2019-2020中国网络版权产业发展报告

中国网络版权产业发展报告（2019）国 家 版 权 局 网 络 版 权 产 业 研 究 基 地2 0 2 0 年 9 月 1 6 日附 录 . 中 国 网 络 版 权 产 业 的 概 念 和 内 涵目录2 . 2 0 1 9 年 中 国 网 络 版 权 细 分 产 业 发 展 现 状 和 新 亮 点3 . 2 0 2 0 年 中 国 网 络 版 权 产 业 发 展 展 望1 . 2 0 1 9 年 中 国 网 络 版 权 产 业 总 体 规 模 和 态 势21.1 2019年中国网络版权产业总体规模1.2 2019年中国网络版权细分产业结构和盈利模式1.3 2019年中国网络版权产业五大新气象1.2019年中国网络版权产业总体规模和态势中国网络版权产业发展报告（2019）342013-2019年中国网络版权产业市场规模规模（亿元）5003.93847.02905.32157.86364.52013 2014 2015 2016 2017 2018 2019同比增速（%）39.1%34.6%32.4%27.2%30.5%数据来源：中国音像与数字出版协会、中国网络视听节目服务协会、艾瑞咨询、艺恩智库，腾讯研究院综合测算，2020.27423.016.6%1.1 2019年中国网络版权产业市场规模突破9500亿元9584.229.1%Ø2019年，中国网络版权产业市场规模达9584.2亿元，同比增长29.1%。Ø2019年，中国网络版权产业积极进行业态创新、结构调整和技术布局，取得良好的经济和社会效益。1.2.1 2019年网络版权产业结构更加多元5细分网络版权产业市场规模（亿元）规模占比（%）网络文学188.01.96%网络长视频（不含动画）*1106.411.54%网络动漫（含漫画动画）*187.11.95%网络游戏2308.824.09%网络音乐281.02.93%网络新闻媒体*3795.039.60%网络直播660.46.89%网络短视频1007.010.51%虚拟现实与增强现实50.50.53%2019年中国网络版权细分产业市场规模注：网络动画普遍以网络长视频平台专有频道的形式存在，在统计市场规模时，与网络长视频市场规模需要切割，故不计入网络长视频，与网络漫画一并计入网络动漫。 网络新闻媒体不仅包含纯粹的新闻资讯网站和应用，也包含各类生产版权内容的垂直媒体、社交媒体、自媒体平台、媒体社区以及搜索联盟网站，但不含电商网站。2019年中国网络版权产业细分结构数据来源：中国音像与数字出版协会、中国网络视听节目服务协会、艾瑞咨询、艺恩智库，腾讯研究院综合测算，2020.2Ø2019年中国网络版权产业的核心业态是网络新闻媒体和网络游戏，合计占比超六成。Ø视频业态，包括长视频、短视频、直播等，增长最为迅猛。Ø用户对网络文学、动漫、音乐等版权内容的付费意愿不断提升，精品内容不断涌现。2.0% 11.5%2.0%24.1%2.9%39.6%6.9%10.5%网络游戏网络新闻媒体网络长视频（不含动画）网络音乐网络短视频网络动漫网络直播VR/AR 网络文学1.2.2 2019年视频类业态总体占比超过游戏62016-2019年中国网络版权产业主要细分结构变化数据来源：中国音像与数字出版协会、中国网络视听节目服务协会、艾瑞咨询、艺恩智库，腾讯研究院综合测算，2020.2注：网络动画普遍以网络长视频平台专有频道的形式存在，在统计市场规模时，与网络长视频市场规模需要切割，故不计入网络长视频，与网络漫画一并计入网络动漫。 网络新闻媒体不仅包含纯粹的新闻资讯网站和应用，也包含各类生产版权内容的垂直媒体、社交媒体、自媒体平台、媒体社区以及搜索联盟网站，但不含电商网站。Ø2019年中国网络版权产业结构的显著变化是视频类业态市场规模占比达29%，超过网络游戏。Ø视频类业态获得巨大进步的原因在于短视频和直播的跨界融合创新，例如短视频应用纳入直播功能，直播与电商跨界导流等，得到市场极大认可。2016-2019年中国网络版权产业主要细分结构变化0.1%0.1%0.3%0.5%6.3%10.5%4.6%6.9%6.6%6.9%34.9%34.6%39.3%39.6%2.9%2.8%3.1%2.9%33.1%32.0%29.1%24.1%1.1%1.5%1.9%2.0%11.8%10.1%11.3%11.5%1.9%2.0%2.2%2.0%2016201720182019网络文学网络长视频（不含动画）网络动漫 网络游戏网络音乐 网络新闻媒体网络直播 网络短视频 虚拟现实与增强现实 Ø2019年中国网络版权产业用户付费规模约4444亿元，同比增长20.6%。Ø2016-2019年，中国网络版权产业用户付费规模连续增长，盈利结构占比一度超过50%。但随着下沉市场的开拓，免费+广告模式拉动了广告收入增长，因此用户付费占比略有下降。1.2.3 2019年网络版权产业用户付费占比微降注：为粗略统计，用户付费规模指最终用户消费购买、付费订阅、付费打赏、付费参与的金额总计，部分产业在整体上由用户付费模式支撑，为方便统计，忽略掉占比极小的其他收入。 7 数据来源：中国音像与数字出版协会、中国音数协游戏工委、艾瑞咨询、艺恩智库，腾讯研究院综合测算，2019.22019年中国网络版权产业盈利模式46.4%0.8%52.8%广告及其他版权运营用户付费2016-2019年中国网络版权产业用户付费规模规模（亿元）2016 2017 2018 201949.7%50.1%46.4%44.5%盈利结构占比（%）3184222936864444Ø从用户付费业务的结构演进看，用户付费结构更加多元。Ø游戏内容付费占比下降显著，从80%降至52%，视频类内容的消费规模则迅速扩大。1.2.4 网络版权产业用户付费结构多元，总规模提升82016-2019年中国网络版权产业用户付费构成80.3%75.5%67.3%52.0%8.1%9.8%11.9%11.3%5.5%6.8%9.6%10.3%2.2%3.5%6.0%6.0%3.1%3.1%3.3%3.6%13.6%0.51.21.83.22016201720182019其他业态（VR/AR、动画、新闻）短视频网络文学网络音乐网络长视频（不含动画）网络直播网络游戏细分网络版权产业用户付费规模（亿元）网络文学用户付费157.9网络长视频（不含动画）用户付费459.6网络动漫（含漫画动画）用户付费72.1网络游戏用户付费2308.8网络音乐用户付费267.0网络媒体内容用户付费35.0网络直播用户付费503.5网络短视频用户付费604.2VR/AR内容用户付费35.7总计约合4443.82019年中国网络版权产业用户付费规模*注：为粗略统计，用户付费规模指最终用户消费购买、付费订阅、付费打赏、付费参与的金