2025年年度报告摘要

北京顺鑫农业股份有限公司 2025 年年度报告摘要1证券代码：000860证券简称：顺鑫农业公告编号：2026-002北京顺鑫农业股份有限公司 2025 年年度报告摘要一、重要提示本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。非标准审计意见提示□适用 不适用董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案□适用 不适用公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案□适用 不适用二、公司基本情况1、公司简介股票简称顺鑫农业股票代码000860股票上市交易所深圳证券交易所联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名康涛徐国骏办公地址北京市顺义区站前街 1 号院 1 号楼顺鑫国际商务中心北京市顺义区站前街 1 号院 1 号楼顺鑫国际商务中心传真（010）69443137（010）69443137电话（010）69420860（010）69420860电子信箱kangtao@shunxinnongye.comxuguojun@shunxinnongye.com2、报告期主要业务或产品简介（1）白酒产业情况报告期内，公司白酒业务实现营业收入 52.18 亿元，同比减少 25.89%；实现销量 27.04 万千升，产量 22.25 万千升。2025 年，公司白酒业务紧密围绕“坚持民酒战略定位，把握民酒发展机遇，发挥牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，树立民酒价值典范，打造最具影响力的民酒品牌”的工作总基调，开展系列工作深化“民酒”战略。面对行北京顺鑫农业股份有限公司 2025 年年度报告摘要2业深度调整与消费群体代际更替的挑战，公司坚持系统推进产品焕新、品牌升维与渠道变革，在激烈的市场竞争中积极探索高质量转型发展路径。一是产品战略性焕新，精准切入年轻消费与情绪消费蓝海。2025 年，公司以技术创新回应市场变化，打破传统光瓶酒边界，成功打开高质量竞争新空间。战略新品引领行业破局：2025 年 12 月，公司以“小微醺才开心”为价值主张，采用线上渠道首发模式，正式推出“36%vol 金标牛轻口味白酒”。该产品并非简单降度，而是以三米两谷的五粮配方为基底，通过菌群培优、低温慢酿、纳米净化、黄金配比四大核心工艺的系统性再造，将“轻松饮用”从概念转化为可精准量化的品质承诺，实现“低而不淡、饮后无负担”的品质承诺。同时，该新品精准契合了当代消费者“微醺不醉、轻松社交”的核心需求，完成了从“口粮酒”到“情绪伙伴”的升维，同时消费者扫描产品瓶身二维码，即可进入官方小程序获取品饮指导与互动游戏，进一步强化了消费体验，有效拓宽中端消费市场份额。核心单品持续培育升级：作为牛栏山品牌升级的核心产品，以口感与视觉双重升级赋能品牌升级，推出“特级牛二”系列产品，聚焦重点市场精准发力，扎实推动流通、餐饮双渠道建设。该产品自 2025 年 8 月发售以来，累计发货约 20 万箱，市场认可度稳步提升。报告期内，公司联合京东、中国酒业协会于 2025 年 9 月推出“42 度青牛二”，借助电商平台流量优势与行业权威机构背书，进一步丰富牛栏山光瓶酒产品矩阵。引爆夏日消费潮流：2025 年夏季，由消费者自创的“牛碧桶”饮品（金标陈酿+雪碧）在社交媒体意外走红，相关话题在抖音播放量突破 1.6 亿次，微博相关话题的阅读量累计超过 10 亿。公司迅速响应市场热度，以“快乐牛碧桶，畅饮金标牛”为主题，推出主题快闪店与线上挑战赛，在线下联动美食市集，成功将白酒转化为年轻人的“社交货币”。“牛碧桶”系列活动不仅破解了品类夏季销售淡季的难题，更通过口感改良和社交玩法，打破了传统白酒的饮用门槛，为其他产品的动销提供了可复制的新思路。二是营销模式创新与渠道效能提升。报告期内公司白酒业务深入贯彻“1-2-12-3+”的营销战略，主动调整营销模式，在核心市场进行精细化深耕，持续探索渠道管理模式优化。品牌代言人焕新亮相：在营销层面，牛栏山签约国民笑匠岳云鹏为品牌代言人。岳云鹏所拥有的极高国民度、亲切感及其鲜明的快乐标签，与牛栏山致力于打造的“轻松、亲切、有共鸣”的市场新认知高度契合，精准地锚定了品牌的“小微醺，才开心”的价值主张。新的品牌代言人以更具感染力、更柔软的方式，助力品牌与广大消费者快速建立起深层情感连接。渠道深耕与终端活化：聚焦北京大本营及 12 座核心外埠城市，持续深耕餐饮终端。通过强化终端陈列、开展品鉴会等方式，提升产品铺市率与可见度。探索渠道管理模式优化：公司充分发挥市场管理委员会的统筹职能，提出区域市场“网格化”终端管理新模式，加强对重点市场的督导，强化目标管控与战略执行。在电商渠道建设方面，公司于 2025 年 11 月正式公布包括京东、天猫、抖音等平台在内的 118 家线上官方授权渠道，明确授权边界，在拥抱电商红利的同时强化价格体系管控与消费者权益保障，推动白酒电商博弈进入精细化管理新阶段。三是品牌情感化升级，实现与消费者的深度共鸣。公司突破传统营销灌输模式，将品牌传播融入时代情绪与百姓生活，构建了多元化文化表达体系。打造现象级传播案例：策划出品《烟火人间》系列短片，聚焦平凡生活场景，以温情叙事引发情感共振。该系列短片在抖音、视频号等平台总播放量突破 3 亿次，其中春节短片《迟到的年夜饭》单条播放量超 2,000 万次，成功将品牌与“团圆”“亲情”等情感因素联系绑定，增强品牌曝光度、影响力与美誉度。深化影视内容植入：作为热播剧《以法之名》的独家白酒合作品牌，通过深度剧情融合，将产品转化为推动情节、承载情感的文化符号，剧集播出期间累计登上全网热搜热榜 1,200 多次，实现了品牌价值的深度传递。另一方面，借力头部平台，独家冠名央视《最牛烟火席》国民文化节目。通过美食擂台、厨艺比拼、民俗展演等沉浸式体验，探寻各地特色宴席文化，生动诠释了“无酒不成席”的传统习俗，进而去培养观众心智，形成“‘牛栏山’成为宴席场景首选品牌”的印象。活化“非遗”文化资产：牛栏山酒厂古井及老窖池入选顺义区第四次全国文物普查新线索；牛栏山二锅头酒传统酿造工艺入围首届北京档案遗产名录；“牛栏山二锅头酒”在首届地理标志产品国际博览会暨中欧地理标志协定论坛上，获评十大最具代表性中欧地理标志产品。公司传承的“北京二锅头酒传统酿造技艺”也于 2025 年成功入选北京市“京彩非遗游”项目名单，并通过文化苑探馆节目《牛人探牛酒》等趣味形式，让传统技艺可感知、可体验，强化了品牌的文化根基与历史底蕴。四是夯实技术与品质根基，巩固“民酒”之本。北京顺鑫农业股份有限公司 2025 年年度报告摘要3公司的所有创新均建立在坚实的品质基础之上。公司长期与中科院、工程院和北京工商大学等顶尖科研机构合作，将传统酿造工艺与现代微生物技术深度融合，围绕“酿造、风味”等重点核心工艺环节，开展多层次科研合作。在 2025年度报告期内，公司与北京工商大学合作的“清香型白酒风味品质提升研究及应用”成果，经北京轻工业联合会鉴定获评“国际领先水平”，进一步夯实了牛栏山的品质护城河。同时，“牛栏山二锅头”于 2025 年成功入选首批国家