2020年中国网络文学出海研究报告

中国网络文学出海研究报告2020年2©2020.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要发展概况：近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球市场注入了一针强心剂。网络文学传播以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。未来趋势：未来，网络文学出海模式除了翻译输出外，也将转化为内容创作技能输出，培育海外原创作者，通过多渠道拓宽助力中国网文走出国门；在出海内容题材方面也会愈加丰富，推动IP全产业链发力；此外在翻译技术上，AI翻译持续完善，翻译语种也将趋向多元化发展。出海模式：网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，目前主要有翻译出海、直接出海与改编出海三种模式，其中翻译出海占比72.0%成为主要出海模式。行业各方努力构建商业模式，多维度付费模式在海外出现。SMS核心企业：网络文学核心企业阅文集团积极培育海外原创，与海外企业版权合作拓展海外市场；掌阅科技推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作输出优质作品；而作为网文出海开放平台的推文科技也凭借AI翻译帮助提高了网络文学出海的效率，实现中国网文规模化出海。用户画像：海外网文读者多集中于中青年群体，以移动端阅读为主，阅读经历普遍较短，但是对阅读黏性较高，也会尝试参与各种互动，翻译质量成为其阅读过程中最大痛点。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。3中国网络文学出海发展概况分析1中国网络文学出海模式分析2中国网络文学出海核心企业案例分析3中国网络文学出海用户画像及行为分析4中国网络文学出海发展趋势分析54©2020.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络文学出海背景网络文学扬帆出海，进一步拓展国际影响力近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球市场注入了一针强心剂，引导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色，提升了中国文化的传播力和影响力。 网络文学作为中国文化“走出去”中的重要组成部分，出海步伐也在不断加快，正逐步实现从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的整体性转换。不少网络文学企业响应国家号召推动网文出海，利用数字技术和互联网平台，翻译出版了大量易于让国外受众接受的网络文学作品，进一步传播中国好声音，向世界展示了中国文化创新的魅力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区5©2020.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络文学出海发展至今，凭借政策的支持推动，中国文化对海外用户的吸引及海外市场对阅读网文的需求，中国网络文学出海从出版授权到建立线上互动阅读平台、翻译平台，再到开启海外原创，网络文学IP衍生作品输出海外，网络文学对外传播不仅实现了规模化，而且完成了从文本输出到模式输出、文化输出的转变。随着网络文学出海的不断发展，整个产业链分工更加细化，每个流程有着更加专业的团队提供服务，例如网文翻译、版权代理等，这些都将推动整个网文出海的深入发展，从而有效打造更加完整的产业生态。网文出海发展阶段分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。从出售版权到IP改编作品输出，足迹逐渐遍布全球出海1.0•中国优秀网络文学作品在海外出版授权出海2.0•海外粉丝自发建立网络文学翻译平台，中国核心网文企业着手搭建海外平台，网络文学内容输出出海3.0•海外原创内容上线，网文IP改编作品输出海外，产业链分工更专业化始于东南亚，兴盛于欧美，逐渐遍布全球网络文学出海发展阶段6©2020.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网文出海发展大事记来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。一步一个脚印，从走红民间到产业链逐步完善海外翻译网站崛起•俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起并获得爆发性增长。版权合作•晋江文学城同20余家越南出版社、2家泰国出版社、1家日本合作方开展合作，发行地囊括东南亚多国。向海外出售版权•起点中文网开始向全世界出售网络小说版权。翻译作品海外发售•《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售。•《诛仙》在越南打开了中国网文的市场。多版本上架海外平台•《盗墓笔记》英文版多个版本上架亚马逊。海外原创与AI翻译推出•起点国际上线海外原创功能。•推文科技自主研发全球首个网文AI智能翻译系统。•阅文集团启动网文IP全生态输出计划。IP改编作品火爆海外•《庆余年》《许你万丈光芒好》先后授权泰国、越南出版和改编；•根据《全职高手》改编的影视剧在美国主流视频网站Netflix上线；•《你和我的倾城时光》斩获“2019迈阿密-美洲·中国电视艺术周”金珍珠奖项——电视剧金奖。•电视剧《香蜜沉沉烬如霜》获得“首尔国际电视节海外最具人气奖”网文大站海外版上线•起点中文网海外版起点国际正式上线并与Gravity tales达成合作20042006201120122014-2016201720182019中国网络文学出海大事记7©2020.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网文出海发展环境分析——政治环境来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。在“一带一路”建设提出后，推动中华文化走出去也成为了一项重大战略任务。在党的十九大报告中，习近平总书记提出“推进国际传播能力建设，关键是要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。” 也为网络文学发展出海战略引领了方向 。在政策影响下，全国性大会“网络文学+大会”与中国作家协会相继举办“网络文学走出去”论坛与“自贸港背景下的网络文学出海论坛”，推动中国故事走出去，不断增强中华