天猫净饮行业趋势白皮书2021

天猫净饮水行业趋势白皮书20211. 净饮水行业货品扫描目 录2. 净饮水行业消费者透视3. 净饮水行业发展趋势研判PART. 01净饮水行业货品扫描01市场细分品类02净水细分市场扫描03饮水细分市场扫描04市场竞争格局分析01饮水机主要指两种饮水机，传统立式上置/下置桶装水饮水机以及管线机全 屋 用 水 预 处 理生 活 用 水 净 化迎合不同饮水场景与诉求净 水 细 分 品 类厨下净水器主要指厨房橱柜下的净水器，对厨房用水进行过滤龙头净水器主要指安装在厨卫水龙头上的净水器滤水壶主要指内置滤芯可将自来水过滤转化为直饮水的水壶花洒净水器主要指带有水质净化过滤功能的淋浴花洒全屋净水器主要指安装在入水口处，为全屋打造多个可直饮水场景前置净水器主要指安装在管道前端将水质净化达到国家用水标准的净水器饮 水 细 分 品 类即热饮水机非传统饮水机，主要指可即热即喝的直饮一体饮水机，通常还带有净水功能茶吧机主要指集饮水机与茶壶功能于一体的机器，可烧煮沸水气泡水机主要指可向饮品等施压打气，制作苏打气泡饮品的机器02细分品类在净水市场的同比增长贡献（近半年维度）前置净水器全屋净水器厨下净水器龙头净水器滤水壶花洒净水器全屋用水预处理+6%生活用水净化+11%购买人数销售金额前置净水器全屋净水器厨下净水器龙头净水器过滤壶花洒净水器生活用水净化全屋用水预处理90%88%天猫净水细分市场购买人数与销售金额贡献占比数据来源：净水器02市政自来水主流过滤技术：微滤过滤大颗粒杂质、泥沙、铁锈前置净水器针对全屋水系统进行净化，是对全屋用水的第一道粗略过滤设备，起到保护涉水家电&净水设备的滤芯、延长滤芯使用时间的作用。主要产品包括前置净水器与全屋/中央净水器。全屋用水预处理主流过滤技术：超滤除余氯、悬浮物、重金属、抑菌全屋/中央净水器对日常生活中的各项用水场景进行针对性净化，改善水质至相应适用标准，起到保护人身健康、提高生活质量的作用。主要产品包括厨下净水器，龙头净水器，花洒净水器与滤水壶。生活用水净化主流过滤技术：RO反渗透过滤至水分子（纯净水）厨下净水器主流过滤技术：超滤除余氯、悬浮物、重金属、抑菌龙头净水器主流过滤技术：PP棉、活性炭吸附余氯、有机物过滤小颗粒杂质花洒净水器主流过滤技术：活性炭吸附余氯、有机物、去味滤水壶货品分类方法：按照货品的客单价进行划分，占总体市场价格的头部30%为高端品；中部40%为中端品；尾部30%为大众品；功能点以价位段内多数产品所拥有的功能进行总结03前置净水器全屋净水器厨下净水器龙头净水器花洒净水器滤水壶高端品*中端品基础上增加/升级的功能 出水量：4T以上/h 出水量：5-10T/h 清洁：一键式手动 智能：水质/滤芯寿命检测/提醒、IOT互联 出水模式： 净/纯水切换 废水比：低于1：1 通量： 600G以上 滤芯材质：陶瓷 过滤方式：超滤 出水模式：原/净水切换 滤芯添加：维C、香氛、精油 过滤方式：超滤中端品*大众品基础上增加/升级的功能 出水量：3-4T/h 过滤方式：40微米精滤 过滤方式：5层精滤大众品 出水量：3T/h 过滤方式： 50微米精滤 滤芯材质：一键式手动 出水量：1-5T/h 过滤方式：超滤 滤芯清洁：拆洗式 过滤方式： RO反渗透、超滤 废水比：1：1 通量： 400G-600G 智能： 数字显示屏 滤芯材质：不锈钢滤网、活性炭、PP棉 过滤方式：5-10微米精滤 滤芯清洁：替换式 水压：增压 滤芯材质：活性炭、亚硫酸钙、无纺布、PP棉 