共创·繁荣：抖音汽车创作者生态白皮书(2020)

·繁荣共创共创2020/11悆 䌄 焹 㩱 攝 慘 鍎 生 态 白 皮 书悆 䌄 焹 㩱 攝 慘 鍎 生 态 白 皮 书巨 量 算 数 出 品01020304包罗万象的抖音生态繁荣的抖音汽车生态日臻完善的汽车阵地，全场景覆盖的汽车内容专业与跨界并存的达人生态专业的汽车达人，多元的跨界达人加速入场的汽车蓝V加快构建品牌私域，强化用户沟通经营目 录CONTENT全民创作在抖音，创造无限可能01包罗万象的抖音生态包罗万象的抖音生态瑪炓攝慘鮪悆䌄䯖攝㬬晹䅡詵镾瑪炓攝慘鮪悆䌄䯖攝㬬晹䅡詵镾藥 鈵 醐 㝧 艊 抖 音 生 态01中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者数据来源： QUESTMOBILE，巨量算数整理数据来源：CNNIC，巨量算数整理31291431291731291:312923312:14312:17312:1:312:233131143131178.528.688.237.957.847.557.316.496.35.684/:&86/2&83/4&81/2&7:&77/4&75/7&61/9&68/2&62/3&312717312723312817312823312917312923312:173131143131175.625.594.333.964.254.223.423.443.246:/9&73/2&71/8&58/:&64&65/8&56/7&58/2&56/9&用户规模 / 亿活跃渗透率用户规模 / 亿使用率2018-2020年 蓪㓉䎣桸姪羮忊㓇浧嶗玸㬛籹㢑獻2018-2020年 鈫酖茻摙桸姪羮忊㓇浧嶗懲羮籹㢑獻短视频历经高速发展期后逐渐企稳， 月度活跃用户规模超过 8.5 亿2020 年直播迎来大爆发，月度用户规模超过 5.6 亿数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》在 抖 音用户规模最大的短视频 APP规模最大之一每3个网民就有2个人使用抖音每天会产生超过3亿次搜索每天能看到3000万个关于生活的念头数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》藥 鈵 醐 㝧 艊 抖 音 生 态01抖音日活用户突破 6 亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业 ≈ 万粉作者（1W+）投稿量增速 +136%万粉作者（100W+）投稿量增速 +211%数据来源：巨量算数，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数VS2019.7.31累计投稿数藥 鈵 醐 㝧 艊 抖 音 生 态01全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性1.3 亿过去一年新增创作者200 亿全年投稿视频数+东三省+内蒙古常驻人口之和数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》藥 鈵 醐 㝧 艊 抖 音 生 态01每个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲。暚啹58%銊䏴52%談嵔51%暺曐49%忴頯49%旝誼斊鑇49%鉢鑇48%蟨恖47%焹㩱47%恖梮牐44%咲嗋羠牆44%冊貊43%羠牆㚶嫚41%晈ǹ37%醑嚙36%忊侳牆誤樍艤珪彽鬇呿㠨鄽鲈漛廬鳅厸有收入的作者数占比备注：抖音&巨量算数，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8数据来源：巨量算数，《2020抖音创作者生态报告》备注：抖音&巨量算数, 2020.7，增长率指截止2020.7万粉作者数VS截止2019.7万粉作者数藥 鈵 醐 㝧 艊 抖 音 生 态01每种生活的闪光点都会被看见，汽车作者领先大盘各大领域的万粉作者数量翻倍增长，娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度大热门，爱生活、会享乐，美好生活值得被记录。万粉作者数增长率焹㩱+251%㠨鄽冊貊+984%醑嚙!鲈漛廬+194%鉢鑇+329%蟨恖+299%咲嗋羠牆+249%忴頯+137%暚啹+273%銊䏴+319%旝誼斊鑇+191%談嵔+302%珪彽+199%鬇呿+448%晈ǹ+197%鳅厸+126%羠牆㚶嫚+135%澐镾㳝+136%02繁荣的抖音汽车生态繁荣的抖音汽车生态暀靱呝櫞艊焹㩱䅅鰱䯖瑪鯫杛㒉苼艊焹㩱廟咷暀靱呝櫞艊焹㩱䅅鰱䯖瑪鯫杛㒉苼艊焹㩱廟咷汽车内容作为抖音最重要的垂类之一，吸引了越来越多的汽车内容创作者的加入。截止 10 月，汽车内容创作者同比增长超过 112%，万粉达人投稿量同比增长超 148%。随着更多的创作者的加入。汽车内容发布量同比增长 113%，推动抖音汽车内容的不断完善，抖音逐渐成为汽车营销主阵地。内容增长| 汽车内容发布量312:/213131/21112%148%312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车内容创作者与投稿量的持续增长，推动抖音汽车短视频内容生态的完善312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21113%汽车内容发布量2020年10月同期增长趋势对比创作者增长2019年10月-2020年10月汽车内容创作者数达人投稿量增长2019年10月-2020年10月汽车万粉达人内容投稿量3131/23131/:24%数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车短视频质量不断提升，促使内容影响力不断增强传播广度扩大| !汽车内容日均播放量趋势传播深度增强| !3131妘2.:桸 汽车内容视频播放时长汽车短视频内容的不断增长的同时，内容质量亦提升显著。截止9月，播放时长较 1 月增长 24%，汽车内容视频日均播放 10 月同比增长123%，标志着视频的传播的广度和深度都不断提高，影响力不断扩大。汽车内容播放量2020年10月同期增长趋势对比312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21日均内容播放量增长率123%注：互动量=点赞量+评论量+转发量99%158%312:/213131/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车短视频互动场景强化，用户主动搜索行为亦不断提升随着影响力的不断增大，抖音短视频逐渐成为人们针对汽车而进行交流互动的主要场景，截止 10 月，汽车内容的互动量同比上升99%。互动场景进一步强化，用户在平台的活跃性增强，主动搜索行为也不断增长，汽车内容搜索增长量较一月上涨 158%。互动场景强化2019年10月-2020年10月汽车相关内容互动量用户主动性增强2020年1月-2020年10月 抖音汽车内容搜索量3129/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2018年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02蓬勃的用户生态，依然保持良好的增长态势汽车兴趣用户增长趋势21%37%截止 2020 年 10 月，抖音已经累积了超过 2.8 亿的汽车兴趣用户，同时累积用户量较去年同比增长 37%，对汽车兴趣用户的