实现美好——2020美好生活100品牌研究报告

亿欧智库 www.iyiou.com/intelligenceCopyright reserved to EO Intelligence, August 2020实现美好——2020美好生活100品牌研究报告研究报告Better Life-Brand 100序言INTRODUCTION毫无疑问，每个人都有对于﹤美好生活﹥的追求，对“明天会更好”的希望，但是，怎样的生活才算美好？如何实现﹤美好生活﹥的愿景？这些问题正困扰着我们，给﹤美好生活﹥蒙上了一层面纱。在2018年，我们讨论了何为美好，在对﹤美好生活﹥进行定义时，亿欧智库利用德尔菲法，对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的公开资料，最终将﹤美好生活﹥归结为“品质、健康、舒适、安全、高效” 。2020年，由于疫情原因，我们未能进行大规模的采访，但行业的发展方向和消费特征的变化给我们的研究提供了参考。于是，基于亿欧智库长期的研究，以及近两年社会的变化，我们将“科技、绿色”加入了对﹤美好生活﹥的讨论，并对行业如何诠释并实现﹤美好生活﹥ 进行了分享。除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出了帮助我们实现生活中“小确幸”的美好生活100品牌，这些企业顺应消费者需求变化，积极响应政策号召，结合自身业务，塑造了美好生活新方式。美好生活背景041.1 美好生活·政治背景1.2 美好生活·经济背景1.3 美好生活·技术背景1.4 美好生活·社会背景102.1 美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活案例展示目录CONTENTS美好生活实现分析与企业案例3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2 美好生活100品牌美好生活100品牌2835附录美好生活100品牌4CHAPTER 1美好生活背景研究Background of Industry随着社会的变迁，我国的主要矛盾已经变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，消费者信心指数的逐年增高和社零增速放缓也催生着行业的进步和企业向“美好” 的转型。在这个时代中，新的消费人群逐渐涌现，“小镇青年”、“Z世代” 等消费主力通过他们的消费观影响着这个世界，美好生活如何实现成为新时代重要的议题。亿欧智库 实现美好——2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100美好生活成政策目标，科技和绿色为导向5美好生活上升至社会主要矛盾层面2017年10月18日，党的十九大报告中提出社会主要矛盾从“人民群众日益增长的物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，美好生活的诉求上升到了政治层面。Part1. 美好生活研究背景1.1 美好生活·政治背景1.2 美好生活·经济背景1.3 美好生活·技术背景1.4 美好生活·社会背景Part2. 美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3. 美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌科技创新、绿色发展的政策导向助力美好生活01与帝国主义、封建主义、国民党残余势力之间的矛盾02工人阶级和资产阶级之间的矛盾03人民对于经济文化迅速发展的需要同当前经济文化不能满足人民需要的状况之间的矛盾04人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾05人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾亿欧智库：新中国成立后社会的主要矛盾变化2020年1月，李克强在国家科学技术奖励大会上强调，我们要紧扣经济发展和民生急需，把准科技创新的着力点。要把惠民利民富民作为科技创新的落脚点，聚焦重大疾病防控、环境治理、交通出行、农业生产等方面突出问题加大研发力度，让技术贴近群众、创新造福人民。党的十九大报告指出，“我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。”科技为抓手绿色为底色亿欧智库 实现美好——2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100消费驱动经济增长，消费者信心指数创新高6中国经济转向消费驱动 ，消费者或更愿意为服务买单虽然我国社会消费品零售总额名义增速放缓，但社零并不完全代表消费，社零口径仅包括实物性商品消费。考虑到中国消费者信心依然坚挺，中国消费者信心指数 （CCI）2019年创下10年新高，我们推测，消费者或更愿意为服务型消费和虚拟消费买单。102.40 101.16 104.35 105.94 104.44 115.60 121.13 124.57 14.5%13.2%12.0%10.7%10.4%10.2%4.0%8.0%20122013201420152016201720182019消费者信心指数社会消费品零售总额增长率亿欧智库：2012-2019年社会零售额增长率及消费者信心指数数据来源：国家统计局、wind2019年，消费对经济增长的贡献率为58%，拉动经济增长3.5个百分点，连续6年成为经济增长第一拉动力。随着居民消费结构的不断升级，消费领域继续扩大，消费环境继续改善，消费在中国经济发展中的基础性作用将会进一步得到发挥。Part1. 美好生活研究背景1.1 美好生活·政治背景1.2 美好生活·经济背景1.3 美好生活·技术背景1.4 美好生活·社会背景Part2. 美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3. 美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌亿欧智库：2015-2019三大需求对国内生产总值增长贡献度数据来源：国家统计局2016年38%2015年69%23%45%8%67%58%-12%5%2017年66%42%-7%2018年58%31%11%2019年最终消费支出对国内生产总值增长贡献率（%）资本形成总额对国内生产总值增长贡献率（%）货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率（%）亿欧智库 实现美好——2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100服务型消费比重增加7服务型消费增加，但与发达国家比仍有增长空间从消费结构来看，服务型消费的比重在逐年增加。服务型消费比重增加的背后是中国服务业主导型经济的发展，对应着经济增长稳定性的提升。国家统计局数据显示，2019年全国居民人均消费支出21559元，同比名义增长8.6%，医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出。亿欧智库：中美主要消费类别份额对比数据来源：Euromonitor，CEIC，Goldman Sachs Global Investment Research然而 ，将中国的消费模式与美国的消费模式相比较，娱乐和健康领域仍具有很大的增长潜力，随着收入的增加和消费习惯的转变，支出将进一步从“衣食住行”等必需品转向可随意支配的物品。Part1. 美好生活研究背景1.1 美好