2019年中国云游戏市场案例研究报告—小沃畅游案例

中国云游戏市场案例研究报告——小沃畅游案例2019年2©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。目前云游戏正处于正式大面积投入市场前的探索期，商业模式与用户体验尚不是十分清晰明了。但是在5G技术、玩家认知能力、政策倾斜以及各大游戏厂商不断钻研的影响之下，市场整体发展环境向好。预计至2024年，云游戏市场收入规模将达到420.1亿元；用户规模将达到2.1亿人。主打平台运营的云游戏厂商，将占据市场的主导地位。SMS小沃畅游作为运营商驱动型云游戏平台代表，在立足自身优势、有效联动产业链上下游资源的基础上，积极探索云游戏的商业模式、推广模式、跨界玩法等方面，推动并引领中国云游戏市场的快速前进。3©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。游戏中的所有计算（包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等）全部在云端服务器进行，并通过互联网接受玩家的输入指令，同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。在云游戏场景下，用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能即可，而无需任何高端的处理器或显卡。本报告所研究的云游戏，是指游戏本身在运营商或游戏公司的服务器上运行，将游戏画面经过视频压缩后，串流显示到用户的客户端设备上（包括PC、手机、平板电脑、家用游戏机等互联网接入设备）进行操作的游戏方式。云游戏概念定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。本报告中“云游戏”概念定义服务器运行游戏内容通过基站传输数据用户的客户端设备显示游戏画面，同时发送操作指令4中国云游戏市场发展现状1联通小沃畅游案例分析2联通小沃畅游案例启示35©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn云游戏发展历程来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。萌芽期 2009-2016成长期 2020-？探索期 2017-2019（今）时代背景：PC客户端游戏仍是主流，家庭宽带与Wi-Fi基本普及。手机游戏逐渐兴起，移动网络正处于2G、3G向4G的过渡期。阶段特征：游戏市场重点正处于从个人PC向移动设备的转移阶段，各大游戏厂商都在踊跃尝试拓展新的游戏市场。云游戏的概念也在这个阶段被首次提出。代表事件：AMD推出游戏远程渲染技术；OnLive推出云游戏服务与硬件设备；Gaikai推出云游戏平台。时代背景：4G网络大行其道，手机成为最重要的游戏设备。5G网络加紧建设，全面实现指日可待。阶段特征：游戏市场人口红利趋于饱和，存量运营是市场持续发展的主要方向。与此同时，随着5G的落地，各大游戏厂商纷纷布局云游戏市场。2019年有望成为云游戏元年。代表事件：腾讯公布云游戏平台“腾讯即玩”；微软公布云游戏服务Project xCloud；谷歌公布旗下云游戏平台Stadia。时代背景（预测）：5G正式投入运营，云游戏市场开始形成规模。基于游戏硬件设备进行分类的市场边界逐渐模糊，多屏融合成为游戏市场新趋势。阶段特征（预测）：云游戏市场初期的用户群体主要呈现为两方面的特征：一种是被“随时随地，想玩就玩”的特性所吸引，旨在通过云游戏的方式提升自身整体的游戏体验；另一种则是被云游戏平台的价格所吸引，不仅只需较少的付费就可以畅玩最高端的3A大作，而且对用户的硬件设备没有要求，哪怕是百元机也能流畅运行。从萌芽期进入探索期 市场雏形已初步可见6©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn云游戏的普及会使得游戏市场产生变革来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。云游戏未来可能带来的市场变革游戏作弊彻底消失用户无法接触到任何游戏数据，也就没有途径在游戏内进行作弊。对软件、硬件以及整体商业模式都将产生影响移动游戏能取得现如今的市场地位，与高性价比手机、网络覆盖等基础建设的完善密不可分。而对于云游戏而言，一旦这种游戏方式的体验和价格能被大众接受，也同样会产生影响整体游戏市场的巨大变革。游戏设计更加碎片化用户可以在任何时间、任何地点、选择合适的方式，来游玩同一款游戏。这会导致游戏本身的设计更加符合这种用户习惯。游戏表现大幅提升碍于机能的限制，游戏开发者在制作游戏时，不得不在“游戏表现”和“流畅运行”之间做出取舍。但云游戏环境下，这一顾虑将彻底消除。硬件设备重心转移原本游戏用户对于硬件的要求，主要集中在“处理器”、“显卡”等方面。当云游戏彻底普及后，网卡和显示器可能会成为新的硬件核心诉求。游戏边界逐渐模糊云游戏环境下，游戏用户可以在任何设备上玩到任何游戏，传统游戏市场对于PC游戏、移动游戏、主机游戏的区分也将逐渐模糊。商业模式发生转变在已知的云游戏平台中，订阅制成为热门收费模式。虽然这是否是云游戏平台的最佳付费模式尚无法验证，但必将与现在的买断制或F2P存在区别。7©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn云游戏的优势与痛点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。云游戏优势 玩家无需再考虑硬件设备的配置问题游戏内的复杂计算都在云端进行，即便是低端设备也能畅玩大型游戏。 不同设备数据互通同一款游戏可以在手机、平板、智能电视等设备上随意切换。 “游戏开始”成本大幅降低1、没有漫长的“下载---安装”过程，玩家只需轻松点击开始，就能立即开始体验游戏。2、游戏厂商在研发游戏过程中也无需过多考虑游戏下载包体积的问题。 更加安全的服务保障游戏是运行在远程服务器上，而非玩家本地设备上，被盗用的可能性大幅降低。云游戏痛点※ 操作延迟许多游戏（如moba游戏、格斗游戏、部分动作）对玩家的操作要求是毫秒级别的，但现如今的网络条件很难达到如