过滤方式：5微米精滤、除余氯 过滤方式：4层精滤 智能：滤芯寿命监控500+元400-500元0-400元400+元0-400元1500+元0-1500元100+元0-100元200+元0-200元300-500元0-300元500+元03细分品类对饮水市场的同比增长贡献（近半年维度）天猫饮水细分市场销售金额、购买人数贡献占比购买人数销售金额饮水机即热/台式净饮机茶吧机气泡水机新兴品类77%57%茶吧机气泡水机饮水机即热/台式净饮机新兴品类+167%数据来源：饮水市场（饮水机、台式净饮机、茶吧机、家用气泡水机）销售数据03即热/台式净饮机：将即热即喝的概念与饮用净水结合，升级饮热水、饮净水的体验茶吧机：实现机与机的融合，将烧沸水、泡/煮茶的场景与饮水机结合，提升喝茶的体验气泡水机：通过对水中打气，开拓家中即饮碳酸饮料的场景，丰富多样化的饮用体验场景创新即热/台式净饮机“随时随心可取不等量的各种温度的纯净水“即热与净水场景茶吧机“简单方便好操作，想喝茶，随时都可以烧，养生壶可以保温“养生壶与烧水壶场景气泡水机“做气泡水特别方便，自己搞了个蜂蜜柠檬气泡水和百香果，都是比较健康的“碳酸饮料场景迎合愈发细分的饮水需求与场景迎来升级迭代随着饮水需求层次的提升，驱动了饮水机向场景组合式新维度进行推陈出新饮水机“下面的储存空间挺大的，热水加热挺快的，接了一杯热水温度挺高”喝水数据来源：饮水机、台式净饮机、茶吧机、家用气泡水机货品分类方法：按照货品的客单价进行划分，占总体市场价格的头部30%为高端品；中部40%为中端品；尾部30%为大众品；功能点以价位段内多数产品所拥有的功能进行总结03饮水机即热/台式茶吧机气泡水机高端品*中端品基础上增加/升级的功能 温控：精确调温 智能：IOT互联 加热速率：少于3秒 过滤方式：水质矿化 温控：多段调温、长效恒温 安全： 防干烧预警 智能：IOT互联 充气量：60L以上 泄气方式：多段安全泄气中端品*大众品基础上增加/升级的功能 加热速率：2-3秒 温控：多段调温 智能：缺水提醒 安全：童锁 屏显：数显触控 出水孔：多出水口 过滤方式：RO反渗透 智能：水质/滤芯监测、IOT互联 屏显：数显触控 温控：精准调温 安全：童锁 安全： 双重阀门保护 泄气方式：全自动 气泡选择：多挡气泡大众品 出水选择：冷热两用 安全： 防干烧预警 加热速率：3秒 温控：基础挡位 屏显：数显 屏显：数显触控 温控：基础挡位 安全：童锁 遥控：无线遥控 用电：无需插电 充气量：40-60L 打气方式：3秒按压 泄气方式：一键式600+元200-600元0-200元700-1500元0-700元200+元0-200元500+元300-500元0-300元1500+元042020年下半年净饮水行业头部品牌市场占有率较高中等较低厨下净水器即热饮水机茶吧机饮水机龙头净水器前置净水器滤水壶全屋净水器气泡水机花洒净水器2020年下半年细分品类TOP3品牌份额占比其他, 47%TOP3-9品牌市占率为 31%为知名消电品牌与专业净水品牌TOP1-2品牌市占率为 22%为知名消电集团品牌净饮水头部品牌主要为知名消费电子品牌或专业净水品牌作为传统家电品牌，利用客群优势横向拓展净饮水市场进行产品布局，通常会切入大容量的细分市场，主打性价比产品作为专业的净水品牌，拥有一定技术优势与行业口碑，通常会纵向深耕布局全套净饮解决方案，主打品质类产品知名消费电子品牌专业净水品牌整体市场垄断度尚未形成头部明星细分品类进入