2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告-懂车帝+中国汽车流通协会+202007

2020♳⼱䎃⚥㕂导鲨䋑㖞♸欽䨪峯㻋䫣デ01♳⼱䎃导鲨䋑㖞渹挿02♳⼱䎃导鲨欽䨪峯㻋03♳⼱䎃ⰻ㺂⡤禹峯㻋湡䔶 CONTENTS01 ♳⼱䎃导鲨䋑㖞渹挿杞⛐⛧欽鲨絾ざꝈꆀ饥⸷㕃0501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017201820192020单位:万辆2020♳⼱䎃鲨䋑赡絑⾎㺯Ⱶ⸈ⶢ⡎ꥥ满氋䞔䕧ㆇ鷶姿綕鍒䋑㖞鷶姿鵄Ⰶ导䔀㔐军倝꣌媯资料来源:乘联会、中国汽车流通协会Ꝉꆀ㔐军3剢䒓㨤鲨䋑䕎䧭ꝈꆀV㶶⿿䔀5剢鴪䧭Ꝉꆀ姻㟞Ɤ梠嫱㟞䌴9.4%ず嫱㟞Ɤ6.3%「氋䞔䕧ㆇ20䎃 2剢鲨䋑Ꝉꆀ䚉ⶢ♴駮梠嫱♴꣭86%ず嫱♴꣭78%6剢곫崵163♰㺯Ⱶ⸈ⶢ䋑㖞㔐军鲨䋑♲㣐⚺⡤ⴔⵆ絑⾎✫⚙㣐Ⱒꝶ霒ㅷ晥絑Ꝉ㉁欽䨪⨢䊨⨢❡ծꨪ鿈⟝⣘䎾Ꝇ⚥倗ծ絁♴㖞兞緃㣟瘝⾲㔔䧭⚹鲨⟱♳⼱䎃㔮㞯⛓彂Ⰼ椕馄100㹻ㅷ晥䊨⾊⨢䊨ꨪ鿈⟝⣘䎾Ꝇ㔮㞯絁♴㖞兞⨢䶓ØØØ资料来源:中国汽车流通协会、公开资料-90.0-80.0-70.0-60.0-50.0-40.0-30.0-20.0-10.00.010.01-2剢 1-3剢 1-4剢 1-5剢 1-6剢 1-7剢 1-8剢 1-9剢 1-10剢1-11剢1-12剢201820192020㖈㔮㞯⛓♴侮⡤导鲨ⵖ鸣⚌蠒佐⿺ⵄ嶹㔮㽷⸈ⶢ渠ⵄ䧭鲨⟱ꅾ㣐䮋䧶餴俱勻彂㕂㹻絡雦㽷ծⰖ䒓餴俱ㅷ晥鲨⟱涸蠒佐ⵄ嶹㔮㽷ㅷ晥꬗㼆渠ⵄ䮋䧶下调目标裁员-35.0-30.0-25.0-20.0-15.0-10.0-5.00.01-2剢 1-3剢 1-4剢 1-5剢 1-6剢 1-7剢 1-8剢 1-9剢 