2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告

中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告2020年2©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要行业发展◼“颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快；◼线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传；◼高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分新锐国货已开始掘金中高端市场；◼美妆护肤产品品类从面部拓展到全身，功能更加细分，满足消费者多样化需求。SMS用户洞察◼颜值经济崛起，美妆护肤频率高，已成为生活的一部分，同时购买激活场景丰富；◼产品成分与功效，性价比高、品牌保障、使用感/妆感好以及口碑推荐是消费者在购买美妆护肤品时主要考虑的因素；◼注重品牌营销的国际大牌深入人心，品牌认知度更高，同时消费者对国际品牌复购意愿也高于国货品牌；◼美妆护肤消费者网红产品关注度高，但购买率偏低，感兴趣的产品和值得信赖的品牌是驱动消费者购买的主要因素。营销现状◼疫情对美妆护肤品牌的广告投放有一定影响，对本土品牌广告投放冲击大于国际品牌；◼媒介平台的互动能力、资源生态、用户圈层特征、数据服务是广告主在选择媒介时主要关注因素，广告主在制定营销方案时会从媒介平台的不同用户圈层的需求出发，进行差异化的传播设计；◼内容丰富、生动直观的广告形式较受欢迎，以其为载体，实现品牌方与媒体内容之间的共创。趋势展望◼颜值经济，从“可选”到“刚需”；精致悦己，从头到脚的品质细节控；美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元；产品功效与品牌保障，是美妆消费的重要考虑因素；身边推荐和情感共鸣，是美妆消费的重要激活场景；新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费；围绕用户需求不断创新，打造差异化品牌体验；◼功能护肤需求更加细分，购买时品牌意识更强烈；男性美妆护肤市场需求爆发，给市场带来新商机；国货品牌在高端市场中开疆拓土，填补市场空白；本土及国际美妆护肤品牌线上投放预算增加，并向站外倾斜；打造热销爆品的同时，注重品牌营销，实现品效合一。样本：N=3038；艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。3©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势一：颜值经济，从“可选”到“刚需”伴随着消费者美妆护肤的频率提升，国内美妆护肤市场持续增长，这得益于国内经济高质量快速发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起。样本：N=3038；艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。来源：国家统计局、 Euromonitor、行业专家访谈 。2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率6.4%11.3%15.1%6.8%9.6%1.6%9.0%26.0%21.0%8.0%20.0%11.0%美妆（%）护肤（%）2015-2020年中国美妆护肤品零售总额2049 2222 2514 2619 2992 2293 201520162017201820192020（1-9月）美妆护肤品零售总额（亿元）注释：报告所列规模数据均取整数位（差值小于1时精确至小数点后一位）。4©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：光大证券、 Euromonitor、用户说、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制 。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势二：精致悦己，从头到脚的品质细节控2016年-2019年，中国化妆品市场高端品类呈现爆发性增长，颜值经济崛起，美妆消费者愿意为美丽付出更高溢价；同时，基于美妆护肤日益增强的细分需求，护肤品和美妆品品类都呈现精细化发展趋势，消费者对于美妆护肤品品质和细节的追求，体现了典型的悦己生活态度。2016-2023年中国化妆品市场增长率高端市场大众市场2016年2019年2023年2016年2019年2023年149.9%125.9%119.4%108.6%68.4%58.1%47.0%33.0%面部磨砂去角质唇膜颈霜手膜眼霜面部精华眼膜手足护理2019年中国护肤品年成交额环比增幅部分列举2019年中国美妆品年成交额环比增幅部分列举98.0%74.2%67.4%65.7%54.6%43.9%40.8%35.5%蜜粉散粉彩妆套装唇彩唇蜜唇釉粉底液/膏隔离/妆前阴影美容工具眼影5©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=3038；艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。本土及国际美妆护肤品牌营销趋势趋势三：美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元美妆行业品类细分精细化的背后，是消费者的圈层化加剧，打破原本的年龄、收入、地域等物理属性，进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体，也基于这种社交认同，带来了美的定义多元化、美妆产品多元化的趋势。25-34岁二线以上城市注重产品成分和品质关注科技、养生、知识成分党18-34岁三线以上城市关注产品包装美观度关注二次元、萌宠、国风颜值控25-29岁一线城市个人月收入多在1.5万以上关注旅行、健身、艺术贵妇群18-34岁二线以上城市喜欢购买新产品关注明星、音乐、游戏追新族25-39岁，女性为主，新一线以上城市人群，热衷好物分享关注新闻资讯、喜欢健康养生医美党女性为主，25-34岁二线以上城市关注直播带货喜欢影视综艺，热爱美食网红粉25-34岁，一线城市个人月收入多在1万通过购买商品彰显个性品味喜欢影视剧，经常购物买买买都市女25-39岁新一线以上城市有房有车，收入高关注财经新闻，喜欢品尝美食新中产6©2020.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn样本：N=3038；艾瑞咨询于2020年8月通过iClick网上调研获得。本土及国