2020中国美好消费趋势报告

2020中国美好消费趋势报告战略智库合作伙伴出品方第三届中国国际进口博览会日化消费品专业委员会每日经济新闻美好商业研究中心法国里昂商学院策划方专委会会长单位 欧莱雅 这份《2020中国美好消费趋势报告》希望向世界传递一个信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化，只有跟上并回应新的消费趋势才能在中国⸺这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。 消费是什么，就是买买买。美好消费是什么，就是花了钱心里还很舒服。但对于大多数中国人来说，真正的消费刚刚开始，美好消费则还在启蒙阶段。回顾过去，中国的消费可以分为三个阶段，这三个阶段见证了中国改革开放的成功。 在物资匮乏的时代，大多数人根本谈不上“美好消费”，而是“能不能消费”“有没有能力消费”的问题。那个时候的所谓消费就是物质消费，是满足人民基本生活的需求。比如上海最大的消费场景是结婚，标配是手表、自行车、缝纫机和收音机 “三转一响”以及各种家具“72条腿”，后来是冰箱、电视和洗衣机。那时中国经济发展主要依靠投资。这是第一阶段。 2012年，中国消费对经济增长的贡献率达到51.8%，消费第一次超过了投资。中国慢慢进入了生产过剩时代，人民的消费中，“精神消费”的权重越来越大，很多成功的企业都是在那个时间成立或者进入中国市场的，他们跟上中国消费的节奏并获得了巨大的成功。例如，1997年，欧莱雅进入中国市场 ，2015中国市场跃升至欧莱雅集团在全球的第二大市场。1999年，星巴克进入中国市场，现在中国已经是星巴克最主要的市场。阿里巴巴也在那一年成立，现在已经是世界级公司。2003年7月,华为成立了手机业务部，现在华为手机已经是世界第一。这是中国消费的第二阶段。 2017年，十九大报告提出当前的主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，开启了中国消费的第三阶段。2019年中国人均GDP达到了10276美元，消费对经济增长的贡献率达到57.8%。中国消费已经不是简单地满足生活和生存的需求，而是追求更高层次的美好消费。 今天，进博会更是开启了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道，成为中国消费者选择美好消费的窗口，也成为了美好消费理念和模式同台“竞合”的舞台。立足进博会，这一份趋势报告的发布就是要向中国和世界呼吁：赶快拥抱中国消费者的美好消费向往，加速观念升级、产品升级、服务升级、模式升级吧！借用第三届中国国际进口博览会的口号，就是“新时代，共享未来”。美好消费 让明天更美好序 欧莱雅 、每日经济新闻美好商业研究中心 2020年11月 C O N T E N T S2 0 2 0 中 国 美 好 消 费 趋 势 报 告目录导语为什么要在今天探讨美好消费？美 好 消 费 是新 时 代 的 消 费 大 势哪 些 消 费 趋 势 预示 着“美 好 消 费”时代的来临？消费者是“美 好”的定义者政策如何支持“美好消费”的发展：五 爱 （ 5 I ） 模 型消费企业如何把握美好消费机遇？创 造 时 代 的 “ 美 好品 牌 ”结语P P -P -P -P -P -2 0 2 0 中 国 美 好 消 费 趋 势 报 告 随着GDP的不断增长，疫情对全球经济形势的改变，中国迎来新发展格局，双循环成为经济发展主线，提振内需，升级产业链成为新格局重点所在；与此同时，中国人对美好生活的向往与日俱增，这一切共同促成了美好消费成为新时代消费的大趋势⸺消费者期望通过消费丰富物质与精神世界，实现对美好生活的追求，并追求与自然和谐共处；消费企业和品牌，践行美好消费理念，以高质量、可持续、包容性、以人为本的发展，是基业长青的根本；在经济和消费全球化时代，东西方的消费观念和消费方式，不断碰撞与融合，中国作为全球消费第二大市场，其引领的消费新趋势和新模式将给世界带来更多启发，让“中国智慧”惠及全球，最终让世界变得更美好。导语01为什么要在今天探讨美好消费？美 好 消 费 是 新 时 代 的 消 费 大 势01.人们对美好生活的向往02.消费市场发展的需要03.消费主义的抬头04.新冠疫情引发的改变05.双循环新格局下的发展需求06.消费全球化中的新角色 02 进入21世纪以来，中国经济保持较快速度增长，GDP与人民可支配收入在不断增加，人们的物质消费水平不断提升，精神娱乐消费支出也在不断提高。 2017年10月，十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 人民对美好生活的向往，体现在方方面面，但最终都会以消费的形式呈现。为应对国内供需不平衡问题，中国开启供给侧改革。 2016年至2019年，中国全年社会消费品零售总额从33.23万亿元增长到41.16万亿元，消费对经济发展的基础性作用不断增强。 “十三五”期间，中国居民可支配收入不断增加，消费需求大幅度上升，商品服务供给日益丰富，消费规模不断扩大，消费结构持续升级，中国一跃成为全球第二大消费市场，最近几年老牌国货转型升级，更多的新国货涌现，也吸引更多的跨国企业和品牌入驻。在中国，更多的新产品，新模式，新理念萌芽，激发了中国消费者对美好生活的向往。01. 人们对美好生活的向往 消费在国民经济中发挥越来越重要的作用。在国内外经济形式复杂多变背景下，中国经济由出口、投资主导型向消费主导型转变。中国拥有14亿人口，中国消费市 场 是 全 球 第 二 大 消 费 市 场，2019年，中国社会消费品零售总额突破40万亿元关口，最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。 供给侧改革后，消费品向高端、高附加值、可持续方向升级。随着居民收入水平的提高，中国迎来了消费升级的窗口期，对于消费品品质要求提升以及庞大的市场需求下，各种品牌提供更加具有品质的商品迎合消费者口味。消费者对健康、可持续的追求，让品牌意识更加普及，助推消费品进一步走向高端。02. 消费市场发展的需要全年社会消费品零售总额33.2336.6338.141.16201610020304050201720182019万亿元03042 0 2 0 中 国 美 好 消 费 趋 势 报 告 2020年政府工作报告对消费发展作出重要指示：要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。 启动供给侧改革，正从生产、供给端入手，生产高端、高附加值、环保绿色的产品，依靠创新驱动，满足居民的消费需求，为创造美好生活而发力。 中国是全球第二大消费市场，消费者和企业都需要建立责任意识。然而在追求美好消费的