2020直播生态研究报告 - 新榜研究院

直播生态研究报告2020 Live Industry Ecological Research Report2020.05电商直播系列报告之一2020直播行业发展概述1.0目录 CONTENTS典型行业线上直播生态2.0直播行业发展趋势3.01.0直播行业发展概述N E W R A N K . C N1.12019年，直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为关注焦点，成为互联网行业最火的风口之一。2020年，由于疫情扩散带来的用户居家、延迟复工复产等问题，更是进一步刺激了线上直播的发展。不仅各平台、各企业纷纷加大对直播的投入，同时主播规模、用户规模也在迅速壮大。就直播行业的发展历程来看，自2005年直播平台初现，到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后，目前已经进入了深度渗透阶段。探索发展期：直播平台初现，PC端是主要流量入口。常见直播类型中，秀场直播为主，也有部分游戏直播。早在2008年，9158就已开创秀场直播模式，随后，YY、六间房等平台相继入局，秀场直播渐成规模。2014年，YY将游戏直播业务独立为虎牙直播，同年，A站生放送直播独立并改名为斗鱼TV，定位游戏垂类，游戏直播开始进入视野。探索发展期2005-20142.0直播流量红利期2015-2017商业变现期2018-2019深度渗透期2020-直播行业发展阶段4直播行业流量红利渐消，行业发展趋于成熟稳定，开始进入深度渗透阶段1.0直播3.0直播4.0直播N E W R A N K . C N流量红利期：直播平台纷繁杂多，流量入口逐渐从传统PC端过渡至移动端。直播规模爆发式增长，2016年更是被誉为“直播元年”。以游戏为代表的泛娱乐直播是这一时期直播生态的重要组成部分。2015-2017年，4G技术普及，手机直播由于不受设备、场景等限制开始迅速普及，推动全民直播的出现；同时，由于直播功能的创新、直播平台以及资本的纷纷入局、政策支持，直播行业一度出现“千播大战”局面。期间，政府出台《电子竞技赛事管理暂行规定》等游戏行业相关政策，进一步推动了游戏直播的发展。商业变现期：行业稳定发展，流量红利渐退，政策监管趋于规范，电商直播于电商平台和短视频平台兴起，逐渐成为直播行业重要变现形式。虎牙等游戏直播平台也开始盈利。2018年，淘宝直播有81名主播成交额破亿，超过400个直播间每月带货超过100万元；同年，虎牙首度盈利，全年营收46.6亿元，净利润4.6亿。2019年，淘宝直播在双十一期间仅用了8小时55分，实现引导成交破百亿；而虎牙也实现再度盈利，净利润增至7.5亿，另一头部游戏直播平台斗鱼也扭亏为盈，全年营收72.8亿元，净利润3.5亿。直播的商业价值凸显。深度渗透期：受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业青睐直播形式，加速直播行业的发展与渗透。2020年，疫情突发事件进一步拓展了直播的辐射范围。从直播平台来看，多个平台开发直播功能、开放直播流量入口、出台直播扶持政策；从直播品类来看，教育、汽车、房产等以线下运营为主的行业也开始试水线上直播；从直播主播来看，主播群体更加多元，除了直播达人，越来越多的明星、KOL、商家、政府官员等开始进入直播领域。51.1数据来源：公开资料整理N E W R A N K . C N1.2据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.60亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。其中，电商直播用户规模为2.65亿。受疫情影响，“直播”形式在多个行业的关注度均有提升，预计2020年度数据再创新高。6直播用户规模接近六亿，网民渗透率超过六成，全民直播时代或将到来3.44 4.22 3.97 4.33 5.60 2016年12月 2017年12月 2018年12月 2019年6月2020年3月用户规模（亿）网络直播用户规模及占比情况数据来源：国家统计局；中国互联网络信息中心占整体网民规模62%占整体人口规模40%N E W R A N K . C N1.37直播渠道价值抬升，平台踊跃投入资源，线上新型场景渗透率提升，供需两端双增长数据来源：智联招聘；百度数据注：2020年春节复工一个月内为“2020年2月3日-3月3日”，同期对比对象为“2019年2月11日-3月12日”• 平台直播布局。如知乎上线直播功能；微信开启小程序直播组件公测；QQ音乐推出“Fanlive”；斗鱼上线“斗鱼购物”功能等。• 各平台纷纷推出直播相关扶持计划。如快手的品牌C位计划、2020快手电商合伙人计划等；抖音“线上不打烊”活动为线下商家提供3亿流量扶持等；淘宝直播宣布线下商户零门槛免费入驻。• 学习、消费、泛 娱乐等日常生活场景的线上 直播 比重明显增加。• 就学习场景而言，线上教育直播重构学习场景，补足线下教育局限，使得在线教育渗透率大幅提升；就消费场景而言，除比较普遍的室内直播和店铺直播，商场、工厂、货源地、产业带等场所的直播有所增加；就 泛 娱乐场景而言，“云蹦迪”、“云音乐节”等各种娱乐形式层见迭出。• 从渠道供需两端来看，均有明显增长。供给端人才需求量大，2020年春节复工一个月内，直播行业招聘需求与同期对比逆势上涨1.3倍。需求端用户关注度高，相比疫情前，疫情期间于百度观看直播的日均用户数增速达430%。平台积极赋能，给予流量、资源支持日常生活线上重构，衍生出更多直播场景渠道红利崛起，供需两旺2.0典型行业线上直播生态教育2.1N E W R A N K . C N稿件数阅读数2.11随着越来越多的教育内容开始线上化、数字化，直播在教育中的应用也开始成为一种常态，教育直播模式也从最开始的“一对一”发展为目前的“一对多”模式，教育直播的内容领域也不断丰富，教育直播的关注度不断增加。同时，国家出台了多项政策鼓励支持教育直播。如2020年3月，教育部发布了《关于加强“三个课堂”应用的指导意见》，鼓励教育资源直播式应用，也刺激各方对教育直播的关注。2019年，“教育直播”内容的关注度相对平稳；2020年，受疫情影响，“教育直播”内容的关注度攀升，3月同期增长56倍以微信平台为例，2019年各月文章数均在600篇以下，阅读量均在200万以下；受疫情及教育政策影响，2020年3月，“教育直播”内容的关注度达到峰值，提及文章数2134篇，阅读量超1249万，同期增长56倍。10教育直播的关注度攀升，3月同期增长56倍公众号提及“教育直播”的文章传播趋势图数据来源：新榜大数据，监测期为2019.01-2020.041249W+N E W R A N K . C N 2.12观察直播相关平台分发内容，越来越多的细分教育品类开始尝试线上化、直播化，如K12学科、职业教育、素质教育等均进入线上直播教学，较大程度的丰富了线上教育直播生态。11教育直播内容品类扩展，丰富在线教育内容生态线上直播教学典型内容某主播于快手进行英语教学K12学科开封市中小学于快手直播间“线上开学”公考机构教师于一直播进行大纲解读和备考指导考研名师汤家凤于一直播教授考研数学某主播于B站进行板绘教学多位舞蹈达人于抖音进行舞蹈教学新东方烹饪直播教学新榜旗下培训机构新榜学院于快手等平台推出新媒体