1-10剢1-11剢1-12剢201920202019-2020䎃ぐ剢导鲨ⵖ鸣⚌㸤䧭蠒⚌佐Ⰶ稡雦㟞Ɤ桧2018-2020䎃ぐ剢导鲨ⵖ鸣⚌㹊梡ⵄ嶹稡雦㟞Ɤ桧⽁鲨ꦼծ蠒佐⡛♶倗慨〄鲨⟱蠒Ꝉ䙼騟涸鲮」资料来源:波士顿咨询、公开资料降本提效,更具针对性的投放岚㡦곦ㅐ霧䭷ⴀ⚥㕂ㅷ晥倰蠒Ꝉ䒓佅넞ծ蠒Ꝉ倰䒭鳅⚹⠛絡蠒Ꝉ佪桧剣䖉䲿⼮鲮」蠒Ꝉ䙼騟䒓゗絁♳蠒Ꝉㅷ晥倰〳鸑鵂⼪➃⼪꬗涸礵ⲥ蠒Ꝉ剣佪꣭⡛蠒Ꝉ㉁䧭劥蠒Ꝉ䧭劥Ⱘ剣15%-30%涸蒜溁瑟ꢂꥥ满氋䞔䕧ㆇⲸ䓳鲨⟱끩㣖佪䎾鷶姿儑梡㣢鿈鲨⟱刿Ⱘ欰ㄐ⸂资料来源:巨量算数《疫情期间汽车专题研究洞察》、乘联会杞⛐⛧欽鲨絾ざꝈꆀ饥⸷㕃1剢2剢3剢4剢5剢TOP3ㅷ晥杞⛐⛧欽鲨絾ざꝈꆀ馋⸷杞⛐⛧欽鲨Ꝉꆀ馋⸷-83%-85%45%37%㖈Ⰼ椕馄100㹻ㅷ晥䊨⾊⨢䊨⨢❡涸朐䙖♴㣢鿈ㅷ晥Ⱘ剣刿䔂涸䫒⾓腊⸂刿ⴔ侔涸欰❡㛇㖑刿䔂㣐涸⣘䎾㉁⡤禹刿㸤㊤涸絑Ꝉ緸絞㣢鿈鲨⟱⚺⸓」⻊腊⸂䫒⾓腊⸂䔂끩㣖佪䎾⸈䔂ꤑㅷ晥㢪氋䞔㼋荝絁♴㖞兞「ⵌ䔂⸂Ȿⴁ⟁劥㽠胜餏絑蠒⾓⸂涸絑Ꝉ㉁ꨓ♳⸈꩹资料来源:《2019年度中国汽车经销商发展报告》2012-2019䎃絑Ꝉ㉁渠ⵄ朐ⲃ12.2%39.3%41.0%40.3%27.1%29.4%48.7%33.6%29.7%201720182019亏损持平盈利絑Ꝉ㉁䎽㶸넞⟱㣐ꆀ絑Ꝉ㉁㖈➚䎃䊺鄄絕匬䚍⠏⻊资料来源:中国汽车流通协会、公开资料、企查查2018-2020䎃⚥㕂导鲨絑Ꝉ㉁䎽㶸곫险䭷侨愿2019Ⰼ㕂稡雦鷍緸絑Ꝉ㉁鵛3,000㹻2020䎃⵸5⚡剢岤Ꝉ/じꝈ絑Ꝉ㉁馄2,000㹻图:中国汽车流通协会⚹✫䫻䖵絁♴㖞兞緃㣟涸Ȿⴁ絑Ꝉ㉁紹紹鷥䭊鸑鵂絁♳⻊ꅾ匬蠒ꝈꝆ騟湬乄蠒Ꝉ鴽鸟䄕饰资料来源:益普索 X 巨量引擎《 