中国垂类媒体流量营销价值洞察2021

中国垂类应用流量营销价值洞察2021联合发布本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws分析定义与分析方法分析方法 本分析内容定位中国垂直领域流量价值分析，重点分析除阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度生态流量下的优质垂类应用流量价值。 垂类应用：本内容将垂类应用定义为非 BATZ（百度、阿里、腾讯、字节跳动）生态内的垂直应用资源。 TGI 指数：用于反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。其中，TGI 指数越高，代表该类用户对某类的偏好程度越高。 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用 Analysys 易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。数据说明 易观千帆为易观分析自有用户洞察数据产品； 线上用户调研，实际调研样本量 3411，有效样本量 2034；广告主行业访谈，易观深度访谈教育、快消、美妆、金融等 8 个行业广告主，并整理数据和资料在报告中输出；目 录二. 垂类应用流量用户画像分析三. 中国广告主需求分析四. 垂类应用营销价值分析 一.中国互联网流量变化分析0103131620五. 典型垂类应用广告投放平台⸺穿山甲分析各类应用使用时长占比2020年11月全网人均每月使用APP个数中国移动互联网流量增长明显放缓，已经全面进入存量时代用户触媒已呈现明显碎片化特征，用户时间分散在各个垂直应用之中01中国垂类应用流量营销价值洞察2021/一.中国互联网流量变化分析2018Q1-2020Q3中国移动互联网用户规模 2018Q15.006.007.008.009.0010.0011.005%4%3%2%1%0%2018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q22020Q12020Q3数据来源：易观分析 · 易观千帆数据来源：易观分析 · 易观千帆数据说明：数据截止2020年6月数据来源：中国电信 · 易观整理即时通信 13.7%网络视频 12.8%网络音频 10.9%短视频 8.8%网络音乐 8.1%网络直播 7.3%网络游戏 6.6%在线教育 5.9%网络新闻 4.7%网络文学 4.6%其他 16.7%单位（亿人）同比增长率9.809.869.939.9610.1010.1110.1610.1910.2310.2710.31易观千帆数据显示，截止 2020 年第 3 季度，中国移动互联网用户规模达 10.31 亿人，同比增长 1.48%，环比小幅增长 0.39%。从近三年数据来看，移动互联网用户增长速度明显放缓，移动数字化生活已走向常态，行业流量也从“人口红利”的时代转变到“存量竞争”的时代。 数据显示，2020 年 11 月全网用户人均每月使用 APP 个数为 25.2 次，相比年初 24.5次增长 2.8%，用户使用 APP 多元化。此外，从各类应用月均使用时长来看，各类应用使用时长也较为平均，用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势，内容触达用户难度日益提高。1.48%1.58%1.29%2.31%2.32%2.54%3.06%人均使用app个数较年初增长25.2次2.8%13.7%12.8%10.9%8.8%8.1%7.3%6.6%5.9%4.7%4.6%16.7%垂类应用覆盖超四分之一用户时长，流量比例可观，值得市场关注02中国垂类应用流量营销价值洞察2021/2020年部分垂类应用用户增长情况社交电商0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%有声阅读游戏平台生活出行综合电商垂直视频移动阅读全网用户移动音乐数据说明：用户增长为2020年1月-10月垂类应用领域活跃用户的增速40.75% 39.89%34.78%21.73% 19.70% 19.34%10.37%6.03%5.49%1.07%在全网用户增长放缓的背景下，垂类应用依旧保持较好增长，尤其社交电商、有声阅读、游戏平台等领域，增速遥遥领先全网，考虑当前垂类应用的用户渗透率，未来还有较大增长空间。根据易观千帆数据显示，截止 2020 年 9 月，垂类应用 APP 覆盖用户使用时长占比达26.4%，超过整体用户时长四分之一。易观分析认为，垂类应用生态正在快速成长。头部流量虽然触达范围较广，但垂类应用流量由于内容细分垂直更贴近用户，因此用户偏好也更加定向和精准，其营销价值不可忽视。移动互联网巨头旗下APP及垂类应用使用时长占比腾讯系 0%5%10%15%20%25%30%35%字节系阿里系 百度系 垂类应用数据说明：用户使用时长数据选取2020年9月使用时长占比=移动互联网巨头旗下APP使用总时长/移动全网用户使用总时长32.6%16.3%13.4%11.3%26.4%1.48%当前垂类应用用户仍保持较好增长，领先全网，未来有可观潜力数据来源：易观分析 · 易观千帆在用户方面，垂类应用覆盖大量用户，其中游戏、工具、资讯等领域用户规模均在 3-4 亿水平，是用户生活、工作、娱乐等活动的重要入口。部分垂类应用领域用户规模游戏1游戏工具阅读资讯视频生活出行234567领域人均单日使用时长（分）人均单日使用次数（次）0.001.252.503.755.00工具资讯视频阅读生活出行4.013.853.273.142.181.931.77垂直领域应用流量可观，主要领域行业用户覆盖规模均在3-4亿03中国垂类应用流量营销价值洞察2021/二.垂类应用流量用户画像分析领域活跃用户（亿）78.211.022.36.1118.415.072.411.4140.718.237.85.526.410.6数据来源：易观分析·易观千帆数据来源：易观分析·易观千帆TGI游戏行业用户兴趣偏好分布图片社交055110165220趣味内容二次元社区电竞直播网络电话投资理财移动阅读移动音乐地图旅游211186180164163155142139138136游戏行业用户以男性用户为主，但占比仅略高于女性。在用户的年龄分布上，35 岁以下用户占比超过六成，其中 31-35 岁用户占比最高，该部分人群是数字营销重点群体，大部分正处于事业上升期，消费能力和消费频次较高，同时思想更为开放，愿意尝试新品牌、新产品。在用户偏好方面，游戏行业用户特征明显，有较为明显的休闲娱乐倾向，同时对投资理财类应用偏好也较高。游戏行业年轻用户占比较高，休闲娱乐兴趣标签显著04中国垂类应用流量营销价值洞察2021/游戏领域用户性别分布男性54.4%女性45.6%游戏行业用户年龄分布18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上0%10%30%20%40%7.9%21.5%31.1%17.2%15.3%游戏行业数据来源：易观分析·易观千帆工具行业用户兴趣偏好分布TGI单身交友03875113150移动阅读天气查询育儿社区投资理财医疗健康中小学教育新闻资讯旅游社区149146143142140132121120116114工具行业用