从种草到决策：聚焦伤痛管理新增量

从种草到决策：聚焦伤痛管理新增量小红书商业医药健康行业目录从教育到对话，UGC长出健康社区01从人出发，理解伤痛需求用户02下钻伤痛赛道，解码行业的新趋势03好产品长出好生意，04 伤痛赛道如何破局？从UGC长出来的医药健康社区01SHARECONNECTLOVEInspire Lives-你的生活兴趣社区-看 见 广 阔 世 界创 造 人 感 社 区鲜 活 & 真 实&&小 红 书 平 台 介 绍小红书已经成为多元数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月，其他数据截至2024年9月50%50%90%1.2600W+亿73%一二线城市用户占比95后用户占比UGC内容占比每天求购需求每天用户笔记截存行为月均用户搜索渗透每月寻求购买建议用户数1.7亿月活跃用户数亿3.5生活兴趣社区生活百科全书跨代际人群的&小 红 书 平 台 介 绍小红书成为1.9亿健康高敏用户的健康百科数据来源：小红书灵犀后台，25年3～4月医疗健康行业月活人群量级更高线&更高消费力一二线城市占比56 %高于大盘6%更年轻家庭健康掌门人95后占比57 %高于大盘7%行业月活用户量同比增长37%，呈现三大特征：更高净值、更年轻 & 更「顾家」育儿状态占比26 %小 红 书 平 台 介 绍海量UGC点亮生活全场景，真诚分享构建利他社区生态37个一级内容类目200+二级内容类目搞笑247.%社科122.6%游戏119.2%二次元110.8%星座命理商业财经93.6%体育运动95.7%汽车76.9%99.1%生活记录74.2%科技数码73.5%600万+每日新增笔记数6000万+每日新增评论数数据来源：小红书平台数据， 2024年9月小 红 书 平 台 介 绍精准分发激活需求用户浏览主阵地双列呈现用户主动选择每个点击更有价值主动搜索深度决策60%日均用户搜索渗透每个搜索更加高效用户心智集中搜索收敛从浏览到搜索的流转真实消费决策路径推荐的产品正合我意搜索之后下定决心从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策小 红 书 平 台 介 绍数据来源：小红书数据中台； 数据截止2025年6月诞生新趋势，放大新场景，让好产品深耕发芽办 公 室 带 薪健 康巢 女 养 成#办公室养生相关内容趋势同比增长 133%#养生茶话题浏览量 9.9亿+#带薪健康阅读总量 1.5亿#补雌搜索同比增长 315%相关内容趋势同比增长 533%#卵巢保养阅读总量 7.6亿搜索同比增长 56%健 身 搭 子特 种 兵 式 养胃#关节养护阅读总量 8930万阅读同比增长 109%#健身搭子阅读总量 7.3亿阅读同比增长 540%#玻璃胃阅读总量 7.9亿#肠胃养护套餐相关内容趋势同比增长 218%把 自 己 重 新养 一 遍体 检老 祖 宗 的 养生 智 慧公 园 2 0 分 钟 效 应*数据来源小红书后台 时间周期：2023.8 - 2024.8#重新养自己一遍 话题浏览量2024年1月小红书社区发起为期一年的全民健康打卡活动5.9亿+5.9亿+#帮你查看体检单 话题浏览量6.17日 「体检」搜索量10.4亿+32万+10.4亿+32万+#三伏天晒后背 搜索同比+6675%3.5亿#中式养生 阅读总量#三伏天养生 话题浏览量6.6亿+搜索总量笔记发布481.9万+1745%抓住健康趋势的新风向挖掘未被满足的健康需求小 红 书 平 台 介 