2020当代年轻人消费数据报告

——潮流消费篇2020当代年轻人消费数据报告前言随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新型的生活方式。在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，洞察潮流市场现状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。当代潮流消费画像Z世代潮流消费特点中国潮流消费发展概况未来潮流消费发展展望目录01020304当代潮流消费画像01作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。Z世代成为当代潮流消费主力数据来源：得物App58% - 95后27% - 00后9% - 90后5% - 80后潮流消费用户年龄分布新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。从球鞋到潮玩，潮流品类多元化服饰球鞋箱包美妆珠宝首饰手办潮玩3C产品其他当代消费者关注的潮流品类数据来源：新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》21.68%19.86%15.91%11.85%11.35%9.63%7.5%2.23%与东南沿海地区潮流消费单量大形成对比的是，由于互联网渗透高、线下潮流门店稀缺等原因，近年来中西部地区的线上潮流消费增速明显。数据显示，2020年4月潮流消费同比增速前7位的省市为：江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃，增速前7的省市中中西部省市占了5位。东南沿海潮流消费单量大，中西部潮流消费增长快数据来源：微博大数据JIANGSUZHEJAINGGUANGDONG江苏省浙江省广东省上海市北京市潮流消费趋势top5省市根据2019年潮流网购下单用户的地域分布数据，累计潮流消费订单量最高的三个省份依次为江苏、浙江和广东，经济发达的东南部沿海地区继续引领潮流消费。江苏省青海省湖南省海南省山西省陕西省甘肃省潮流消费同比增速地区排名Z世代潮流消费特点02互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。明星对粉丝的影响体现在穿衣风格、兴趣爱好、价值取向等方方面面。以购买明星的专辑、代言的产品为明星提升流量为特征的“粉丝经济”，正在成为近年来经济生活中的新亮点。对于企业品牌来说，粉丝们带来的“流量”，往往与“销量”直接挂钩。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当代年轻人的潮流风格受陈冠希、吴亦凡、Travis Scott等明星艺人的影响较大，以藤原浩为代表的时装设计师也影响着Z世代年轻人的潮流观念及潮流风格。头部潮流Icon将潮流文化进一步推向大众。潮流Icon带货能力空前高涨数据来源：新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》Fi小白Kylie Jenner潘玮柏Lisa泫雅欧阳娜娜王一博藤原浩Kanye West余文乐Travis Scott吴亦凡陈冠希潮流Icon影响力余文乐Kanye WestFil小白社交媒体和潮流App成为获取潮流信息的主要渠道信息时代网络的灵活运用，拓宽了大众获取潮流讯息的渠道。潮流时尚的空前输出，令大众早已不单单满足于各类传统媒体的报道。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，社交媒体和潮流App逐渐成为Z世代获取潮流信息的主要渠道。对于年轻人来讲，社交媒体是他们连接世界、分享生活、展现自我的平台，同时也是他们学习交流、获取资讯的重要工具；对于聚焦年轻群体的潮流品牌来讲，社交媒体自然也逐渐成为他们与年轻人沟通不可或缺的主要媒介。此外，通过潮流App获取信息的比例，仅次于以微博、Instagram为代表的社交媒体，可见圈层文化盛行下的年轻人对细分精准信息源的偏好和信任。作为新一代潮流网购社区,得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，也沉淀了最前沿的潮流资讯：在潮流生活社区,有来自世界各地的潮流玩家分享自己的日常生活、每日穿搭、新品开箱，也有圈子功能供年轻人与同好之人交流讨论相关领域的话题。兼具购物、资讯获取、社交等多功能于一体的得物App，也因此更加受到Z世代年轻人的青睐。数据来源：新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》社交媒体潮流APP潮流论坛品牌官网代购时尚杂志其他年轻人获取潮流信息的渠道得物App数据显示，近几年女性消费者在潮流品牌市场消费订单量逐渐提升。数据图由内而外环分别为2018年上半年/下半年、2019年上半年/下半年下单用户性别占比女性男性男/女性潮流消费订单量对比强调个性解放 “中性穿搭风潮”崛起数据来源：得物App数据取用时间：自2019年11月29日至2020年3月撕下标签，“中性穿搭风潮”崛起，女性潮流消费者更加强调个性解放，“街头”“oversize”等中性风关键词在潮流设计中越发受到关注，潮流成为女性通过日常穿搭表达自我态度的重要方式。值得注意的是，男性更乐意购买美妆产品送给女友；同时，男性跳出传统性别限制，也开始为自用美妆产品买单。数据来源：得物App 男送女其他女自用男自用女送男美妆品类用户消费行为分析对于Z世代而言，他们在潮流网购平台中购入的潮流单品，具备自主分享动能，且远远高于其他日用百货类商品。Z世代更乐于分享潮流消费经验数据来源：得物App日用百货快消商品潮流单品新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，超过40%的人表明自己的穿搭会受到同龄人的影响。Z世代追求个性的同时，也渴望建立自己的社交圈、寻求身份认同。“分享”正是一种get圈子潮流、寻找共同话题的有效途径。这也是为何越来越多的年轻人喜欢分享潮流经验和知识，潮流消费决策也多建立在同龄人及明星的影响的基础上。44.1%27.3%16.7%11.9%年轻人消费决策受影响因素同龄人穿搭明星展示品牌广告其他除穿搭，大家还希望看到好物推荐，护肤理容等内容分享。消费者希望获取的内容分享穿搭介绍好物推荐护肤理容知识其他数据来源：新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》中国潮流消费发展概况03各式联名跨界，凭借明星加持、限量发售等话题，更是打造了潮流文化出圈的影响力：潮流品牌Supreme与奢侈品牌Louis Vuitton的联名款一经宣布，几小时内在Ins获得上万点赞，7000+人连夜排队，全球明星追捧，买手疯抢热炒，一夜刷爆朋友圈。2019年潮流艺术家Kaws与快消品牌优衣库的联名系列，产品于发售当日全部售罄，#全员KAWS#微博话题阅读量达到10亿，讨论量达到8.1万，成功破圈，引