2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告

www.iresearch.com.cn中国新型主流媒体发展案例研究报告2020年2©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn报告摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国新型主流媒体发展背景、环境及特征：社会环境： 2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数861百万台，PC端覆盖人数327百万人，互联网为当下新闻资讯传播的主要渠道，APP是其中的核心端口85.5%群众于疫情后更加重视权威发布信息，主流媒体于日益复杂的社会环境中价值凸显政策环境：媒体融合提升至国家战略已6年，愈发强调资源配置应向移动端倾斜概念分析：新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构建应有社会影响力与市场效益南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结：突出党端属性，差异化打造品牌形象结合互联网技术，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力SMS中国新型主流媒体发展典型案例分析——以南方+客户端为例：内容能力：整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯技术能力：形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务社会影响力：多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作用。坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色经营能力：秉持一体化思维，不断提升自身内容、技术、服务能力商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力用户整体具有较高净值与广告接受度，消费水平及态度良好，为规模化广告变现提供源动力3中国新型主流媒体发展背景、环境及特征1中国新型主流媒体发展典型案例分析2南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结3——以南方+客户端为例4©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网为当下新闻资讯核心传播渠道互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约八成2017.06-2020.06中国互联网新闻用户规模与渗透率中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高企。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。注释：报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：CNNIC。6256476636756867317252018.122020.0381.4%82.7%83.8%83.1%80.9%80.3%2017.062018.0677.1%2017.122019.062020.06中国互联网新闻用户渗透率（%）中国互联网新闻用户规模（百万人）5©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnAPP是新闻资讯互联网传播的核心端口新闻资讯用户持续从PC端向移动端流动迁移2019Q1-2020Q3中国互联网新闻资讯移动端月均独立设备数及PC端月均覆盖人数根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据，2019Q1新闻资讯移动端月均独立设备数达782百万台，并于2020Q3进一步上升至861百万台；2019Q1新闻资讯PC端月均覆盖354百万人，并于2020Q3下降至327百万人。新闻资讯用户移动端渗透率高企，同时用户整体规模表现出向移动端迁移的趋势，其中，我国移动互联网的快速发展与普及是大背景，新冠疫情起到推动作用。移动端应用已是新闻资讯大众传播的最核心渠道与端口。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（智能终端），新闻资讯移动端月均独立设备数统计口径包含新闻资讯、原创新闻两个子类别。7828038148218728628613543613443023053253272020Q32019Q32019Q12019Q22019Q42020Q12020Q2新闻资讯移动端月均独立设备数（百万台）新闻资讯PC端月均覆盖人数（百万人）6©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新冠疫情爆发后民众对主流媒体权威发布的需求度变化情况促使民众对主流媒体权威发布需求度上升的原因民众对主流媒体权威发布需求度提升疫情爆发后超8成群众对主流媒体权威发布信息更加重视当前社会环境日益复杂，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研结果显示，85%的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多；其中，主流媒体发布信息的可靠、准确、真实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的安心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体社会价值凸显。样本：N=1060；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=907；于2020年12月通过通过南方+客户端与艾瑞iClick社区调研获得。需求明显变多（%）需求稍微变多（%）没有变化（%）需求变少或没有感知（%）“社会环境日益复杂，主流媒体权威发布的信息让我感到可靠”“互联网上的信息纷繁庞杂，让我有时觉得真伪难辨，主流媒体权威发布的信息准确、真实”“阅读主流媒体权威发布的信息，让我觉得政府在切实回应群众的反映及想法，感到安心”“主流媒体权威发布经常能邀请到顶尖专家，让我能高效地学到有效的信息及知识”73.6%