2025年年度报告摘要

北京三夫户外用品股份有限公司2025 年年度报告摘要1证券代码：002780证券简称：三夫户外公告编号：2026-014北京三夫户外用品股份有限公司2025 年年度报告摘要一、重要提示本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。非标准审计意见提示□适用 不适用董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案适用 □不适用是否以公积金转增股本□是 否公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 165,361,713 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.5 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案□适用 不适用二、公司基本情况1、公司简介股票简称三夫户外股票代码002780股票上市交易所深圳证券交易所联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名秦亚敏牛晓敏办公地址北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼传真010-87409200-3030010-87409200-3030电话010-87409280010-87409280电子信箱sanfoirm@sanfo.comsanfoirm@sanfo.com2、报告期主要业务或产品简介报告期内，公司聚焦户外产品主业，坚持“自有品牌+独家代理品牌”战略。通过强化产品研发、品牌营销和渠道建设，显著提升了公司旗下各品牌影响力与产品竞争力，实现了良好的业绩增长。2025 年度，公司实现营业收入 95,561.87 万元，同比增长 19.41%；归属于上市公司股东的净利润 5,335.12 万元，同比增长 348.21%。截至 2025 年底，公司资产总额为 122,427.58 万元，归属于股东的净资产为 79,004.01 万元。（1）品牌运营业务北京三夫户外用品股份有限公司2025 年年度报告摘要21）运动黑科技品牌 X-BIONIC（For boldest dreams）“X”代表科技、创新、未来和无限可能，“BIONIC”代表仿生科技，X-BIONIC 所体现的就是以科技提升运动表现，助力实现最狂野的运动梦想的精神。报告期内，X-BIONIC 坚持以科技创新为核心驱动力，紧密围绕“技术深潜、渠道升维、品牌破圈”三大战略主线开展各项工作，实现品牌势能与商业回报的双重突破。科技赋能，构筑核心竞争力报告期内，X-BIONIC 持续强化研发人才梯队建设，引进资深版师、高级工艺师及专业设计师，进一步打造高素质、专业化研发团队。研发团队围绕面料革新、织造工艺升级等核心技术方向，深耕技术细节、强化产品品质，系统夯实产品核心竞争力，保障研发成果精准对接市场需求、直击用户核心痛点，为品牌长远发展奠定坚实基础。供应链端，X-BIONIC 严格甄选全球优质材料合作伙伴，与 GORE-TEX、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、Allied Featherand Down 等国际知名供应商建立深度合作关系，共建联合创新机制，协同开发多品类户外产品，全面覆盖四季多元场景，兼顾专业性与实用性，持续拓宽产品应用边界。2025 年度，X-BIONIC 成功推出多款极具市场竞争力的产品。HERMIT LT隐者轻量冲锋衣凭借前沿技术与卓越设计脱颖而出；布里兹与艾德系列以高质价比优势切入大众消费市场，凭借出众的功能材料及时尚的款式设计，赢得众多用户好评；轨迹美丽奴羊毛一体成型产品，创新性将品牌核心科技与优质材料及高科技一体成型编织技术结合，产品独特，获得优秀的市场反馈；TERRASKIN 越野跑鞋系列深度融合帮底双向嵌合、超轻动力碳板与蛛网螺旋缓震三大核心科技，通过创新结构设计，提升支撑性、缓震性与舒适度，切实提升用户运动表现，全方位彰显品牌研发实力。同时，持续优化跑步、滑雪、骑行、户外探险及都市商务等多场景经典产品系列，全方位覆盖不同户外运动爱好者及各类消费群体的个性化、多元化需求，进一步丰富产品矩阵、提升市场覆盖度。全域覆盖，线上线下全渠道运营报告期内，X-BIONIC 聚焦线上线下协同运营，持续完善渠道布局，拓展多元用户触达路径，全面提升品牌市场渗透率。线上业务实现爆发式增长，天猫、京东、抖音、微信等平台精细化运营不断深化，通过精准用户画像分析、个性化内容投放策略，线上销售占比稳步提升，成为品牌增长的重要引擎。线下网络同步扩容，构建“旗舰+专业+经销”三维渠道梯度。截至 2025 年底，X-BIONIC 已在全国布局 64 家线下门店，其中 X-BIONIC 品牌店 21 家、滑雪专业店 11 家、品牌专区店 32 家。各类渠道互补协同、高效联动：旗舰店强化品牌形象，专业店精准触达细分人群，专区店拓宽市场覆盖范围，全面强化品牌线下市场核心竞争力。精准触达，深化品牌形象报告期内，X-BIONIC 坚持“科技品牌”及“优秀产品”的传播理念，聚焦品牌价值传递，着力构建全方位、多维度的品牌传播体系，持续提升品牌影响力与用户认可度，深化消费者对品牌价值的认知与认同。数字营销全域爆发通过用户画像精准锁定核心人群，实现多平台协同发力。小红书平台累计发布优质笔记超万篇，多篇爆款内容引发广泛关注，有效触达核心目标客群；微信视频号依托朋友圈生态，实现品牌内容高曝光、高互动，其中 CEO 个人 IP“老笨聊户外”单条视频浏览量超 26 万、点赞量超 1,000，以真实专业的个人影响力深度链接目标用户；抖音、微博等平台同步发力，品牌话题热度持续攀升，品牌声量实现亿级曝光，用户心智渗透效果显著。内容营销专业背书获得《户外探险》《懒熊体育》《体育画报》等多家权威媒体深度报道，以专业媒体视角，强化品牌科技装备的专业形象，稳固市场公信力。赛事合作深度绑定成功打造崇礼 168 超级越野赛“X 计划”、UTMB 期间 TERRASKIN X00/C 光影墨限量款全球首发等品牌大事件；持续赞助金海湖铁人三项赛，全面赋能越野跑、马拉松等专业赛事，精准触达核心运动人群。“梦想助力”计划北京三夫户外用品股份有限公司2025 年年度报告摘要3深化品牌代言人、投资人 Marco Odermatt 长期稳居高山滑雪赛场前列，以持续卓越的表现诠释竞技巅峰；品牌大使、冬奥冠军王心迪与翼装飞行探险家张树鹏等，以硬核实力与追梦精神，共同诠释“For boldest dreams”的品牌理念。社群活动持续进行开展越野跑、城市跑、滑雪、徒步、崇礼 168 体能训练营、户外分享会等 50 余场会员主题互动与体验活动，增强会员粘性及归属感，品牌科技属性深入人心。报告期内，X-BIONIC 会员纳新 2.8 万人，会员销售占比达91%，成熟的会员体系成为品牌稳健长效发展的坚实支撑。报告期内，X-BIONIC 实现营业收入 39,377.53 万元，同比增长 35.85%。2）北欧户外美学品牌 HOUDINIHOUDINI 品牌致力于环保理念，秉持人与自然和谐共生的哲学观，是崇尚极简主义和环保的功能性户外品牌。2025 年，HOUDINI 紧扣“提升品牌声