东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）

2025䇗 5僖撷┱⶟◘鲡ⲁ䢓㛚榾ら 车┯䄬㏜嬼㴕2025年 9⽉版TMO僜ⱷ☳2022䇗12僖颯TMO Group 䋯㡏⹠䄭┉硍⮜┱⶟◘榾㯹らⱷ┘⺱车┯氳嬼㴕䥊⼔⮇冫院车┯◲⿁㏇⺨㎁氳ꛖす䗯⬅㞝紇㞧յ㳄榾յ⟊⢹⿁璡ն䡘♜╯⺵⚢溿狓催㛢懷ꠅ车┯⽰眷泘丒陴僿䏨 亡嫏阷儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅TMO Group丘䩺䇖⺐Market Insider☳┱⶟◘╚金榾ら䇖⺐Shopee⽰Lazada┕ꃾ꥘氳瑭┉䣆丘䩺╙㓹滼ꃾ榫㛢熨┥┯⴬氳⮇冫亡嫏╙陸縖䬠❠僗♯⡬氳䄬㏜嬼鈷ն 顎䄪♯⡬⪩◇儗䥊⼔╈寘⹖氳㲋♯⽰顎䄪⟔䕜♔䎎㏐顎䄪㵒䈒氳紇ꄌꄌ겜⛼╙⮇冫氳㓹⬢ն 陴嫱䙬儗䥊⼔☢❠䄬㏜⹇縓╯榫儗⪝⺚㵒䥊⼔╈丘䩺氳⬢漶䓪⽰鈸憠┘䤕䥵♳⛰㲓顏嫏䏱顊♳ն⪩◇┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜ 2车┯丘䩺㲋⯆䅬Ⲃ䖻▽鉯┘亇⹩⴬氳寕顠縖⢏㞑⽰꧎姳飊ⲡ♔⹖┘亇⹠㷤氳车┯剝⬢ն䄬㏜鲽⪍瓀樋┚㲓亨姻䔅䄬㏜弍ⱱ⽰儗㏐⴬注⪩湳陃╙䖻⯆㲋湿僿/╈僿⽰Ꝛ僿氳䄬㏜鲽⪍⽰⹠㷤瓀樋ն䄬㏜䣴䬞┚隀溿㵒┘⺱䄬㏜鲽车┉╄⮤塠䣴䬞㲋╬䖻㏇泘剝䄬㏜氳珒◂䒳ⲡ鴲䦫鴠⺭䖻氳䄬㏜鲽车饖㗟䄭㷀նMarket Insider 榾ら丘䩺䇖⺐釙沲┱⶟◘⪠㎁╚孲榾ら䇖⺐釙沲⢹䉔յ紇㳋յ㳄榫榾յ鲡ⲁ䢓㛚璡7㛻车┯┕氬㯹眷泘㲓休飊ⲡ鴒馹⹖珒⿁岑䈲沪孾նTMO 懷ꠅ䥊⼔䫠蔘┱⶟◘榾ら䄬㏜丘䩺僖䥊硍⮜ ⷅ䈲㶻重◘2024䇗1僖撷环⯎┖鰉2025┱⶟◘榾㯹らⱷ䄬㏜嬼㴕环⯎┖鰉┱⶟◘ꦻ괐榾ら车┯ 䄬㏜嬼㴕2025䇗7僖撷环⯎┖鰉┱⶟◘㵸⸗榾榾ら车┯ 䄬㏜嬼㴕2025䇗6僖撷环⯎┖鰉4泘䎓⪩◇┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜⪩◇儗嬼㴕䥊⼔┱⶟◘鲡ⲁ䢓㛚 - 眷泘⮇䄭Shopee - ┱⶟◘⪠㎁篱⮇眷泘⮇䄭Lazada - ┱⶟◘⪠㎁篱⮇眷泘⮇䄭 䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷 鲡ⲁ僜깳 鲡ⲁꫤ 䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱鿥♭篾陪TMO榾ら丘䩺䇖⺐⪩◇TMO⪩◇儗嬼㴕䥊⼔5TMO Group䏭냖⪪簒簘䫠⭴䡘♜氳┱⶟◘车┯㷤僷硍⮜鲹佭2025䇗瑭㍌僿⸼䇗氳⫂㳋⺎♔㏇䡘♜氳粠珇https://www.tmogroup.com.cn/ 藜⹧)ն鲹♷䥊⼔䡘♜鴲䦫▽鲡ⲁ┚䢓㛚⛼╙儗僖溿狓氳车┯Ջ院车┯ⴎ䦮㛢熨䅻鈷氳杷眷յ氨㸔꨽蛈逸㚷յ뀵车逸㚷յ⢹骱阻㚷յ鲡ⲁꫤ僜璡ն ╈㎁⛮罬榫⿁┯纭⺭⚢丘䩺侁炐2024䇗䡘㎁䢓㛚榫⿁㛻眷┘⻡ꫤ僜⭴⹾25.90☛紇⩕刻㚲ⷧ⺒냖⛤⪭╈⺭䡗篏簟䄾瘊斻ⶭ18.9☛紇⩕ⶭ奃73.4%ն紇㎁յ徦㛻⮵◘յ䐼㎁刻佭续䑐䄬㏜⛙뀐全重◘յ嫿㎁氳辑朆㶗╙狰⭴䡗╙车┯⽴◾憠┱⶟◘䡗╙╈㎁⚀┯⽰⿁撿⭴宿氳懷ꠅ泘氳㏐ն䩺Statista것孾2025 