酒行业周度市场观察第3周

1酒行业周度市场观察2026/1.5-1.11第周301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：回归一年半后，澳洲酒正重塑中国进口酒市场；白酒行业格局生变 头部酒企竞争日趋白热化；2025新酒饮爆款，果立方、小劲酒、气泡黄酒做对了什么？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://jiuyejia.com/news/161776原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=13383关键词：反倾销税,零关税,进口葡萄酒,渠道库存,消费下滑概要：2024年3月29日起，中国终止对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税，澳洲酒以零关税重返中国市场。回归初期，澳洲酒进口激增，但随后因渠道库存积压、经济疲软及政策影响，市场表现未达预期，销量普遍下滑20%-70%。进口商和经销商面临巨大压力，部分开始低价抛售库存。富邑等澳洲酒企积极调整策略，削减库存、严控平行货，并聚焦核心产品。尽管市场挑战严峻，澳洲酒仍被视为具有产品力，行业正通过精简品牌和强化推广重塑市场格局。中国葡萄酒市场在澳洲酒的冲击下加速调整，为未来复苏蓄力。关键词：低度酒,年轻消费者,微醺文化,消费场景,健康需求概要：近年来，低度酒市场迅速崛起，吸引年轻消费者青睐。数据显示，中国低度酒市场规模从2020年的200亿元增至2024年的570亿元，全球市场预计2025年突破7400亿元。传统酒企（如茅台、五粮液）和零售品牌（如盒马、海底捞）纷纷入局，推出果酒、米酒等产品，迎合年轻人“微醺悦己”的消费趋势。然而，尽管品类热度高，品牌同质化严重，除RIO外缺乏强势品牌，复购率下降和代工模式弊端成为行业挑战。低度酒市场前景广阔，但需突破创新瓶颈以建立长期竞争力。低度酒品类狂欢下，却赚了个寂寞1.回归一年半后，澳洲酒正重塑中国进口酒市场201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.5-2026/1.113.2025酒业十大影响力白酒新品盘点，谁在定义新周期？原文链接：https://jiuyejia.com/news/161793关键词：酒业,市场表现力,行业引领性,产品创新力,消费场景概要：2025年中国酒业在多重挑战下，头部酒企通过产品创新实现突围。茅台1935尊享版以消费者共创提升品质，巩固千元价格带；五粮液·一见倾心通过低度化、年轻化设计，成为现象级产品；泸州老窖二曲以高性价比光瓶酒赢得市场；汾酒青花30复兴版升级款强化高端清香型白酒地位；洋河大曲高线光瓶酒成为大众市场爆款。此外，轻度古20、精酿习酒、大珍·珍酒、舍得自在和第一坊等产品分别在低度酒、渠道模式、中高端市场和老酒赛道取得突破。行业趋势显示，低度化与年轻化、全价格带价值重构以及全价值链竞争成为未来发展关键。这些新品不仅为企业带来增长，也为行业转型提供了实践路径。行业环境：4.2026白酒行业格局生变 头部酒企竞争日趋白热化原文链接：http://baijw.com/list.asp?id=13420关键词：白酒行业,行业格局,营收反超,头部竞争,去库存压力概要：2025年中国白酒行业格局生变，山西汾酒营收反超泸州老窖和洋河股份，跃居行业第三，并在第三季度首次超越五粮液。行业整体承压，头部酒企竞争激烈，中小酒企普遍下滑。贵州茅台和山西汾酒实现微增，其他头部企业出现近十年首次季度负增长。行业库存高企，但结构性改善信号显现。管理层调整加速，渠道变革推动即时零售和电商崛起。2026年行业或渐进复苏，高端酒有望率先回暖，竞争将围绕消费者情绪价值展开，推动高质量发展。5.2025新酒饮爆款，果立方、小劲酒、气泡黄酒做对了什么？原文链接：https://jiuyejia.com/news/161801关键词：消费代际迁移,新酒饮赛道,健康小酌,快乐混饮,传统焕新概要：新酒饮赛道在2025年逆势增长，以差异化产品打破传统酒业格局。小劲酒以“健康小瓶”切入养生市场，覆盖中年和女性群体，年销有望突破100亿元。果立方通过混饮玩法吸引Z世代，17城销量破千万，催生“果立方指数”反映城市年轻活力。气泡黄酒创新低度气泡配方，拓展多元场景，年销预计破亿。三大爆款成功逻辑在于精准填补场景空白、产品创新和情绪消费驱动，推动新酒饮从补充选项升级为消费主流。传统酒业面临代际迁移挑战，新酒饮凭借全链布局和用户需求导向，重塑市场格局。6.从“拧巴”到“归真”，2026酒业将回归供需本质？原文链接：https://www.163.com/dy/article/KIU7T5JT0519SQQ7.html?spss=dy_author关键词：白酒行业,价格倒挂,供需错位,行业内卷,去泡沫概要：2025年白酒行业陷入“拧巴”困境，表现为价格倒挂、库存积压，供需矛盾尖锐。症结在于资本泡沫、供需错位和行业内卷：酒企盲目提价、压货，忽视终端动销；同质化竞争推高成本，削弱利润。2026年行业开始回归理性，头部企业如茅台、五粮液等率先调整战略，剥离金融属性，聚焦消费者需求，推动供需匹配。消费端觉醒（如劲牌精准满足年轻群体需求）和宏观经济回暖进一步助力行业良性发展。未来行业分化加剧，具备品牌力或区域优势的企业将胜出，中小酒企面临淘汰。整体来看，行业正从泡沫化转向健康化，强调产品力和消费体验，迈向更稳健的发展周期。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.5-2026/1.117.预见2026，六大酒企的营销新动向原文链接：https://www.163.com/dy/article/KIHF56NC0519SQQ7.html?spss=dy_author关键词：行业调整期,优化库存,价格企稳,动销提升,客群拓新概要：当前白酒行业进入调整期，头部酒企如茅台、五粮液、汾酒等通过产品结构优化、渠道创新和场景化营销布局2026年发展。产品方面，酒企构建金字塔型矩阵，巩固核心单品（如飞天茅台、青花20），同时拓展细分赛道（如低度酒、健康饮品）。渠道上，企业优化经销商体系，通过数字化和区域深耕提升动销效率。营销层面，酒企聚焦多元化消费场景（家宴、年轻化市场）和圈层运营（文化IP、KOL合作），强化线上线下协同。整体来看，行业正从规模扩张转向精细化运营，以消费者为中心提升抗风险能力。行业环境：402头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.5-2026/1.118.“大珍”焕新背后，一款超级单品的战略远征原文链接：https://jiuyejia.com/news/161802关键词：产品升级,酒体优化,包装改进,真实年份,品质提升概要：贵州珍酒近日宣布升级“大珍”产品，老款已停产且每瓶提价10元。上市半年的“大珍”回款超6.2亿元，签约3600家联盟商，覆盖31个省份。此次升级聚焦酒体与包装优化，强化“真实年份”承诺，旨在将爆款转化为经典。珍酒董事长吴向东强调“大珍”对标飞天茅台，目标是打造超级单品。通过提价和停产老款，珍酒构建年份价值标杆，巩固渠道信心。此次升级标志着“大珍”从模式创