2025东南亚电子商务市场洞察

本洞察挑选了东南亚五国市场的重点信息（国家基础概况、电商环境、海关税收、法律法规等）并加以⽐较，让您直观的了解并⽐较各国之间潜⼒、进⼊难度和成本等决策必需的元素，同时依据 TMO Group 多年的东南亚市场和跨境电商经验提供简洁有⼒的观点及参考。 另外，从2022年12⽉起，TMO Group 开始发布⼀系列东南亚电⼦商务不同⾏业的洞察报告，分析该⾏业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热⻔⾏业和类⽬，敬请期待！ 如果您的企业想了解特定⾏业类⽬在东南亚的销售数据（维度包括国家、平台、类⽬、品牌、店铺、SKU等） ,欢迎发送邮件到info@tmogroup.asia 或拨打 021-6170-0396 联系我们，进⾏数据或报告定制。请注意本报告仅供市场参考之⽤，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。关于东南亚电商洞察系列TMO服务市场进⼊策略与实施汇总市场潜⼒和本地化相关知识，为您制定短期/中期和⻓期的市场进⼊和发展策略。⾏业数据定制帮助您了解不断变化的消费者偏好和需求趋势，以及不断发展的⾏业标准。市场扫描与调研对不同市场进⾏⼀个初步扫描，定义您在⽬标市场的竞争态势，选择适合您的市场进⾏跨境布局。2⽬录01 东南亚电⼦商务概览02 消费者、市场营销和社交媒体03 法律合规、进⼝贸易和跨境电商04 电商格局新趋势：Tokopedia、TEMU、TikTok Shop01.┱⶟◘榾㯹らⱷ哮鈾┱⶟◘佭◘㜁㏐⵲僄ꄆ金氳篺宁䌖䳫╯┉, 劯䩺埫涺Euromonitor것孾⮽ 2030 䇗ⷅ䈲㶻重◘յ虜䏱㳒完飉⶟璡㎁㳄氳篺宁㘍Ꝛ㵨奃丞╄◘㜁㏐⵲催䍠Ⲏն┱⶟◘榾㯹らⱷ䄬㏜舅 2010 䇗♏╈僿♔全ⱶ鵮㘍Ꝛ亍⫦㛻孲车⮟㵨⪭䫠⪍▽┉╄催냖氳亍ꡙ夀ն隵堮յ屭뀐꛷完顄䕒⪝⺚鲤仼纭⺭⹠䄭氳վ2024┱⶟◘丘㰅篺宁䥊⼔տ侁炐2024䇗┱⶟◘榾ら车┯䋞簘㘍Ꝛⲡ㜍ら⿁◬佄䔅겜GMV鱳1590☛紇⩕⺱奃㘍Ꝛ15%նStatista█것阞⮽2029䇗┱⶟◘榾㯹らⱷ䄬㏜鈺嘗㵨鱳⮽1,912☛紇⩕2024⮽2029䇗氳䇗㛄⺭㘍Ꝛ曎╙10.42%ն榺塝⺎鈷┱⶟◘榾ら䄬㏜⹠㷤塜鴄⹠⭴仰狕氳弍ⱱն东南亚电⼦商务现状2023䇗6僖꣮浔虜䏱㳒塜䌋ⱶ⪍վ⵲㓊⪓ꪫ篺宁⚟⛂⪩硍ⶖ㲋տ(RCEP)塜䌋㲓亨㱮䡗䫠ⲁ▽╈㎁┚┱⶟◘㎁㳄氳⺭⛼岑⴬ն┱⶟◘榾㯹らⱷ⛼╙丘㰅篺宁氳⽴衹宿⹨⮽▽╈㎁⚀┯氳䇯嫚⪩嫱ն䡽舘2023䇗7僖ꡦꄅ䄘䄘䄖⺸Lazada碶阞嫱顫飃58☛紇⩕նTikTok Shop仰橎佭┱⶟◘䄬㏜氳亍熔即䣚湿鈼겐波䲭⹙鯺뀕ⲁ2024䇗┱⶟◘䔅GMV䄖狰滭210☛紇⩕鰏2023䇗㲓朆▽篑28.8%氳㘍Ꝛն㰅荣饥ⲁ仝┖氳TikTok◇2023䇗䷅顔▽ⷅ㶻榾ら䇖⺐Tokopedia氳㛢丘罆儹⺭䇜⺵氳㲓⛮㏇┱⶟◘氳䄬㏜♷겜⚽阞╙28.4%飃鲋▽Lazada䡗╙院㏐⵲瑭◅㛻榾ら䇖⺐ն豓抆┱⶟◘氳榾㯹らⱷ䄬㏜觡誾䄉㛻ら儬⛙金鲽⪍┱⶟◘榾ら䄬㏜䇜ꪝ佄◄ն┱⶟◘氳☕⹾յ篺宁完榾ら䄬㏜鈺嘗㞝⛰僗⿵◙╚孲氳榾ら䇖⺐⿵◙⿁眷鴠⺭㏇┱⶟◘氳⿵◙䇖⺐⭴す䎎㏐㵒㛚ら波䫙䤸顫完㛚㎁嫏䏱㲓⛮僗☜╫金姳䎎㏐氳⪩爒յ◲⿁阡阾完擻孲鲡鰟僗⿵◙꧎金嫱䙬氳㏐亡儗䄬㏜嬼㴕䥊⼔㵨⺸䖻䬠❠㓹儗氳⟔䕜ն5数据来源: Euromonitor, eMarketer, Word Bank, Trading Economic, Statista, 国⾦证券 (2023)⼈⼝、经济情况和电商市场ⷅ䈲㶻重◘☕⹾: 2.85☛ GDP: .┒☛紇ꄌ ☕㏰GDP: 紇ꄌ 2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 568.1☛紇ꄌ 榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +12.47%嫿㎁☕⹾: 7,160┒ GDP: .