2025年1-10月口腔护理市场洞察及新品趋势

发布时间：2025年12月发布机构：日化智云2025年1-10月口腔护理市场洞察及新品趋势鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2025年10月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东、抖音平台。数据来源：口腔护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权 包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布 或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1口腔护理市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析•牙膏•漱口水PART 01口腔护理市场概况分析-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0510152025302023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-10单位：亿元23年1月-25年10月电商渠道口腔护理销售趋势分析销售额销售额同比• 2024年全年主流电商渠道口腔护理品类销量同比增长19.87%，销售额仅增长4.68%，出现明显的“量增价跌”现象，2024年行业仍以销量驱动为主，价格竞争激烈。• 进入2025年，趋势发生逆转，25年1-10月销量增速放缓至6.12%，销售额却实现19.05%的高速增长，转向价格驱动，成交均价提升成为增长主引擎，反映促销力度收窄或价格战趋缓。市场从量增转向价增，增长逻辑发生转变市场分析数据来源： 魔镜洞察，统计时间：2023年1月-2025年10月，统计渠道：主流电商平台近3年同期电商渠道口腔护理销售趋势分析01400028000420005600070000销量销量：万件23年1-10月24年1-10月25年1-10月050100150200250销售额单位：亿元• 2025年1-10月主流电商渠道牙膏品类以68.27%的销售额占比稳居第一，是口腔护理市场的绝对主导品类。然而，其26.84%的销售额同比增长虽稳健，但已低于口腔清新剂等多个高增长细分品类。• 销售额增速TOP3品类：口鼻清洁杀菌消炎剂同比增长58.33%，护牙素同比增长31.62%，口腔清新剂同比增长27.65%。说明市场增长动力正从“基础清洁”转向“功能护理”。牙膏占近七成市场，但增长动力来自细分功能品类品类分析数据来源： 魔镜洞察；统计时间：2025年1月-10月；统计渠道：主流电商平台牙膏, 68.27%牙刷等清洁工具, 14.29%漱口水, 5.80%牙线/牙线棒, 3.71%口腔清新剂, 2.00% 牙齿美白脱色剂,1.66%2025年1-10月电商渠道口腔护理细分品类市场份额分析-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%2025年1-10月电商渠道口腔护理细分品类销售趋势分析销售额同比销量同比3.26%12.99%3.94%20.60%16.95%10.70%-0.95%-22.17%-0.07%36.95%3.60%-6.82%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.010.020.030.040.050.060.070.080.02025年1-10月电商渠道口腔护理商品均价变化24年25年同比变化• 2025年1-10月主流电商渠道口腔护理12个细分品类中9个细分品类均价上涨，行业整体价格带上移趋势明确。口腔护理行业正从“性价比驱动”转向“品质化驱动”，供给侧普遍通过产品升级、材质优化、功能添加等方式提升商品均价。• 9个细分品类的商品数同比双位数增长，增速TOP3分别为口鼻清洁杀菌消炎剂（+40.7%）、牙齿美白脱色剂（+36%）、口腔清新剂（+28.6%），品牌端押注“美白+口气”两条高价值赛道。价格带整体上移，超八成品类均价提升供侧给分析数据来源： 魔镜洞察；统计时间：2025年1月-10月；统计渠道：主流电商平台单位：元23.5%23.8%24.0%24.0%28.6%36.0%40.7%-8.8%14.1%9.5%-7.0%3.1%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0200000400000600000800000100000012000002025年1-10月电商渠道口腔护理商品数变化24年25年同比变化PART 2.1重点品类分析—牙膏• 2024年全年主流电商渠道牙膏销量同比增长25.85%，销售额同比增长11.39%，销售额增速显著低于销量增速，呈现“量增价跌”特征，品牌主要通过降价促销拉动销量。• 24年1-10月销量同比增长26.31%，销售额同比增长11.65%，25年1-10月销量同比增长22.84%，销售额同比增长26.84%。2025年转为“量价齐升”，销售额增速反超销量增速，标志均价上涨或牙膏品类高端化进程加速成为增长主引擎。2025年迎来价格驱动拐点市场分析数据来源： 魔镜洞察，统计时间：2023年1月-2025年10月，统计渠道：