2025国货美妆消费趋势洞察

国货美妆消费趋势洞察2025Domestic Make-up艺恩出品目录Content国货美妆消费市场分析国货护肤市场洞察国货彩妆市场洞察PART 01PART 02PART 0301PART 国货美妆消费市场分析©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：观研报告，中国香料香精化妆品工业协会中国美妆市场保持增长态势，行业进入平稳发展期，国货产品加速抢占市场，市占率超越外资1,318 1,455 1,658 1,852 2,076 2,263 2,528 2,949 3,315 4,018 4,202 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年55.2%+2.9%中国美妆护肤市场规模2024年国货美妆市场占有率©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.c3,931.3万0100020003000400050006000700001002003004005006007002024/82024/9 2024/10 2024/11 2024/12 2025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7万万互动量声量声量互动量「国货美妆」社媒声量4.85亿「国货美妆」社媒互动量+20%「国货美妆」社媒声量环比国货美妆社媒热度趋势source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大促期间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.c19,916,72622,654,5862024年2025年+14%9,374,05112,394,0552024年2025年+32%国货护肤热度格局（声量）国货彩妆热度格局（声量）source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货美妆品类社媒热度持续攀升，护肤赛道增长强劲，消费潜力显著珀莱雅作为国货美妆领军企业，以研发驱动增长，其科技型产品与独家打造的“早C晚A”护肤范式成功引领护肤潮流。「珀莱雅 x 国货」声量：5.2万互动量：682.6万国货纯净护肤先锋谷雨，秉承“源于自然，臻于科学”的理念，以独家专利成分为基石，树立了行业标杆。「谷雨 x 国货」声量：4.5万互动量：528.6万毛戈平以专业技术，与根植于东方文化的品牌故事为两大基石，成功成为国货高端美妆代表。「毛戈平 x 国货」声量：1.8万互动量：172.4万橘朵作为国产平价彩妆代表，以凭借极致性价比和快速迭代的创新成为年轻一代的美妆新选择。「橘朵 x 国货」声量：1.1万互动量：99.9万©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：小红书《2024年美妆行业白皮书》超90%的消费者曾选购过国货美妆越年轻，选择国货品牌的比例越高不同年龄消费者买国货人群占比100.0%97.3%94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%20岁以下20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上国货品牌购买情况性别分布城市分布27%73%年龄分布18%40%20%15%18-2425-3435-44>44北京, 4.0%广州, 3.6%深圳, 2.9%重庆, 2.4%杭州, 1.6%西安, 1.6%长沙, 1.5%上海, 1.5%90后女性构成国货美妆核心内容消费群体，男性占比接近30%，年轻群体对国货美妆呈现高偏好度source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：小红书《2024年美妆行业白皮书》超70%的消费者将国货美妆品牌的质价比视为优势消费者对国货美妆评价68.9%62.4%54.0%37.8%34.6%34.4%25.4%同等指令，国产美妆更有性价比有丰富的中式文化底蕴更适合中国宝宝国产美妆发布内容更符合自己的喜好国产美妆服务更好，更愿意和消费者互动科技含量持续提高媲美外资大牌消费者对国货美妆的态度凭借质价比与文化自信加持，国货美妆的竞争力已从单一的“价格优势”升维为“价值优势”source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货美妆社媒评价现在的国货是真的蛮好用的，上次买谷雨的精华，就是冲着代言人买的，用了一下被惊艳到，价格还不贵我化妆十几年了慢慢看着国内眼影做的色彩挺多的，大牌才是无聊的，像是国内很多搞出口的眼影调色都很大胆。02国货护肤市场洞察PART ©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货护肤内容消费呈现显著年轻化趋势，国货品牌在高线城市女性客群中实现心智占领国货护肤社媒人群画像女性80%18-34岁62%城市分布TOP10均为高线城市©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.c卸妆洗面奶爽肤水/化妆水精华乳液面霜面膜眼霜润唇膏-200%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%-500,0000500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000国货护肤品类热度格局声量声量增速气泡大小：互动量声量均值：75,6667声量增速均值：128%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网国货面膜社媒讨论激增，精华品类依托国货品牌带动的科学护肤理念展现成熟品类势能©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.c国货护肤品牌热度格局精华珀莱雅互动量5,840.4万自然堂3,177.1万欧诗漫2,584.7万韩束2,300.6万可复美2,213.0万面膜敷尔佳互动量4,881.5万自然堂1,901.2万珀莱雅1,772.9万达肤妍1,315.1万瑷尔博士1,244.9万面霜谷雨互动量3,827.0万珀莱雅3,471.0万丸美2,030.0万可复美1,606.2万韩束1,587.6万source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网珀莱雅作为国