☛紇ꄌ ☕㏰GDP: 紇ꄌ 2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 228.4☛紇ꄌ 榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +16.95%뀐全重◘☕⹾: 3,580┒ GDP: .☛紇ꄌ ☕㏰GDP: 紇ꄌ 2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽):89.5 ☛紇ꄌ 榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +10.63%☕⹾: 1.01☛ GDP: .☛紇ꄌ ☕㏰GDP: 紇ꄌ 2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 161.3☛紇ꄌ 榾らꛖす겜䇗䈲㘍Ꝛ: +15.05%虜䏱㳒☕⹾: 1.16☛ GDP: .☛紇ꄌ ☕㏰GDP: 紇ꄌ 2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 167.5☛紇ꄌ 榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +12.64%飉⶟6数据来源 DataReportal, International Monetary Fund, Statista (2025)电商消费者购物倾向嫿㎁僖阼ꠋꄈ䪷⺳ TOP榾ら䇖⺐: Shopee (僖阼ꠋꄈ1.148☛) Lazada (僖阼ꠋꄈ3994┒) Kaidee (僖阼ꠋꄈ158┒)槖ꛖ⿁眷 ٬ 紇㳋&╄䥉 ٬ 괐⿁ ٬ 榾㯹◲⿁ⷅ䈲㶻重◘僖阼ꠋꄈ䪷⺳ TOP 榾ら䇖⺐: Shopee (僖阼ꠋꄈ1.331 ☛) Tokopedia (僖阼ꠋꄈ7168┒) Lazada(僖阼ꠋꄈ2153┒) 槖ꛖ⿁眷 ٬ 괐⿁ ٬ 榾㯹◲⿁ ٬ 休㶉虜䏱㳒僖阼ꠋꄈ䪷⺳ TOP 榾ら䇖⺐: Shopee (僖阼ꠋꄈ6913┒) Lazada (僖阼ꠋꄈ1991┒) Carousell PH (僖阼ꠋꄈ259┒) 槖ꛖ⿁眷 ٬ 榾㯹◲⿁ ٬ 괐⿁ ٬ 紇㳋&╄䥉뀐全重◘僖阼ꠋꄈ䪷⺳TOP榾ら䇖⺐: Shopee (僖阼ꠋꄈ5681┒) Lazada (僖阼ꠋꄈ1158┒) Mudah (僖阼ꠋꄈ629┒)槖ꛖ⿁眷 ٬ 榾㯹◲⿁ ٬ 休㶉 ٬ 紇㳋&╄䥉槖ꛖ⿁眷 ٬ 榾㯹◲⿁ ٬ 休㶉 ٬ 괐⿁飉⶟僖阼ꠋꄈ䪷⺳ TOP榾ら䇖⺐: Shopee (僖阼ꠋꄈ1.726☛) Lazada (僖阼ꠋꄈ1848┒) Tiki.vn (僖阼ꠋꄈ501┒) • 2024年东南亚五国中，三国最畅销品类均为电⼦产品。时尚、⻝品、美容&个护类⽬也颇受欢迎。• 从各电商平台的⽉访问量看，Shopee在东南亚流量最⼤，每⽉访问量在五个国家均排名第⼀，其中越南和印尼的⽉访问量最⾼，分别达到1.7亿和1.3亿。• 由于排名仅限在该国拥有专⻔⽹站的平台，故东南亚市场新秀TikTok Shop没有包含在以下排名（核⼼运营场景均在App实现）。根据2025年4⽉数据，泰国和印尼是TikTok电商的最⼤的两个市场。TMO 洞察: 7电商平台根据SimilarWeb统计的⽹站流量排名（仅限在该国拥有专⻔⽹站的平台） 数据来源: SimilarWeb 2024.12畅销品类根据2024年各消费品类在B2C电商平台的年交易额排名 数据来源: DataReportal 2025东南亚电商平台流量排名越南⻢来⻄亚印度尼⻄亚泰国菲律宾1%5%7%16%60%ShopeeLazadaTemu.comAmazon.comAlibaba.com2%3%4%13%61%ShopeeLazadaTemu.comTaobao.comAmazon.com2%6%9%22%43%Shope