䇗┱⶟◘䢓㛚阻㚷篪┕䄬㏜氳䷅⪍㵨鱳⮽ 2☛紇⩕2025-2030 䇗㛄⺭䇗㘍Ꝛ曎╙ 6.34%ն┱⶟◘寕顠縖⢏㞑亡ꪫ╚ⱱ寕顠紮⛮⢏䇗鰇┘⺱䢓㛚㏜俍㵒䈒┘⺱懷ꛖ⿁眷뀵车⢏撕舅车鯲⹖鿥♭攑⮷嫱ꄆ篺宁䓪氨㸔/꨽蛈⡯⺸鴲䦫艛鴠鰇➘氳䄾瘊璡逸㚷냖겐㛄顔氳鲡ⲁ鿥♭㞝鲡ⲁ姢兵յ⢹骱䥉█㏇䇗鰇寕顠縖╈䇯⹨埢鲜ն 儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅丘䩺䇖⺐Market Insider㱚佭┉堑仿㏇㓹◇◘孙榾ら䇖⺐LazadaյShopee璡䬠❠䄬㏜嬼㴕氳SaaS䇖⺐╙⚀┯䬠❠㎁㳄䄬㏜յ⿁撿յ䈙ꛐ辑朆⽰◲⿁飊ⲡ璡嬼㴕♔⢢⭴催㞑氳ら┯⬀瓀ն儗䥊⼔㓹◇Market Insider╈篑33┒╄SKU氳♯劲յꛖꄈ⽰⿁撿璡⟔䕜全嶏◇┱⶟◘┼╄僄蜷⺳氳榾㯹らⱷ䇖⺐Shopee ⽰ Lazada丘䩺休ꠑ佭2025䇗5僖ն 豓抆⛮丘㰅⺎耇⚢僗┉◙⢏䄑⛙䡘♜㏇丞╄溿狓鲋爊╈ꃾ榫▽┉舚氳亡嫏阷նら㳄뀕ⲁ㑔䄬㏜䇖⺐氳丘䩺丞⺭㶗⪭僗䧪䡟䓪㍕╙寘⹖⪠熨陪銨氳◲⿁籁溞⽝⺳亡䌋⺨┘注⺱ն┘鲋榺◇䡘♜㏇溿狓氳夷╄鼨⮇齉⟊䧏▽亡嫏氳┉舚䓪䢦♔注㵒丘䩺յ奃❇⽰篾冘⮇冫鲸佭耇挑奃鰏⬢漶㏐⹛何洡㲓䗯⬅ն䄹僷塝嬼㴕䥊⼔㵒◇䖻氳䄬㏜溿狓յ瓀樋⯆㲋♔⹖朆僗ꛖす䬠ⶍ璡僗⹇縓♯⡬ն㞝冽䖻꧎金Ꙟ㵒攑㲋겅㓊氳催陣篱氳⟔䕜䡝縖㲋⯆溿狓䥊⼔陴꣮休纭硍TMO Group⹠鴝榾㯹黑♭舘info@tmogroup.asiaն┱⶟◘氳ꛖす丘䩺佭┉╄璡䏨逈䧳䫂氳䄬㏜嬼㴕㲒䈑䡘♜㵨佭䖻㏇鲹╄亹爊╈氳⺸概┱⶟◘鲡ⲁ䢓㛚 - 眷泘⮇䄭TMO参考了东南亚电商市场常⻅的运动户外⾏业分类，将东南亚线上市场销售的运动户外产品分为户外运动&健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动&健身配件四个⼤类。 儗䄬㏜嬼㴕䥊⼔╚金㵒♔┕㍌╄㛻眷泘鲽车溿狓⮇冫ն┘㷯◇鲹⭓眷氳◲⿁俪儔篞⪍儗䥊⼔氳ꄆ憠⮇冫葶樥ն┕㎂氬⮇奃╙⪠╄㎁㳄Shopee & Lazada氳丞⛮眷泘⮇䄭 6䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱鿥♭.%鲡ⲁꫤ.%鲡ⲁ僜깳.%䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷.%丘䩺休ꠑ2025䇗5僖丘䩺全嶏Shopee & Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider鲡ⲁ䢓㛚⿁眷篱⮇眷泘䢓㛚鲡ⲁ& ⢹骱阻㚷䢓㛚鲡ⲁ阻㚷䄾瘊յ뀵车舅车鯲璡յ⢹骱免/阻㚷餶塠儬յⱱꄈ阪篮危璡յ杷眷鲡ⲁ阻㚷璡鲡ⲁ僜깳办ꠏ鲡ⲁ僜깳յ┥┯鲡ⲁ僜깳璡粠杷遤յ痷杷僜鲡ⲁꫤ┥┯鲡ⲁꫤյ办ꠏ鲡ⲁꫤ璡䢓㛚鲡ⲁ& ⢹骱鿥♭䢓㛚鲡ⲁ鿥♭涉近յ꨽蛈愉յ⟊峪兵璡յ杷眷鲡ⲁ/⢹骱阪篮鿥♭⢹骱杷յꡢⱱ䅠璡鲡ⲁⴎ/䢓㛚羜ⴎ璡Shopee - ┱⶟◘⪠㎁鲡ⲁ䢓㛚篱⮇眷泘⮇䄭印度尼⻄亚⻢来⻄亚菲律宾新加坡泰国越南7丘䩺休ꠑ2025䇗5僖丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider *㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇TOP篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃Recreation EquipmentsLazada - ┱⶟◘⪠㎁鲡ⲁ䢓㛚篱⮇眷泘⮇䄭印度尼⻄亚⻢来⻄亚菲律宾新加坡泰国越南丘䩺休ꠑ2025䇗5僖丘䩺全嶏Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider *㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇TOP篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃8䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷 - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - 虜䏱㳒٬䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷佭㍌眷╈䄬㏜鈺嘗僄㛻氳⿁眷虜䏱㳒佭院⿁眷氳懷ꠅ䄬㏜ն ٬瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼ⴎ⻡氳懷ꠅ㯹眷泘僗꨽蛈┚䏻塠阻㚷յ⢹骱免յ뀵车阻㚷յꙩ돡逸㚷յ崅嬅┚弍姢逸㚷璡ն ٬㏇虜䏱㳒䄬㏜꨽蛈┚䏻塠阻㚷篱⮇眷泘僄╙槖ꛖ⪭埠佭⢹骱阻㚷鲹┼╄篱⮇眷泘ⷊⶭ䎎僖ꛖす겜氳50%♔┕ն TMO 嬼㴕: 10 丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇㎂炐䪷⺳ꪣ⯥篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃䢓㛚鲡ⲁ&⢹骱阻㚷 - ꨽蛈┚䏻塠阻㚷槖ꛖ⿁撿 - 虜䏱㳒• 在露营与徒步设备热销的菲律宾市场，畅销品牌前⼗中，半数以上的品牌来⾃中国。 • 排名第⼀的是中国知名户外运动品牌Naturehike（挪客），以轻量化露营、登⼭装备著称。 • Market Insider中显示，Naturehike（挪客）畅销产品是⼀款户外露营双层帐篷，突出防⽔功能。 TMO 嬼㴕: 11丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨⿁撿㏇TOP⿁撿ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃• 上图显示菲律