品有更高的偏好度。多重护理更加受到75后和80后