2025服装50：最有价值且最强的服装品牌年度报告

最有价值且最强的服装品牌年度报告服装 502025 连接营销与财务的鸿沟独特的专业知识组合关于品牌金融+44 207 389 9400 www.brandfinance.com品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与盈利能力联系起来。世界的领先品牌价值咨询公司媒体查询，请联系：press@brandfinance.com以技术可信度为傲我们每年都将全球数千个最大品牌进行测试。我们对各行各业的品牌进行排名，并在全球范围内发布超过100份报告。品牌金融是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并正式获得营销问责制标准委员会的批准。量化品牌的经济价值我们的团队在市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个学科领域拥有丰富的经验。商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 5 8 19 21 22 29 brandirectory.com/apparel  3可持续性分析洞察内容行业概览 7品牌力量分析 13我们的服务 37估值分析© 2025 所有权利保留。Brand Finance Plc.品牌守护指数16前言方法论品牌价值排名（百万美元）28品牌金融服装50 2025大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融适配检查：运动服饰品牌为奥运霸权而激烈竞争，如同运动员一般安妮·布朗，品牌金融评估总监体育中的奢侈品和高端赞助： 26 触达富裕人群以驱动收入亨利·法尔，品牌金融估值总监，安наб拉·加恩，品牌金融高级分析师2025年最具价值服装品牌 9最值钱的品牌：香奈儿 10最快增长的品牌价值：锐步 11值得关注的品牌：博森登 12 + 379亿 香奈儿超越路易威登，成为世界最值钱的服装品牌奢侈品推动法国服装品牌实现双位数增长+ AAA+ 2025年，七家服装品牌获得顶级品牌力量评级，由耐克、李维斯和迪奥引领+ +79% 锐步在2025年成为全球增长最快的服装品牌+ 体育赞助推动了奢侈服装品牌的认知度和偏好度上升 品牌金融服装50 2025前言brandirectory.com/apparel  5品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉程度以及相对于竞争对手的功能可信度和情感吸引力的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，例如需求增加、支付意愿更高以及客户倡导力更强。今年全球500报告中收集的超过17万名受访者来自41个行业和31个国家，他们所提供的见解突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌方面的重要性。全球经济格局不断演变，受经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织实现差异化，吸引忠诚客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。无论您是希望加强品牌影响力，还是量化品牌对您业务成功的贡献，Brand Finance团队都将以与市场营销和财务相一致的品牌估值来支持您，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance的深入研究支持。一个管理良好的品牌在吸引和留住客户之外，能带来可衡量的价值——它提升了人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略必需。大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融一个持续性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们都认为这是一种误解。有雄心的CFO知道强大的品牌支持商业成功，但很多人不愿在没有数据支持这种方法的长期品牌建设上分配资源，经常导致优先考虑短期表现营销。今年的报告发现强调了数据在统一企业领导者优先级方面的重要性。品牌估值让CFO能够自信地投资品牌，从而让商业决策集中于增长和持久的品牌价值与实力。行业概况 品牌金融服装50 2025brandirectory.com/apparel  7行业概况全球50个最值钱的服装品牌总品牌价值在2025年上升到3661亿美元，较2024年的3488亿美元增长了5%。美国在该排名中贡献的品牌数量最多，达到12个品牌，但法国的9个品牌在总价值上超越他们。法国的9个服装品牌为2025年服装50排名的总价值贡献了1356亿美元，这主要得益于其奢侈品牌的强大实力。另一方面，美国推出的12个品牌总价值为696亿美元。其他因素包括“山寨”文化的日益普及和实惠产品的美国总统唐纳德·特朗普最新推出的关税将对服装行业产生影响，许多时尚产业的关键制造地区将受到波及，尤其是在亚洲。主要品牌如 馥芮达 , Zara ，并 耐克 ,依赖于外包生产的,可能会面临更高的进口成本。因此,许多品牌可能会被迫通过提高价格来抵消这些增长,而不是自己承担。替代高端价产品的方案，以及消费者对二手或淘货时尚发现兴趣的增加。为了建立和保护品牌价值，并维持消费者信任，品牌必须致力于适应一个越来越关注感知价值的市場。那些不妥协于定价的品牌，应该通过持续的创新能力、真实性和传统传承来证明其高价，以获得并维持价格溢价接受。品牌金融的研究也揭示了一个明显的趋势，即在运动和运动休闲服装品牌方面表现出色。2025年增长最快的十个服装品牌中有三个属于这个领域： 锐步 已成为增长最快的，而 阿迪达斯 和新百伦 是2025年增长最快的第七和第八个服装品牌。法国经济与财政部的报告指出，旅游业是国家奢侈品市场的主要驱动力。作为欧洲最受欢迎的旅游目的地之一，法国吸引了大量国际游客，而2024年奥运会的举办进一步推动了游客数量的增长。为此，法国奢侈服装品牌已实施战略扩张计划，以抓住这一增长市场。尽管前50名的品牌价值总体略有上升，但服装行业在2024年表现疲软，分析师预计这一趋势将持续到2025年其余时间。这种放缓主要归因于价格敏感度提高。即使是曾经是价值创造重要驱动的奢侈品牌，也注意到人们对过去相对容易接受的价格上涨产生了抵触，因为它们已经触及了上限。因此，非奢侈服装品牌预计将在未来价值驱动中发挥更大的作用。这一品牌价值增长反映了舒适休闲时尚的持续需求，部分由混合及远程工作、消费者对健康福祉日益关注以及满足快节奏生活方式的服装需求所驱动。估值分析 +45%#1+2%#2-1%#3+19%#4+36%#5+28%#6+11%#7+18%#8+15%#9#10-24%品牌金融服装50 2025brandirectory.com/apparel  9© 品牌金融有限公司。2025十大最有价值服装品牌2025379亿香奈儿328.9亿路易威登294亿耐克199亿爱马仕188亿劳力士185亿阿迪达斯181亿Zara173亿迪奥157亿卡地亚114亿古驰劳力士 从2024