2025年H1面部清洁市场趋势洞察-日化智云

发布机构：日化智云时间：2025年7月面部清洁鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」正式授权并已署明来源。统计周期：2025年1月—2025年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为抖音、京东、天猫、淘宝平台。数据来源：面部清洁市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。Part 32025年新品趋势洞察目 录Part 1面部清洁市场概况Part 2重点品类市场趋势与消费者洞察 PART 012025年1-6月面部清洁市场概况-80%-60%-40%-20%0%20%40%0.020.040.060.080.0100.0120.02024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-06商品均价均价同比-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-05销售额销售额同比-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0.0千万0.5千万1.0千万1.5千万2.0千万2.5千万3.0千万3.5千万4.0千万2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-05销量销量同比电商面部清洁市场持续扩容•2025年上半年，线上面部清洁产品行业规模同比增长5.3%，较2024年4.8%的增幅进一步提升，延续稳健向上发展态势。•2025年618延续2024年双十一模式，持续以提升客单价驱动行业规模增长，既体现消费者电商大促囤货惯性，也折射产品消费升级的市场需求与机会。数据来源：魔镜洞察25H1:+5.3%25H1:+1.4%2024:+4.1%2024:+4.8%25H1:+3.8%2024:+1%面部清洁 销售额与增长趋势面部清洁 销售量与增长趋势面部清洁 商品均价与增长趋势大盘趋势洁面卸妆5-6月:+5.2%5-6月:-6.6%5-6月:+12.6%10-11月:+0.4%10-11月:+12.7%10-11月:+13.2%5-6月:+2.8%5-6月:+4.0%5-6月:-1.1%•在个人护理细分市场中，洁面以超70亿的销售额，7.5%的同比增速成核心类目，商品数近29万款，市场成熟且有活力；卸妆以超40亿的销售额，2.3%的同比增速，市场表现稳健。大盘趋势洁面卸妆7.5%2.3%-7.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿洁面卸妆面部磨砂/去角质销售额销售额同比面部清洁 细分类目 销售额与增长商品均价80.680.735.9商品数2835938272516243店铺数72176300499978类目端洁面、卸妆为核心赛道 数据来源：魔镜洞察PART 02-1重点品类趋势洞察 洁面产品-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%0.020.040.060.080.0100.0120.02024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-06均价同比-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-05销售额销售额同比-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%0.0千万0.5千万1.0千万1.5千万2.0千万2.5千万2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-05销量销量同比商品均价驱动品类规模增长•2025年上半年，线上洁面产品行业规模同比增长7.5%，较2024年2.5%的增幅加速发展，主要依托客单价提升驱动增长；•洁面作为刚需类目，消费者有在电商大促囤货的惯性，也折射产品消费升级的市场需求与机会。数据来源：魔镜洞察25H1:+7.5%25H1:+1.5%2024:-0.1%2024:+2.5%25H1:+5.8%2024:+2.6%线上 洁面产品 销售额与增长趋势线上 洁面产品 销售量与增长趋势线上 洁面产品 商品均价与增长趋势大盘趋势洁面卸妆5-6月:+8.1%10-11月:+15.1%5-6月:-1.9%5-6月:-4.8%5-6月:+2.2%5-6月:+13.6%10-11月:-2.0%5-6月:+17.5%5-6月:-3.9%大众价位是基础盘，中高端增长反映消费升级契机•在TOP1000品牌中，商品