2025服装行业大促洞察与分析：双十一保暖衣电商数据复盘

知衣时尚数据双十一保暖衣电商数据复盘定2025服装行业大促洞察与分析知衣TIME11.11知衣2025“双十一”电商销售复盘03P1保暖衣整体销售情况目录10P1保暖衣热销店铺分析保暖衣市场洞察一一风格趋势 21P知衣2025“双十一”电商销售复盘保暖衣整体销售情况知衣#采样时间区间：2025年10月20日-2024年11月14日知衣衣知衣知25“双十一”头部整体销售情况25“双十一”电商行业头部市场规模占比和增速情况衣保暖衣细分属性分析知衣2025“双十一”电商销售复盘保暖衣25“双十一”头部整体销售情况24年双十一，销量提升18%，销售额提升20%，单品均价提升1%。纵观双十一整体活动区间，详细到每一周的变化趋势发现，销售额高峰位于10/20-10/26，单周销售额达6.8亿元，正值双十一第一阶段活动期间。2025“双十一”保暖衣TOP500店铺销售数据商品销量商品销售额单品均价上新商品数1,654.57万14.62亿88.36元1.57万2025“双十一”保暖衣头部销售额变化趋势单位：万元2025年10月20日20:00:00－10月24日23:59:5970,000第一阶段（第一波现货活动支付）2025年11月10日20:00:00-11月14日23:59:5952,500第二阶段（第二波现货活动支付）35,00017,500知衣2025“双十一”电商销售复盘保暖衣25“双十一”电商行业头部市场规模占比和增速情况2025年双十一保暖衣头部市场销售中，保暖套装销量占比最多，达44.66%，其次为保暖上装，占比达27.35%；相较去年双十一，所有品类的销售额均呈正增长趋势其中保暖上装为核心趋势品类，销售额同比提升37.9%。双十一保暖衣头部市场销量规模占比双十一保暖衣头部市场增速情况●保暖套装·●保暖上装·保暖裤●保暖背心25年双十一销售额■24年双十一销售额8.8%保暖背心6.97%7.01亿元保暖裤21.02%37.9%保暖套装44.66%2.8亿元32.4%1.85亿元销售额13%7.63亿元3.86亿元8.97亿元2.45亿元保暖上装保暖套装保暖上装保暖裤保暖背心27.35%知衣2025“双十一”电商销售复盘细分属性销量分析一一保暖套装厚薄：领型：款式细节：图案：同比提升-常规、加厚、薄款、偏同比提升-普通圆领、大圆领、小圆同比提升-刺绣、羽绒填充、绣花、同比提升-纯色、卡通动漫、条纹厚、超薄领、中领、方领、一字领荷叶边几底保暖发热超薄：2.33%大圆领：16.1%刺绣：9.0%卡通动漫：2.5%55.1%2025年双十—占比62.2%■2025年双十—占比61.6%■2025年双十—占比95.1%4.4%61.8%29.1%13.1%■2025年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比8.5%17.1%8.3%16.1%11.5%1.696.792.3%2.5%3.7%4.5%64.6%2.2%9.8%1.0%4.4%9.0%2.7%0.3%2.3%g.7%2.5%1.3%1.0%1.7%1.0%1.1%0.4%1.6%常规加厚薄款偏厚超薄普通园锁大园销小园领中额V领一片式印花刺绣钻饰蕾丝花边纯色卡通动漫植物花卉条纹字母/数字知衣2025“双十一”电商销售复盘细分属性销量分析一一保暖上装图案：袖长：领型：款式细节：同比提升-纯色、植物花卉、卡通动同比提升-短袖、七分袖同比提升-普通圆领、高领、V领、同比提升-印花、绣花漫、字母/数字、条纹、圆点、格子U领、半高领、小圆领、方领知衣毛肌底衣打底七分袖：0.08%半高领：5.8%印花：5.6%条纹：0.3%81.6%■2025年双十一占比48.8%9.9%■2025年双十—占比89.1%9.7%■2025年双十—占比98.2%8.7998.6%■2025年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比4.6%12.6%206.4%2.590.5%1.8%0.2%1.4%1.1%1.6%6.6%5.6%5.49%2.4%1.7%1.312.4%0.5%1.0%0.7%0.5%0.4%0.4%0.4%0.5%0.3%0.1%长袖无袖九分袖短袖八分袖普通园领高领U顿半高额一片式印花刺绣蕾丝花边钻饰纯色植物花卉卡通动漫字母/数字条纹知衣2025“双十一”电商销售复盘细分属性销量分析一一保暖裤厚薄：图案：款式细节：面料：同比提升-无占比提升-薄款同比提升-纯色、字母/数字/文字、同比提升-印花、刺绣同比提升-聚酯纤维、棉、纯棉、聚条纹、植物花卉、格子、圆点丙烯腈纤维、粘胶纤维、羊毛6MOTIONECONICELove.fo薄款：19.8%字母/数字/文字：3.2%刺绣：5.7%纯棉：8.3%34.3%9.1%■2025年双十—占比94.6%6.7%■2025年双十一占比68.8%8.9%■2025年双十—占比■2025年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比19.8.592024年双十一占比23.991.1%1.3%0.2%0.3%3.2%1.9%0.6%0.8%0.6%0.1%0.6%0.5%1.8%5.79%.9%0.9%2.9%0.4%1.9%常规薄款加厚超薄中厚纯色字母/数字卡通动漫条纹植物花卉一片式印花刺绣提花蕾丝花边聚酸纤维棉纯棉泵丙燃隔纤维粘胶纤维知衣2025“双十一”电商销售复盘细分属性销量分析一一保暖背心厚薄：领型：款式细节：图案：同比提升-加厚、超薄同比提升-普通圆领、方领、V领、同比提升-蕾丝花边、印花、开衫款、同比提升-纯色、植物花卉小圆领刺绣、绣花EUP+#暖加厚：30.7%方领：22.4%蕾丝花边：16.1%纯色：97.9%61.7■2025年双十—占比■2025年双十—占比■2025年双十—占比97.9%98.0%■2025年双十一占比5.2%2024年双十一占比2024年双十一占比2024年双十一占比00.795.5%0.1% 0.1%6.2915.1%0.2%3.3%3.0%0.8%1.2%0.79%0.2%1.6%0.6%0.3%0.7%0.2%0.7%0.0%0.1%常规加厚薄款超薄普通园领方额V大圆锁小医领一片式蕾丝花边印花提花开衫款纯色植物花卉卡通动漫条纹字母/数字知衣2025“双十一”电商销售复盘保暖衣热销店铺分析知衣#采样时间区间：2025年10月20日-2025年11月14日知衣衣知衣知衣保暖衣淘宝店铺销售榜单保暖衣天猫店铺销售榜单保暖衣黑马店铺销售榜单保暖衣黑马热门店铺分析知衣2025“双十一”电商销售复盘保暖衣店铺销售额榜单一一天猫25“双十一”热销榜TOP10排名店铺销量（件）销售额（元）排名店铺销量（万）销售额（元）1,444,45622,994.4万Bananain蕉内旗舰店6hongdou红豆旗舰店392,9394,111.7万2ubrasubras官方旗舰店1,291,10116,250.5万7PIER.N'S草本初色官方旗舰店464,3143,422.2万UNI3QLO优衣库官方旗舰店1,513,28616,052.5万8出楼店松山棉店旗舰店192,7