2025年度中国品牌价值500强报告-Brand Finance

中国 500 2025 年度中国品牌价值500强报告Brand Finance 中国500强品牌价值攀升3%至 2万亿美元，中国品牌矩阵全球竞争力持续扩容 + 全球软实力版图重构，中国创新叙事超越传统强国范式 + 中美博弈催生产业突围，本土品牌构建多维战略护城河 + 抖音品牌价值跃升26%至1058亿美元，连续两年蝉联全球最具价值品牌榜首 + 小天鹅创210%品牌价值裂变式增幅，中国制造转型升级范本诞生 + 欢乐谷领跑中国品牌影响力指数，构建文旅产业新价值坐标系 + 国家电网绿色形象登顶，ESG战略重塑国企品牌可持续感知价值评估维度Brand Finance 中国 500 2025brandirectory.com/china  3© 2025 All rights reserved. Brand Finance Plc.目录集团董事长致辞 5大卫·海格, 集团董事长, Brand Finance全球软实力指数榜单 6区域概览 9行业概览 12品牌价值分析 23最具价值中国品牌2025 24最具价值品牌: 抖音 26增速最快品牌价值: 小天鹅 27特别关注: 广药集团 28品牌强度分析 29可持续性发展 31品牌守护者指数 33品牌聚光灯 36国家电网 37中国石油 38中国500强榜单(百万美元) 41品牌相关定义解释 51我们竭诚提供以下服务 59我们的团队在营销传播、市场调研、 品牌战略、视觉识别、税务和会计方 面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能我们是起草了国际化公认的品牌价 值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正 式批准。我们以过硬的技术实力为荣我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100 份。我们将您的品牌定量化、财务化Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行 各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构“品牌与金融间的桥梁”全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。如需商务咨询，请联系： enquiries@brandfinance.com如需商务咨询，请联系： press@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com关于 Brand Finance集团董事长致辞Brand Finance 中国 500 2025brandirectory.com/china  5大卫·海格 集团董事长 Brand Finance受到经济变动、技术进步以及客户期望变化的持续影响，全球 商业格局不断变化。在这样的动态环境中，强大的品牌仍然是 商业成功的关键驱动力，使企业能够实现差异化竞争，吸引忠 实客户，并在日益激烈的市场竞争中建立韧性。 Brand Finance的大量研究再次印证了品牌强度的长期重要性。 一个管理良好的品牌所带来的价值远不止客户吸引与留存，还 包括提升人才吸引力、增强投资者信心以及提高组织的灵活性。 在当今市场中，品牌不仅是一项资产，更是一项战略必需。 今年，Brand Finance加大了对客户认知的研究投入，达到了前 所未有的深度。我们的品牌强度指数也随之升级，加入了全新 维度，包括消费者对品牌熟悉度的认知，以及在功能性可信度 和情感吸引力方面相对于竞争对手的表现。这一新模型更具前 瞻性，能够预测增长趋势，捕捉价值驱动因素，如需求上升、 溢价能力提升以及客户口碑增强。今年的《2025年全球品牌 500 强》报告基于来自31个国家、41个行业、超过17万名受 访者的洞察，突显出这些因素在塑造全球强大且极具价值品牌 方面的重要作用。 一个长期存在的挑战，是普遍认为首席财务官倾向于反对品牌 投资，但我们认为这是一个误解。有抱负的首席财务官清楚地 意识到，强大的品牌是企业成功的支撑。然而，缺乏相关数据 往往使他们在资源配置上更倾向于优先考虑短期的绩效营销， 而非长期的品牌建设。今年报告的调查结果强调了数据在帮助 企业高层对齐优先事项方面的重要性。品牌估值为首席财务官 提供了数据支持，使其能更有信心地投资品牌，推动以品牌价 值增长和持久品牌强度为核心的决策。 无论您是希望强化品牌，还是量化品牌对业务成功的贡献， Brand Finance团队都能为您提供支持。我们致力于通过品牌估 值，将市场营销与财务战略有效结合，助力增长。我们诚邀您 深入阅读本报告，与我们携手，为您的品牌打造一个更具盈利 性与可持续性的未来。 全球软实力指数榜单Brand Finance 中国 500 2025brandirectory.com/china  7排名 #2 2 #3分数 72.8 /100 +1.6软实力：日出东方软实力是指一个国家通过吸引力和影响力，而非强制手段，来塑造全球舆论、 行为及偏好的能力。这种能力以信任、信誉、价值观和文化为基础，在当今高度互联的世界中显得尤为重要。这一概念由哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）首次提出，他指出一个国家的综合实力不仅取决于其经济或军事力量， 更在于其激励与吸引其他国家的能力。随着中国崛起为一支重要的全球力量，过去由西方大国主导的软实力格局正在发生显著变化。根据《2025年全球软实力指数》报告，中国以72.8分的历史最高得分跃升至第二位，首次超过英国。这一成就标志着全球影响力分布的重大转折点，进一步证实了国际舞台上的重心正逐步向东转移。中国的持续发展得益于经过深思熟虑且具有长远视野的战略规划与实施。从统计数据来看，中国在六大软实力支柱上取得了显著进展，并在35项国家品牌属性中，有24项实现了提升。这种进步不仅体现在数据层面，更反映了国际社会对中国通过外交、发展和创新重塑国家形象的认可，以及全球观念的逐步调整。技术和文化复兴中国在科技与创新领域的国际声誉持续提升，这与其在人工智能、电动汽车、数字支付及绿色能源等关键领域影响力的不断增强密切相关。以华为、比亚迪、小米和抖音为代表的中国企业正在重新定义全球消费者的期望。中国已不再仅仅被视为“世界工厂”— —随着DeepSeek（深度求索）等创新型企业的崛起并引领全球技术创新步伐，中国正迅速转型为全球的“创新实验室”。与此同时，中国在疫情后通过逐步放宽签证政策、优化入境流程以及推动旅游业复苏，得以进一步向世界展示其作为文化深厚、历史悠久且多样性丰富的旅游目的地的独特魅力。在文化领域，中国正持续展现出一种微妙且逐步增强的影响力。尽管在声誉度评估的相关支柱中仍位列第27位，但中国在电影、时尚、音乐及美食等领域的文化输出已逐渐取得成效。诸如2024年北京国际电影节等活动的举办，以及中国艺术家在全球展览中的频繁亮相，进一步丰富并深化了中国积极向上的国际形象叙事。互联互通与全球合作广泛的“一带一路”倡议构成了中国软实力战略的核心内容。截至2024年，中国已与超过150个国家签署共建“一带一路”合作文件，致力于推动绿色发展及数字互联互通。这些举措与