2020跨境电商出口发展报告-亿邦智库-202011.pdf

2020年11月跨境电商发展报告Cross-border e-Commerce Development Report2020亿邦智库报告数据来源说明 & 法律声明-1-本报告数据来源亿邦智库发起“中国跨境电商卖家调查”“跨境电商企业疫情影响调查”，共收集分析约300家跨境企业最新经营状况；同时亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。-2-前言2020年，冲击和重构将成为全球消费市场的两个关键词。跨境电商企业在疫情冲击下的应对以及针对“后疫情”时代全球消费市场变化所做的提前布局，将决定企业能否抓住机会逆势突围。疫情冲击下，国际航班运力紧张、供应链成本上涨、全球消费力下降，让很多跨境企业面临生死大考。但有冲击就会有重构。海外线下门店关停，消费向线上加速转移；稳扎稳打，具备高效管理和运营能力的企业实现二次增长，锁定未来的全球消费市场重构机遇。为了在不确定的市场环境中寻找确定。亿邦智库基于对数百家跨境电商企业的调查，形成了《2020跨境电商发展报告》，以供出海企业参考。-3-目录contents市场概况1疫情影响2趋势研判3典型案例4跨境电商定义与特征-4-跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从贸易方向上看，分为跨境进口电商与跨境出口电商；从贸易形式上看，主要分为 B2B 跨境电商与 B2C 跨境电商。 本报告涉及的跨境电商主要为跨境出口电商。电子商务流程链路更短价格优势全程在线跨境电商传统外贸境内制造商境内出口商境外出口商境外批发商境外零售商境外消费者境内制造商品牌商经销商境外渠道商境外消费者境外电商平台独立站……B2BB2C…跨境电商历经成长步入成熟期-5-我国跨境电商在二十年间从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长、从扩张到成熟的四个阶段。当前，我国跨境电商产业正在加速外贸创新发展进程，已经成为我国外贸发展的新引擎。萌芽期成长期成熟期1999-2003年2004-2012年2019年至今•具备完善在线展示、交易、客服和支付功能的线上交易平台出现；•跨境电商全程电子化得以实现。探索期2013-2017年•仅依附于传统外贸；•采取线上供需信息撮合、线下完成交易的模式。•跨境电商渠道和品类实现快速扩张，交易规模持续高速增长；•跨境自主品牌、自建独立站等分化模式出现并出现引领巨头；•跨境电商服务迅速完善。•精细化运营、本土化运营等开始受到重视和实践应用；•线上下结合、小b分销、直播营销等创新模式持续渗透；•行业壁垒初步形成。跨境电商产业图谱（跨境出口）-6-B2BB2C境内商品供应境外消费者品牌商经销商生产商金融服务技术服务物流服务跨境电商连年快速增长-7-数据来源：网经社电子商务研究中心，《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》；海关总署据统计，2019年中国跨境电商市场规模已超10万亿元，占当年中国进出口总值31.54万亿元的33.29%；2019年通过海关跨境电商管理平台进出口1862.1亿元，同比增长38.3%，2016-2019年四年平均增速超过50%。5400067000806009000010500028.6%24.1%20.3%11.7%16.7%0%5%10%15%20%25%30%0200004000060000800001000001200002015年2016年2017年2018年2019年交易规模（亿元）增长率360.2499.6902.413471862.138.7%80.6%50.0%38.3%0%20%40%60%80%100%02004006008001000120014001600180020002015年2016年2017年2018年2019年进出口总额（亿元）增长率中国跨境电商市场规模及增长率经海关跨境电商管理平台进出口额及增长率疫情之下跨境电商逆势增长-8-数据来源：海关总署受新冠疫情影响，2020年外贸进出口低迷，至三季度实现由负转正，而跨境电商进出口则逆势增长，前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，已超去年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳做出突出贡献。2020年中国外贸进出口增长情况-6.4%-3.2%0.7%34.7%26.2%52.8%-10%0%10%20%30%40%50%60%货物贸易进出口增速经海关跨境电商管理平台进出口增速1季度1-2季度1-3季度1873.9亿元2020年前三季度海关监测的跨境电商进出口额跨境电商B2C出口占比接近20%-9-数据来源：网经社电子商务研究中心，《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》跨境电商交易模式结构上，进出口B2B占据约八成的交易规模。近年来随着我国跨境电商零售出口税收、零售进口监管政策的实施，B2C模式受到了行业重视和持续投入，以每年2-3个百分点的速度扩张，增长势头明显。94.8%94.0%91.9%88.7%85.2%83.2%80.5%-5%-4%-3%-2%-1%0%0%20%40%60%80%100%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年占比增长率跨境电商行业B2B交易模式占比及其增长率20%跨境电商B2C出口占比国家政策明确支持跨境电商业态-10-数据来源：华西证券，《跨境电商蓬勃发展，政策红利不断释放》根据统计，自2005年以来，我国对跨境电商的支持政策达53项，包括效率提升、流程优化、试点城市、基础建设、降低税费等多个方向*。在跨境电商诞生的二十年里，跨境电商持续拥有政策红利，获得了巨大的发展机遇。时间跨境出口关键政策利好意义2012.12国家发改委、海关总署，国家跨境贸易电子商务服务试点工作启动首次设立跨境电商服务试点城市2013.2商务部，《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点指导意见》最早对跨境支付业务的指导支持2013.8国务院，《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》 最早以跨境电商为专门主题的独立文件2014.1海关总署，《关于增列海关监管方式代码的公告》增设“跨境贸易电子商务-9610”代码2014.7海关总署，《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》、《关于增列海关监管方式代码的公告》明确了对跨境电商的监管框架；增设“保税跨境贸易电子商务-1210”代码2015.3国务院，《关于同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的批复》首次设立跨境电商综试区2018.9财政部等四部门，《关于跨境电子商