2020年KOL社交媒体投放分析报告

K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长2020全年广告主意向投放金额分布疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期32045068098041%51%44%20182019202020212018-2021KOL市场规模及预测（亿元）规模（亿元）增长数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31数据来源：CreatorlQ and Influencer Marketing Hub1514220192020单次项目平均投放内容数量2019VS2020（单位：篇）0-5051-100101-150 151-200 201-250 251-300 301-350 351以上2020年广告主单次项目投放内容数量分布超3成项目订单投放内容数量超过50个增长8倍数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31非视频视频创发视频分发其他不同内容类型广告投放金额占比2019VS202020192020-7.96%+20.43%-9.84%-40.42%非视频视频创发视频分发其他不同内容类型广告主数量占比2019VS202020192020-6.13%+13.73%-9.84%-14.02%广 告 主 投 放 内 容 类 型 向 原 创 视 频 方 向 聚 拢数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.3117%12%10%10%7%7%6%6%5%4%4%4%2%2%2%1%1%1%2020主要投放客户数量行业分布美妆日化食品饮料IT互联网家用电器汽车及周边服饰箱包3C数码母婴育儿教育培训家居家装医药保健金融游戏动漫房屋地产奢侈礼品运动体育通讯服务旅游主要行业投放金额占比2019VS20202019占比2020占比12345美妆日化3C数码食品饮料母婴育儿IT互联网投放金额TOP5增长TOP512345汽车及周边教育培训奢侈礼品通讯服务家用电器+8.14%+0.97%+1.31%+171.46%+43.06%+20.31%+69.19%+64.50%+44.20%美妆日化金主仍是大佬，汽车/奢侈品/教育增长猛烈数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31小 红 书 和 B 站 成 年 度 最 强 黑 马12345新浪微博小红书微信公众号抖音哔哩哔哩投放金额TOP5增长TOP41234朋友圈哔哩哔哩小红书抖音52%24%9%7%3%3%2%2020各平台成交账号数量占比新浪微博小红书抖音微信公众号朋友圈哔哩哔哩其他淘宝达人快手秒拍今日头条虎牙直播火山小视频斗鱼新浪微博小红书微信公众号抖音哔哩哔哩其他秒拍朋友圈快手淘宝达人虎牙直播火山小视频斗鱼今日头条美拍腾讯视频各平台投放金额占比2019VS20202019年2020年+119.42%-13.88%+52.17%+141.08%+155.87%数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31朋友圈其他斗鱼秒拍火山小视频快手淘宝达人哔哩哔哩动画虎牙直播小红书抖音新浪微博微信公众号淘宝达人美拍今日头条小红书哔哩哔哩动画朋友圈快手秒拍抖音新浪微博微信公众号食品饮料中意抖音IT互联网偏微信公众号美拍火山小视频朋友圈淘宝达人快手秒拍哔哩哔哩动画微信公众号抖音小红书新浪微博2019占比2020占比朋友圈虎牙直播其他快手秒拍淘宝达人小红书哔哩哔哩动画抖音微信公众号新浪微博美妆日化爱小红书3C数码“稀饭” 哔哩哔哩各行业投放金额占比2019VS2020数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.3129.0%57.0%13.0%2020年广告主投放平台数量分布单一平台2-4个5-7个8个以上多平台联动才够劲儿！2020年，“微抖”最CP抖音快手微博微信B站小红书备注：圈圈大小表示投放分配比例，线条的粗细表示两平台同时投放的次数2020年广告主投放项目订单中双平台构成关系数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31玩“红微”的广告主爸爸有钱任性各平台客单价2019VS20202019202012345小红书新浪微博抖音哔哩哔哩微信公众号客单价TOP5增长TOP512345朋友圈小红书抖音虎牙直播哔哩哔哩+157.36%+27.11%+55.29% +32.98%+0.27%+45.06%+8.2%+2065.46%游戏主播单笔更赚钱12345虎牙直播火山秒拍抖音微信公众号平均订单单价TOP5增长TOP512345朋友圈火山今日头条秒拍小红书各平台订单平均成交单价2019VS202020192020+119.32%+17.62%+3.88%+1.92%+0.06%+13.64%+1.01%+1805.63%+23.04%数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31美 妆 账 号 最 吸 金 ， 汽 车 / 科 普 / 家 居 增 长 势 如 破 竹低中高低高美容美妆时尚穿搭日常生活笑话段子娱乐影音情感心理美食母婴育儿3C数码旅游摄影文艺IT互联网运动健身地域才艺宠物汽车综合媒体动漫游戏红海潜力蓝海黑洞账号拥挤度账号收益2020全平台各账号类型拥挤度与收益分布美食/母婴/游戏/情感/旅游类账号最有“钱途”注：账号拥挤度为此类账号类型占比整体账号美容美妆时尚穿搭日常生活笑话段子娱乐影音情感心理美食母婴育儿3C数码旅游摄影文艺IT互联网运动健身地域才艺宠物汽车综合媒体动漫游戏科普新闻资讯营销健康养生教育培训家居财经职场管理体育全平台各账号类型投放金额占比2019VS20202019年2020年12345美容美妆时尚穿搭日常生活笑话段子娱乐影音投放金额TOP5增长TOP512345汽车科普家居运动健身健康养生+14.99%+18.71%+6.37%+12.97%+18.75%+2.37%+25%+75%+262.5%+1755%+42.86%+38.89%+64.29%数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31中长尾账号更“受宠”2020各类型账号在各社交平台成交数量分布哔哩哔哩动画抖音快手微信公众号小红书新浪微博日常生活 | 美容美妆 | 美食 | 笑话段子美容美妆 | 时尚穿搭 | 地域 | 情感心理美容美妆 | 时尚穿搭 | 日常生活 | 母婴育儿美容美妆 | 笑话段子 | 娱乐影音 | 时尚穿搭日常生活 | 笑话段子 | 美食 | 美容美妆美容美妆 | 笑话段子 | 时尚穿搭 | 美食头部腰部尾部全平台头腰尾交易账号数量占比2019VS202020192020+25.52%头部腰部尾部微博头部腰部尾部微信头部腰部尾部抖音头部腰部尾部快手头部腰部尾部小红书头部腰部尾部B站+85.31%+122.73%+99.43%+206.18%+127.88%+245%广告主在各平台重点投放账号类型不同数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.312020各平台意向投放金额TOP10账号（单位：元）***o-3亿***的2.2亿***in2.1亿***zz2.