2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告

2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告PART 01金融文章数金融文章阅读数金融视频投稿量金融视频播放量数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H12020H1同比增长2020H1数量数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H12020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布股票基金保险稳健理财信用消费投教期货信托及其它衍生品0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%1000%-20%-10%0%10%20%30%40%50%投教保险信用消费稳健理财股票期货信托及其它衍生品基金2020H1各细分内容今日头条阅读量增幅vs抖音播放量增幅数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月2020上半年抖音金融相关视频发布数-上证综指金融视频发布数上证综指春节PART 02Q1Q2今日头条财经作者增长趋势数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H12020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月抖音金融达人数量增长趋势增幅：123.6%0510152025财经记者报道金十数据人民日报苏南网万维财经昌发展光远看经济强老师儿眉山剑客陈平华夏时报2020财富领域爆款文章作者TOP10总阅读数（千万）入选阅读量top500文章数数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H1，2019H105101520新华网客户端央视网新闻AI财经社环球时报每日经济新闻新京报BWC中文网牛弹琴人民日报长江新闻号2019财富领域爆款文章作者TOP10总阅读数(千万）入选阅读量top500文章数数据时间：2020年6月数据来源：抖音指数，巨量算数金融达人直播数据场均直播时长（分钟）场均次均看播时长场均评论次数场均分享次数众安保险保险中信银行信用卡客服信用卡PICC人民健康保险保险一点通保险保瓶儿保险蜗牛保险保险牛先森聊财商保险神奇保保险蚂蚁森林线上支付创必承教育咨询保险中信银行信用卡客服信用卡蜗牛保险保险中国银联支付光大银行信用卡信用卡还呗消费信贷招商银行银行PICC人民健康保险牛先森聊财商保险神奇保保险众安保险保险数据来源：抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月蓝V粉丝量排序TOP10蓝V播放量排行TOP10PART 0326.7%24.6%18.4%5.4%5.1%1.7%稳健理财信用卡股票基金保险期货信托及其它衍生品今日头条金融用户中各类细分内容渗透率数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；数据周期：2020年H180.1%64.5%61.8%58.9%保险信用卡稳健理财基金股票期货及其它衍生品抖音金融用户中各类细分内容渗透率数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年H165 103 102 119 219 114 58 129 121 11195598818-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁及以上男女超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市今日头条金融兴趣用户画像金融兴趣人群占比TGI88 117 82 85 110 101 男女18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁比例TGI抖音金融兴趣用户画像北京上海青岛佛山深圳广州成都南京重庆杭州武汉苏州天津数据来源：头条指数，巨量算数；时间周期：2020年H1数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日（理财包含购买货基、银行理财、股票、基金、期货、黄金外汇等产品，不包含活期或定期存款及房产）有理财行为用户53.3%未理财用户46.7%理财用户占比66 81 102 119 127 142 157 151 82 141 144 146 83 128 145 156 164 167 162 138 还是学生没有收入3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-12000元12000-20000元2万-5万元5万元以上10%以下10%-30%30%-50%50%以上5000元以下5000-10000元1万-3万元3万-10万元10万-20万元20万-50万元50-100万元100万元以上理财用户收入及资产情况及偏好比例TGI理财预算占月收入比例可投资总额收入范围1.6%2.7%3.2%6.4%6.6%13.0%29.1%32.6%38.4%信托期货私募基金公募基金黄金或外汇股票银行理财产品货币基金保险理财产品财富人群渗透率数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日46.1%35.8%21.8%16.3%16.2%14.7%11.5%5.3%102 119 141 123 123 91 89 105 财经新闻理财知识股票/基金推荐保险推荐资产配置方案财商教育大V观点海外配置财富人群关注的理财信息种类及偏好比例TGI39.46%37.64%13.30%9.61%厌恶风险，不…保守投资，愿…寻求较高收…寻求高回报，…财富人群投资态度厌恶风险不希望本全损失保守投资愿意承担一定收益波动寻求较高收益愿意承担有限本全损失寻求高回报能接受本全损失用户分层金字塔中不同层级之间会有重叠，本用户分层仅用作用户分类别分析使用收益大、风险高，用以在影响基本生活品质的前提下，博取高收益收益稳定、风险低，用以未来子女教育、养老及未来生活所需应急/备用钱，风险防范基金风险投资股票、外汇、期货、期权（理财类保险产品、国债、定期存款、债券基金）稳健理财日常生活费用（吃/穿/住/行/水电/物业/娱乐等）银行存款（零用钱、急用钱）（财产、健康、意外等风险管理）保障性保险股票、期货及其他衍生品用户保险、存储、稳健理财用户信用消费用户投教用户数据来源：头条指数，巨量算数；数据周期：2020H1487915311193581019696118 1181007318岁及以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁及以上男女超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市今日头条信用消费兴趣人群画像比例TGI信用卡持卡用户城市线级分布超一线一线二线三线四线五线1张20.5%21.0%18.6%19.3%17.5%19.7%2-4张23.7%21.0%20.7%22.5%23.4%20.9%5张及以上9.7%5.0%5.8%4.8%4.0%4.7%没有46.1%53.0%54.8%53.3%55.1%54.7%数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日数据来源：抖音指数，巨量算数；数据周期：2019H1，2020H1数据来源：问卷调研，总样本量6920，信用卡持卡用户3225人。投放时间：2020年7月30-8月4日46.2%32.6%18.6%15.7%15.5%15.2%12.9%5.2%102 109 120 98 118 114 100 102 财经新闻理财知识股票/基金推荐财商教育资产配置方案保险推荐大V观点海外配置信用卡持卡用户最关注的财富信息类型及偏好比例TGI没有53.4%1张19.3%2-4张22.0%