26年宠物行业白皮书

宠物⾏业⽩⽪书 专业 / ⾼效 / 精准26年宠物行业白皮书TR EN D I NS IG H T2026/01本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS宠物细分市场CATEGORY TRENDS02宠物⾼增⻓概念HIGH GROWTH SECTOR03宠物⾏业市场概况MARKET OVERVIEW0101宠物行业市场概况M A R K E T O V E R V I E W从养宠结构看，犬、猫饲养家庭占比持续领先且均超50%，是当前宠主养宠的首选；与此同时，水族、爬行类等小众宠物的饲养占比均呈小幅攀升态势，养宠偏好的多元化趋势正逐步显现。伴随经济水平的提升，大众消费观正从 “物质满足型消费” 逐步转向 “情感体验型消费”，宠物消费市场规模也随之持续扩容：2021-2025年实现稳步增长，预计2028年将突破4000亿元。这一趋势清晰表明，宠物经济在情感消费的核心驱动下，正处于高速发展的上升通道。SUBJECT养宠结构多元化趋势渐显，情感需求驱动下宠物市场稳步扩容，预计2028年市场规模将突破4000亿元数据来源：《2025年中国宠物⾏业⽩⽪书》，《2026年中国宠物⾏业⽩⽪书》,炼丹炉⼤数据整理2022-2024年中国城镇养宠结构城镇宠物（⽝猫）消费市场规模（亿元）202120222023202420252026E2027E2028E4,0503,7153,4082,706 2,793 3,002 3,1262,490⽝猫⽔族啮⻮类⻦类爬⾏类5.7%3%4.8%7.3%60.7%51.3%8.4%6.1%7.1%12.8%58.6%53.7%11.3%6.8%7.8%13.4%64.3%57%2024年2023年2022年SUBJECT宠物猫数量激增，猫经济崛起，市场规模超千亿； 宠物犬因禁养种类加码等养宠条款的限制下，数量逐渐趋于平稳当前中国宠物消费市场正经历结构性转变，“猫经济”已成为核心增长引擎。在城镇禁养政策加码的背景下，宠物犬数量增长趋缓，而宠物猫数量则从2020年4862万只激增至2025年7289万只，呈现爆发式增长。与此同时，猫相关消费规模五年间增长超40%，于2025年突破1500亿元，驱动整体宠物消费向多元化、精细化发展，展现出强劲发展活力。2020-2025年中国宠物（⽝猫）数量2020202120222023202420255,3435,2585,1755,1195,4295,2227,2897,1536,9806,5365,8064,662猫数量（万只）⽝数量（万只）数据来源：《2026年中国宠物⾏业⽩⽪书》，炼丹炉⼤数据整理2020202120222023202420251,5201,4451,3051,2311,0608842020-2025年中国宠物猫消费规模（亿元）SUBJECT高知女性主导，26-35岁中青年构成消费中坚，养宠城市聚焦高线城市数据来源：艾瑞咨询2025年5⽉宠主定量调研，炼丹炉⼤数据整理女性是绝对消费主力 ⼥62%男39%26-35岁的中青年为养宠中坚力量 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46-50岁 51-55岁2%3%10%16%31%25%15%普遍接受过高等教育 高度集中于高线城市 博⼠及以上1%硕⼠8%⼤学本科64%⼤学专科19%⾼中及以下7%⼀线新⼀线⼆线三线四线五线2%4%8%27%30%29%SUBJECT宠物主以经济稳定的白领为核心群体，家庭结构多为 3-4 口的有孩家庭数据来源：艾瑞咨询2025年5⽉宠主定量调研，炼丹炉⼤数据整理九成宠主具备可持续消费能力白领阶层构成消费绝对主力家庭结构多为3-4口之家有孩家庭是养宠的绝对主力7%23%26%35%9%<5k5k-1w1-1.5w1.5-2w>2w⽉收⼊分布情况企业普通职员企业中层管理者专业技术⼈员⾃由职业者商业服务业从业者6%12%15%16%36%（医⽣/教师/律师等）1⼈2⼈3⼈4⼈5⼈或以上7%25%44%19%5%有孩⼦或孕中未婚未育已婚，没孩⼦14%24%63%SUBJECT线上渠道仍是宠物主购买的首选渠道，其中更偏好天猫/淘宝、京东平台宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比68.1%。线上渠道中，宠主对天猫/淘宝、京东的偏好度仍保持较高的占比，这印证了宠物消费的电商化、便利化趋势。线下渠道中，宠物店和宠物医院作为具备专业服务与即时性优势的场景，仍是重要的购买触点，尤其适用于急需、高信任度或需要专业指导的商品（如处方粮、药品）。整体来看，市场渠道高度集中，品牌应优先布局头部线上平台，并协同线下专业网络构建完整触达体系。数据来源：《2025年中国宠物⾏业⽩⽪书》，炼丹炉⼤数据整理线上渠道宠物店宠物医院线下商超直播平台⽝猫舍其他0.2%15.2%18.9%25.6%41.3%49.9%68.1%宠主购买宠物产品消费渠道偏好（%）宠主购买宠物产品线上渠道偏好（%）天猫/淘宝京东拼多多抖⾳⼩红书⼩程序美团/⼤众点评微信群E宠⽹易考拉波奇饿了么海外代购其他2.5%3.0%3.7%8.9%9.5%10.3%10.9%11.5%12.3%16.6%25.0%32.0%52.2%85.0%SUBJECT“看病贵”成核心痛点且加剧，“宠物拆家”关注度飙升，商品品质、出行等痛点改善明显，但活体交易与社区矛盾等新风险显现养宠核心痛点呈现分化趋势。一方面，“看病贵”仍居首位且加剧，“宠物拆家”问题激增，二者共同反映了医疗与行为管理是当前最迫切的难题，其中突出的行为问题更直接预示着相关训练服务及用品的巨大市场空间。另一方面，商品质量、携宠出行等传统痛点显著缓解，显示行业在基础保障上进步明显。然而，“买宠上当”与“邻里矛盾”作为新痛点浮现，说明养宠的社会化矛盾与交易风险逐渐显现，需关注活体交易规范与社区管理。养宠痛点（%）给宠物看病贵宠物拆家宠物商品质量参差不⻬携宠出⾏困难养宠影响居家环境喂养问题养宠⽇常花费⾼如何选购宠物商品买宠上当宠物照料费时麻烦邻⾥⽭盾不了解宠物的⾏为51010141516161728293258121714171524383521562023年2024年数据来源：《2025年中国宠物⾏业⽩⽪书》，炼丹炉⼤数据整理02宠物细分市场C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT宠物消费正从基础“生存型喂养”迈向以场景体验和健康预防为核心的“价值