暗夜寻光——巨量引擎2020年娱乐算数白皮书

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”，我们也透视影视作品看到其对社会价值“新视角”的观察。The special period had hit the global entertainment hard in 2020,entertainment industry was looking for light in the dark. Film and television works showed "new vigour", "new perspective" was also presented.影视作品表达着新的社会价值观。电影让我们看到小人物里的大时代，国与家的美好；而剧集和综艺作品也承载了更多的社会情绪，《安家》讲述着国人安家故事，《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等作品里对群像的表达，显示着“她力量”的崛起。明星艺人们回归价值本身，珍视实力作品的价值，一起追光，重新出发。抖音、今日头条、西瓜视频等是娱乐内容发布的重要阵地，也是用户获取娱乐信息的重要平台。连接明星、达人、娱乐爱好者，通过文字、图片、视频等多元形式为用户提供丰富的娱乐内容。巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意、实现商 业 的 可 持 续 增 长。基 于 丰 富 内 容、行业策略等建立起娱乐营销场地，通过不断完善的影视综互动策略、为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”，为内容 IP 营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接 多点开花”的商业模式，也为明星与粉丝的交流提供平台。2020年院线电影遭受了断崖式的跌落，中国内地电影市场票房缩水，却也意外首膺成为全球第一票仓，实力派演员与主旋律电影焕发生机，在艰苦环境的背后是电影制作者的坚韧坚守；用户娱乐逐渐线上化促使网络电影进入新的赛道，年初的《囧妈》打破了院线电影和网络电影的壁垒，也使注重创作与精品化的网络电影生机盎然。对剧集来讲，创新题材与品质口碑双双提升，短剧悬疑剧不再隐秘，走向国际舞台；甜宠剧更是迎来了一波题材红利期；网剧则迎来升维年。综艺更是开启了美好时代，从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，奋力前行。艺人们开启新的业务模式，直播间、综艺作品让大众发现了新生偶像、实力演员、话题红人们的另一视角。“新生机”NEW VIGOUR“新视角”NEW PERSPECTIVEFOREWORD卷首语这是无所畏惧的时代，如同电影《送你一朵小红花》中讲到的：暗夜中寻光，荆棘中生长，Blue sky and white clouds，sail again蓝天白云，定会如期而至。CATALOGUEINDUSTRY TRENDS4-251娱乐风向EVERYONE IS A PARTICIPANT26-302娱乐是个“圈儿”ENTERTAINMENT MARKETING, “BREAK THE CIRCLE”31-583娱乐营销要“出圈儿”THE SUN ALSO RISES59-614太阳照常升起目录INDUSTRYTRENDS娱乐风向"暗夜中寻光 荆棘中生长"Lighting the dark night,Growing in thorns电影中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上半年的“韧性”和“坚守”。梅花香自苦寒来，经历全球电影市场的集体撤档、影院停摆的艰难时刻后，7 月 20 日影院恢复营业，中国电影市场逐渐“复苏”，据国家电影局统计，2020 年中国内地电影总票房达 204.17 亿元（约合 31 亿美元），虽同比呈现负增长，总票房却赶超北美市场（21 亿美元），成为破局之举。2020年特殊时期影响了电影市场的方方面面，对比往年来看，影片数量减少，观影人次、场次以及上座率均呈现下滑态势，对影院来讲无疑是萧条的寒冬。20162017201820192020人次（亿）影片数上座率场次（亿）2016年-2020年中 国 内 地 电 影 票 房 增 长 率中国内地电影票房（亿元）中国内地电影票房增长率国产电影票房占比58.3%457.153.8%62.2%64.1%83.7%5.4%-68.2%204.2642.7609.8559.1201620172018201920209.1%22.3%4.0%0.7 0.9 1.1 1.30.6 14% 13.3% 12.3% 10.9%8.2%13.7 16.2 17.2 17.3 5.5503 518 559 612377数据来源：国家电影局/公开数据，巨量算数整理05INDUSTRY TRENDSPART 01《误杀》《多力特的奇幻冒险》《八佰》《我在时间尽头等你》《信条》《夺冠》《花木兰》《姜子牙》《我和我的家乡》《金刚川》《除暴》《一秒钟》《沐浴之王》《紧急救援》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》票房TOP10票房TOP1票房TOP9票房TOP55.0亿票房票房TOP3票房TOP2票房TOP4票房TOP7票房TOP631.1亿票房5.1亿票房16.0亿票房28.3亿票房11.2亿票房 8.4亿票房剧情 | 犯罪战争 | 历史爱情 | 奇幻剧情 | 动作剧情剧情 | 冒险动画 | 动作 | 冒险喜剧 | 剧情剧情 | 历史犯罪 | 剧情剧情喜剧 | 动作剧情 | 灾难动作 | 犯罪剧情 | 家庭喜剧 | 爱情5.4亿票房6.0亿票房7.207.248.218.259.49.259.1110.110.110.2311.2011.2712.1112.1812.2412.3112.312020.7在经历了长达 178 天休业停摆，下半年影片集中发力，影迷的观影需求集聚爆发，历史、战争片、剧情、动画等题材集中上映，《八佰》、《我和我的家乡》等家国情怀类扛起复工后的票房大旗，《姜子牙》也成为动画类的代表。易炀千玺、刘浩存领衔出演《送你一朵小红花》也为 2020 年的院线电影画上了句号。“ 寒 冬 里 也 有 小 春 天 ” ，中 国 电 影 市 场 虽 然 经 历 至 暗 时 刻 ，但 也 有 小 惊 喜 。《叶问4：完结篇》票房TOP85.1亿票房剧情 | 爱情剧情 | 爱情12.2012.312019.12影院停摆期2020.1.24-7.192020.82020.92020.102020.112020.12《宠爱》06INDUSTRY TRENDSPART 01主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力。纵观 2020 年电影票房榜，家国情怀、致敬英雄、永不言弃的精神成为电影背后的精神。“每一个牺牲都值得被纪念，每一个家国故事都值得被歌颂”。好的作品依靠优质内容，从而带动优质影片与大众见面。在每一个小人物的背后，让观众看见大时代的力量。演而优则导，一部好的作品凝聚了从导演、演员到制作者的合力努力。从《我和我的祖国》到《我和我的家