2025年1-8月眼部护理市场洞察及新品趋势

眼部护理市场洞察及新品趋势发布机构：日化智云发布日期：2025年10月2025年1-8月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「美业颜究院」行业数据库，日化智云已获得「美业颜究院」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2025年8月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：眼部护理品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1眼部护理市场概况分析PART 32025年新品趋势PART 2重点品类分析•眼霜 •眼膜PART 01眼部护理市场概况分析-60.00%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%02468101214162023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08单位：亿元23年1月-25年8月淘天渠道眼部护理淘天销售趋势分析销售额销售额同比数据来源： 美业颜究院，统计时间：2023年1月-2025年8月，统计渠道：淘宝+天猫• 魔镜洞察数据显示，2025年1-8月电商渠道（淘天+抖音+京东）销量8414.7万件，同比增长3.9%，销售额达110.2亿元，同比增长6.3%，市场进入“温和复苏”阶段，但未恢复至2023年高位（130.1亿）。• 美业颜究院数据显示，2025年1-8月淘天渠道销量1082.5万件，同比下降9.97%，销售额28.3亿元，同比下降2.2%，延续24年同期负增长态势（销量下降29%、销售额下降23%）。近3年淘天渠道眼部护理品类持续缩水，反映平台间竞争加剧，消费外溢至抖音等新兴渠道。线上市场进入温和复苏阶段，但淘天持续收缩未见回暖信息市场分析淘天渠道眼部护理近3年同期销售趋势分析0510152025303540销售额单位：亿元022.54567.590112.5135157.5180销量单位：十万件23年1-8月24年1-8月25年1-8月• 2025年1-8月眼霜销量占比61.28%（同比减少5.6%），销售额占比72.13%（同比减少6.82%），仍为绝对主导品类，但份额被快速蚕食。• 2025年1-8月眼膜销量占比24.03%（同比增加1.82%），销售额占比16.41%（同比增加3.66%），成为第二大品类，“高频率+高性价比”驱动增量。• 2025年1-8月眼部按摩油稳步增长，销量占比4.43%（同比增加2.21%），销售额占比4.7%（同比增加2.72%），印证“以油养肤”趋势蔓延至眼部。眼霜基本盘松动，但销售额占比仍超70%细分品类眼霜眼膜眼部精华眼部按摩油眼部护理套装眼部啫喱眼部护理喷雾其他眼部护理洗眼液 护眼水24年78.95% 12.75% 5.10% 1.98% 0.71% 0.48% 0.01% 0.02%0%0%25年72.13% 16.41% 5.66% 4.70% 0.62% 0.42% 0.03% 0.01%0%0%占比变化 -6.82% 3.66% 0.56% 2.72% -0.09% -0.06% 0.02% -0.01% 0.00% 0.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%25年1-8月淘天渠道眼部护理细分品类销售额占比分析眼霜眼膜眼部精华眼部按摩油眼部啫喱眼部护理套装眼部护理喷雾其他眼部护理洗眼液 护眼水24年66.88% 22.21% 6.77%2.22%1.18%0.66%0.03%0.03%0.01%0%25年61.28% 24.03% 8.37%4.43%0.92%0.87%0.06%0.04%0%0%占比变化 -5.60% 1.82%1.60%2.21% -0.26% 0.21%0.03%0.01%0.00%0.00%-6.00%-5.00%-4.00%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%25年1-8月淘天渠道眼部护理细分品类销量占比分析数据来源： 美业颜究院，统计时间：2025年1月-8月，统计渠道：淘宝+天猫• 2025年1-8月淘天渠道CR3降至30.05%（同比减少5.31%），CR5降至39.17%（同比减少7.06%），CR10降至51.39%（同比减少6.45%），CR50仍保持79%以上（同比减少0.22%），头部品牌用户正在被细分功能品牌（如优时颜的“眼周抗初老”）和性价比品牌分流，中腰部品牌通过垂直场景切入（如“熬夜修护”“敏感眼周”），仍有机会快速起量。• TOP10中国际品牌占6席，兰蔻（14.19%）、雅诗兰黛（9.66%）稳居冠亚军，销售额占比合计将近1/