2020汽车行业直播研究报告》、案头研究201906201907201908201909201910201911201912202001202002汽车直播开播数:次汽车直播观众数:人次车企4S店KOL㾀㹻ꥬ猌た导鲨湬乄涸䒓乄侨ㄤ錜⠍侨鿪鵓勻旘〄䒭㟞Ɤ湬乄䧭⚹絑Ꝉ㉁䌢䙖⻊蠒Ꝉ庈麤湬乄ꢂ涸✽⸓ծ곭ⵚծ殆餴瘝⸆腊剣佪綫瀊欽䨪Ɀ瘻Ꝇ騟⽰⢪㖈絁♴㖞兞㢕蔼ծ絑Ꝉ㉁⾓⸂剣䨾綕鍒涸䞔ⲃ♴絑Ꝉ㉁湬乄⛲䊺䌢䙖⻊㖈䋑㖞嶊餩⣩欽䨪獤⾓涸餝鲨꨽宠荈2剢䏀鷶姿䒓㨤ꅺ佞资料来源:懂车帝数据中心、懂车帝X流通协会《疫情后用户购车意向调研报告》欽䨪雦ⴢ餝縨倝鲨涸傞ꢂ2剢䏀䒓㨤欽䨪餝鲨䠑䡦⸈鸟䛪㢕馄馊19䎃ず劍宐䎂⚂餝鲨䠑䡦⸈鸟♳⼮⚥202020192剢3剢4剢5剢6剢2⦔29%31%21%14%6%1䎃⟄た6-12⚡剢ⰻ3-6⚡剢ⰻ2-3⚡剢ⰻ1⚡剢ⰻ2剢䏀涸靈灇⚥60%「霄欽䨪邍爙㼜㖈♲⚡剢ⰻ餝鲨鿈ⴔ欽䨪餝鲨䙖䏞「ⵌ氋䞔㔔稇䕧ㆇ猙㹻鲨䧭䗳㢊ㅷ涸錜䙁䠁〄僈儑资料来源:懂车帝X流通协会《疫情后用户购车意向调研报告》、益普索《后疫情时代对全球汽车消费的影响》47%偽鲨偛雩⚹猙㹻鲨僽䗳㢊ㅷ氋䞔㼆欽䨪餝鲨涸䕧ㆇ猙㹻鲨⚹䗳㢊鵷傍鿪銳餝✈㢪ⴀ꨽宠㢴剣鲨刿倰⤑餝鲨⟟呔湱嫱⟄䖃⠏䟃⸂䏞刿㣐㢪ⴀ刿㸝Ⰼ♶䟝⢪欽ⰖⰟ❜鸑Ⱖ➭㹻➃/剦对䔂捘銳宠47%25%12%11%2%4%55%44%84.6%80%涸欽䨪⿿껩䨾㖈㖑⼓ⴀ梡✫ⴀ遤♶⤑涸䞔ⲃ涸⾲㔔僽緃㼱❜鸑䊨Ⱘ涸欽䨪雩⚹氋䞔⛓た餝✈猙㹻鲨」䖤刿⚹䗳銳⾲㔔㖈✵猙㹻鲨腊㢿絛㹻➃䌄勻㸝Ⰼ涸獴⸓瑟ꢂ涸欽䨪雩⚹猙㹻鲨腊㢿⚹姼妃꣈氋䲿⣘剣佪涸ꥬ絟䥡鲨䋷爢⠔靈灇㼆✵「ⵌ氋䞔䕧ㆇ涸倝雦ⴢ餝鲨欽䨪导鲨⴮꨽ㅷ涸Ⱒ岤暵餘湱㼆瑲ⴀ资料来源:益普索《后疫情时代对全球汽车消费的影响》性价比购车价格油耗安全性质量中国美国欧洲各国㸝Ⰼ䚍ծ餘ꆀ⿺䚍⟟嫱䧭⚹鵛劍䠑ぢ餝鲨欽䨪剒Ⱒ岤涸㔔稇姼㢪㕂㹻ꛏ㼆鲨䋑涸佟瘻䩛媯⛲㖈♶倗ⵞ慨䋑㖞嶊餩♴⼱䎃鲨䋑㔐军䧴䧭⚺㛇靈侨䰘勻彂Ⱆ䒓餴俱2剢3剢4剢5剢6剢嶊餩邉餤嶊餩邉餤嶊餩邉餤嶊餩邉餤嶊餩邉餤⡱㿋䋑〄䋒շⰢ✵⽪〄⡱㿋䋑⤛鵳导鲨䋑㖞嶊餩⼮紩蕯䎁䲃倶(霚遤)ո䧭⚹氋䞔旘〄た껷⚡골䋒导鲨嶊餩邉⸔涸㙹䋑䎛䊜ծ棟嵳ծ廭惏ծꟋ尪ծ匆䊜ծ㸌岚ծ⽂僅瘝㖑㼆 