中国房地产TOP10研究组-2020中国房地产品牌价值研究报告

2020 中国房地产品牌价值研究 目录 一、研究背景与目的 ........................................................................ 1 二、研究对象与方法 ........................................................................ 1 三、2020 中国房地产品牌价值研究成果 ........................................................ 4 （一）2020 中国房地产公司品牌价值 TOP10 ........................................................................................................................ 4 （二）2020 中国房地产产品品牌价值 TOP10 ...................................................................................................................... 12 （三）2020 中国商业地产品牌价值 TOP10 .......................................................................................................................... 15 （四）2020 中国房地产优秀特色品牌 .................................................................................................................................. 16 四、2020 中国房地产品牌价值研究成果分析 ....................................................19 （一）强产品优服务，全国品牌价值增长 36.37% ............................................................................................................... 19 1. 品牌价值与业绩联动效应凸显，正相关系数达 0.72 .................................................................................................... 20 2. 以标签化建立品牌区隔，立体谱系创造新价值 ............................................................................................................ 21 3. “线上营销+专属服务”改善客户体验，提升品牌三度 ................................................................................................... 22 （二）品牌核心竞争力提升，品牌输出提速 ........................................................................................................................ 23 1. “产品力+服务力”实现轻资产输出，扩大品牌协同效益 ............................................................................................... 23 2. 探索“生活+”输出新模式，增强品牌社会效益 .............................................................................................................. 25 （三）品牌传播注重内涵，助推品牌形象深入人心 ............................................................................................................. 28 1. 文化和场景加强内容渗透，全面增强传播效能 ............................................................................................................ 28 2. 新媒体助力传播内容多倍释放，大幅降低品牌费效比 ................................................................................................. 29 （四）形象管理强化品牌责任感，数字赋能品牌管理 ......................................................................................................... 31 1. 弘扬企业家精神，彰显新时代品牌形象 ....................................................................................................................... 31 2. ICT 提升精细化管理，数字量化舆情风险 .................................................................................................................... 32 3. 品牌组合持续优化，“裂变+整合”保障品牌良性发展 ................................................................................................... 34 专题：数字赋能 品牌进阶——房企数字化重塑品牌竞争力 ........................................36 联席组长： 侯云春：中国企业评价协会会长 刘洪玉：清华大学房地产研究所所长 莫天全：中指研究院院长 研究主持： 中国房地产 TOP10 研