抖音财经内容生态报告

Users15-1516-2223 423-3334-37用户篇Content内容篇Creators创作者篇Institutions机构篇不断为未来打算，就是最好的你视频降维不降效，财经段子也有料百花齐放正当时，剑走偏锋也能火好内容即生产力，品牌创新长线增值Preface无常成为了新常态，黑天鹅教会我们反脆弱。据瑞银《投资者观察》，疫情影响了人们对财富的看法，促使众多投资者重新思考自己在安全性、流动性、长久性和传承方面的财富需要。更多年轻人经此一“疫”开始学会在晴天的时候修房子2020年初，在疫情的影响下，全球70多亿人真真实实地成为了命运共同体：全世界关心同一项数据，全世界为同一种疫苗研发努力，全世界共同捱过隔离的日子，盼望生活恢复如初。不平凡的2020年在我们眼前呼啸而过，还来不及挥手回望，2021便已然站在所有人面前。全世界一起在逆境中奋力前行一方小小屏幕，陪伴了我们五味杂陈的别样新年，见证了各领域创作者们的真实多元，也承托了亿万用户对于美好生活的不变的信念。更多网民也开始将抖音作为与世界连接的重要通道——WARREN BUFFETTEvery decade or so, dark clouds will fill the economic skies, and they will briefly rain gold每隔差不多十年，资本市场都会布上阴云，但是之后总就会下起一场金子雨⸺沃伦·巴菲特2020年在抖音，1亿好奇心爆棚的财经兴趣用户、超6000万支财经相关视频、超16万场财经达人直播共同构建起了丰富、活跃、健康的内容生态。创作者们用多元、实用、有趣、有烟火气的视频，为传播理性投资意识、与用户一起真正建立有安全感、有增长性的美好生活而贡献能量、不断创造。从财经知识到美好生活2020.10截止中国投资者数量已达 1亿7462.6万抖音日活跃用户超过6亿抖音财经兴趣用户数量超过1亿：1.05亿抖音财经相关内容日搜索量314万抖音活跃财经领域万粉以上创作者1万5千2020 前10月新增投资者总数已突破1487万已连续8个月新增投资者数量突破百万42.51%同比增135家证券公司今年前三季度实现净利润1326.82亿元A股月度成交金额连续12个月突破10万亿2019.12-2020.1101Users⸺彼得·林奇让趋势成为你的朋友内容篇视频降维不降效财经段子也有料更多更新更有趣财经生活在抖音2020上亿用户在抖音上关注、点赞财经内容、近亿用户在抖音搜索财经话题贴近生活又有料有趣的财经内容吸引了更多用户互动和更长观看时长⸺在抖音轻松学习财经知识已经逐渐成为兴趣用户的日常习惯Financial Topics2019.112019.122020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.111.05亿更多用户 | 抖音平台财经兴趣人群数量变化趋势数据周期：2019.11-2020.11 | 数据来源：巨量算数 | 财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户数据周期：2019.11-2020.11 | 数据来源：巨量算数 | 财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户0681%人均单日评论同比增长11%人均单日点赞同比增长86%人均单日分享同比增长2019.112019.122020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.119414万更多互动更多需求和场景 | 抖音平台财经内容相关搜索量变化趋势更多时长20%人均单日消费时长同比增长数据周期：2019.11-2020.11丨数据来源：巨量算数丨财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户07性别均衡意识强财经用户在抖音Financial community性别分布57+83%男性用户增速43+76%女性用户增速抖音财经兴趣用户分布相对均衡，各年龄段、各城市线级的用户均快速增长，高线城市、新世代与大龄代偏好更强年龄分布50+41-5031-4024-3018-23+174%+106%+85%+50%+441149098113115占比增速TGI地域分布五线城市及以下四线三线二线一线超一线+77%+79%+81%+78%+76%+94%9288107104101110占比增速TGI财经兴趣人群：当月点赞财经相关内容≥2次的用户 | 画像数据周期：2020年11月，巨量算数 | 理财人群：有购买过理财产品的用户数据来源：巨量算数在抖音平台发放的【用户理财意识问卷】 | 总样本量：6920 | 投放时间：2020年7月30-2020年8月4日08未理财用户46.7%有理财行为用户53.3%抖音平台理财用户占比抖音平台金融产品理财用户渗透率保险货币基金银行理财产品股票黄金和外汇公募基金私募基金期货信托38.4%32.6%29.1%13.0%6.6%6.4%3.2%2.7%1.6%财经新闻理财知识股票/基金推荐保险推荐资产配置方案财商教育大V观点海外配置抖音平台理财用户投资态度分布46.1%厌恶风险不希望本金损失保守投资愿意承担一定收益波动寻求较高收益愿意承担有限本金损失寻求高回报能接受本金损失39.46%37.64%13.30%9.61%35.8%21.8%16.3%16.2%14.7%11.5%5.3%1021191411231239189105抖音平台用户理财意识较强，整体理财观念稳健，保险、货币基金和银行理财是渗透率最高的产品抖音平台理财用户关注的理财信息种类及偏好比例TGI数据周期：2019.11-2020.11 | 数据来源：巨量算数 | 财经兴趣用户定义：当月点赞财经内容大于等于两次的用户09大湾区总体领先江浙郑州表现抢眼Preference中国各城市财经兴趣用户占比及偏好度（部分）郑州比例 1.72%119TGI深圳比例 2.22%119TGI苏州比例 1.71%117TGI西安比例 1.57%110TGI无锡比例 0.83%111TGI东莞比例 1.54%105TGI比例 0.83%107TGI贵阳重庆2.32%比例TGI 103比例 0.83%103TGI泉州比例 0.86%101TGI济南比例 1.06%99TGI天津比例 0.96%102TGI宁波比例 0.89%104TGI温州比例 1.01%104TGI合肥佛山比例 1.08%116TGI北京比例 2.37%113TGI上海比例 2.43%114TGI数据周期：2020年11月，港澳台地区数据未计入 | 数据来源：巨量算数数据周期：2020年11月，港澳台地区数据未计入 | 数据来源：巨量算数0810Preference北京用户增长快上海用户偏好高偏好度（TGI）排名同比增长率排名财经兴趣用户YOY点赞数排名点赞数江苏河南湖北广东重庆108107107105104上海北京贵州安徽陕西114113110110108北京天津新疆上海辽宁110.05%102.32%99.47%98.11%96.01%广东江苏河南浙江山东56,691,27937,289,73