㕂Ⱉ 导鲨/倝腊彂导鲨絛✮餴ꆄ邉⸔㿋銯ծ㔋䊛ծ䎛⚎溁ⴀ〵ⵞ慨导鲨嶊餩湱Ⱒ佟瘻㣔峸ծ䎛䊜ծ娀宪ծ嵳⽂ծ⛐⸉ծざ肍ծ♳嵳ծ랱륫寐ծ꣹銯꣣絯ⴀ〵ⵞ慨导鲨嶊餩湱Ⱒ佟瘻帿㖕ծ匆䊜瘝㖑꣣絯ⴀ〵ⵞ慨导鲨嶊餩湱Ⱒ佟瘻㖑倰㽻꬗㕂㹻㽻꬗ꣳ餝匠絓&嶊餩邉餤ꣳ餝匠絓&嶊餩邉餤玘⸉Ⲹ⯝嶊餩邉餤玘⸉Ⲹ⯝䊨⥌鿈〄䋒䭷㼋렽⸠导鲨ꣳ餝㖑⼓鷓䔲㟞⸈导鲨〿晥ꂁ괄ꅾ挿佅䭯倝腊彂导鲨瘝䧶殜䚍倝Ⱓ❡⚌嶊餩邉餤ꣳ餝匠絓&嶊餩邉餤ꣳ餝匠絓&玘⸉Ⲹ⯝ꣳ餝匠絓&嶊餩邉餤&玘⸉Ⲹ⯝ꣳ餝匠絓&嶊餩邉餤&玘⸉Ⲹ⯝㉁⸉鿈ծ㕂㹻〄佖㨼瘝翫ざ〄䋒鸑濼僈烁䲿ⴀ獤匧䲀⸓⠏⻊导鲨ꣳ餝䲃倶珘㹁ㄤ的㣐导鲨嶊餩〄佖㨼ծ぀岁鿈〄䋒䠑錛䭷ⴀ剣勵⟝涸㖑倰㼆嶊餩罏餝縨倝腊彂导鲨㛇✵鷓䔲佅䭯㕂㹻〄佖㨼ծ餒佟鿈ծⰖ㸝鿈瘝23⚡鿈꡶翫ざ〄䋒շⰢ✵⤛鵳嶊餩的㺂䲿餘⸈䘯䕎䧭䔂㣐㕂ⰻ䋑㖞涸㹊倶䠑錛ո㕂⸉ꤎ䌢⸉⠔雳灇瑕烁㹁⤛鵳导鲨嶊餩佟瘻餒佟鿈緸畀〄䋒餒佟鿈ծ玘⸉䚪㽷ծ䊨⚌ㄤ⥌䜂⻊鿈շⰢ✵倝腊彂导鲨⯝䖄鲨鳈餝縨玘剣Ⱒ佟瘻涸Ⱆデո务Ⱏ务㣛⸅Ⱆ⾍ծ㕂⸉ꤎ⸅Ⱆ⾍〄䋒շⰢ✵絡皂䲀鵳㉁⸉禹絡嶊餩⤛鵳ꅾ挿䊨⡲涸䭷㼋䠑錛ո㕂㹻〄㾝佖ꬠ㨼瘝⼧♧鿈㨼⽪〄շⰢ✵珘㹁ㄤ的㣐导鲨嶊餩蕯䎁䲃倶涸鸑濼ո餒佟鿈ծ玘⸉䚪㽷〄䋒շⰢ✵✳䩛鲨絑Ꝉ剣Ⱒ㟞⧩玘佟瘻涸Ⱆデ餒佟鿈ծ䊨⚌ㄤ⥌䜂⻊鿈ծ猰䪮鿈ծ㕂㹻〄㾝佖ꬠ㨼翫ざ〄䋒շⰢ✵靈侮㸤㊤倝腊彂导鲨邉餤佟瘻涸鸑濼ո02 ♳⼱䎃导鲨欽䨪峯㻋欽䨪暵䖄偒䖒欽䨪䠑ぢ偒䖒欽

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2020-07-06
巨量算数
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