绍从人出发理解伤痛需求用户022024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-06大健康在小红书保持高速增长24年H1 VS 25年H1↑ 56%↑ 51%大健康行业24H1-25H1搜索趋势24年618 VS 25年618*5.6-6.20调理脾胃#学习预防疾病#自学养生#鸡娃指南#怎么缓解胃痛#情侣避孕#运动损伤修复#大 健 康 在 小 红 书数据来源：小红书数据中台； 数据截止2025年6月头痛和颈椎的关系户外发烧怎么办骨裂是骨折吗骨折后第一步崴脚用什么药好？血糖检测仪呼吸机家用推荐筋膜枪推荐电动轮椅制氧机家用推荐品牌按摩椅送父母康复腰带网球肘发作穴位敷贴有用吗红外线理疗灯突然腰疼是什么原因？小红书正在成为用户新的“健康生活搜索引擎”大 健 康 在 小 红 书用 户 在 小 红 书中医文艺复兴养生大潮袭来，国人血脉里的中医属性觉醒医疗健康行业笔记词云热门功效排名（2025H1）&环比增长（2025H1 vs 2024H2）国人健康意识增强，由治到养，期待体质得到全面增强滋补、调理是国人千年不变的养生需求，消肿止痛需求显著【调理】25年上半年搜索量1106.37 W+【穴位】24年上半年搜索量5792.03 W+【止痛】25年上半年搜索量1387.05W+补肾美容养肝补血润肺养血益气养颜滋补滋阴养胃消肿解毒补气血消炎止痛祛湿补气清热健脾健康养生+147%+155%+186%数据来源：小红书数据中台； 数据截止2025年6月38%「胸痛」搜索人群年龄分布19-23岁曾搜索过「胸痛」惜命属性大爆发00后成为新晋养生大军 喜欢尝试新产品 工作压力变大，用户健康诉求新增一条「保命」越年轻越惜命，00后年轻人的养生意识走强「韩国高精力套餐」搜索量100W+疼痛是身体的求救信号00后也开始抗衰保养了办公室带薪养生95后都在打八段锦「00后】相关热搜词# 「00后」相关热搜词润目贴环比+4719%耳鸣贴 环比+470.7%护腰带 环比+27.2%用 户 在 小 红 书数据来源：小红书数据中台； 数据截止2025年6月c肋骨骨折多久可以恢复正常身上莫名其妙出现淤青韧带损伤怎么恢复淤青脚踝扭伤怎么处理股骨颈骨折崴脚怎么判断轻重崴脚挡大灾是真的吗抽血后手臂淤青肌肉拉伤怎么快速恢复腰肌劳损什么症状腰肌劳损症状骨折崴脚了怎么快速恢复肩颈僵硬酸痛崴脚淤青怎么快速消除骨折吃什么恢复得快腰肌劳损怎么改善腰肌劳损Y25H1关节/肌肉损伤相关热门搜索词肌肉拉伤Y24H1环比增长36.7%骨折恢复Y25H1环比增长42%腰肌劳损Y25h1环比增长35%知识科普解决方案好物推荐全民健身花式受伤「健身」成为当代人的一种生活方式随之而来的是各类身体部位扭伤、拉伤、损伤的增加无论「健身小白」还是「资深健身控」，都在小红书寻求解决方案肌肉拉伤Y25H1环比增长25%用 户 在 小 红 书医用固定带+9.1%数据来源：小红书数据中台； 数据截止2025年6月cc医用护踝+23.2%下钻伤痛赛道解码行业的新趋势03运 动 伤 痛 赛 道 洞 察小红书聚集运动人群&社群，涌现大量运动损伤场景伤 痛 管 理 人 群1 , 2 0 0 w +*百分比（气雾剂在不同运动中的渗透率）=气雾剂人群∩某运动人群/气雾剂人群57.4%户外运动人群6,981万+#跑步膝1亿+搜索量#滑雪摔伤1.9亿+搜索量#骑行受伤2亿+搜索量#网球肘+55.6%Y25H1搜索量环比#爬山受伤+125.3%Y25H1搜索量环比#篮球受伤+11.6%Y25H1搜索量环比9.5%滑雪人群984万+40.1%越野