破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告

破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告Copyright reserved to EqualOcean， August 2025 目录CONTENTS全球社交媒体生态格局1.1 全球社交媒体平台发展背景1.2 中国社交媒体出海现状1.3 中国社交媒体全球化生态图谱01中国社交媒体的全球化路径2.1 社交媒体类型界定2.2 社交媒体出海案例：TikTok2.3 社交媒体出海案例：Yalla2.4 社交媒体出海案例：TapTap02技术赋能和传播模式演变3.1 AI的决定性影响力3.2 Web3.0与社交媒体去中心化的可能性03中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1 欧洲4.2 北美4.3 拉美4.4 中东4.5 东南亚4.6 非洲04 目录CONTENTS全球社交媒体生态格局1.1 全球社交媒体平台发展背景1.2 中国社交媒体出海现状1.3 中国社交媒体全球化生态图谱01中国社交媒体的全球化路径2.1 社交媒体类型界定2.2 社交媒体出海案例：TikTok2.3 社交媒体出海案例：Yalla2.4 社交媒体出海案例：TapTap02技术赋能和传播模式演变3.1 AI的决定性影响力3.2 Web3.0与社交媒体去中心化的可能性03中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1 欧洲4.2 北美4.3 拉美4.4 中东4.5 东南亚4.6 非洲04 u 全球目前已有52.4 亿个活跃社交媒体用户身份*。全球社交媒体整体渗透率和活跃度持续提升，截至2025年初，全球社交媒体渗透率达63.9%4，且每月使用社交媒体的互联网用户比例已达94.2% ；过去12个月内，全球社交媒体用户增长了4.1%，新增用户约2060万。u 社交媒体仍是品牌曝光转化的重要媒介，近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务。1.1 数据来源：We Are Social & Meltwater，EqualOcean稳中有增，全球社交媒体市场基本面向好7060504030201002017-202820172018201920202021202220232024 2025E 2026E 2027E 2028E年全球社交媒体用户数量（单位：亿人）*注：数据为活跃账户数量（Active Social Media User Identities），和去重后的真实用户人数有略微差距11%21%15%8.30%7.20%13%10%25%20%15%10%5%5.80%3%4.10%0%201620172018201920202021202220232024合格社交媒体用户（182016-20252025年全球社交媒体活跃用户增速全球使用社交媒体人数占全球总人口比例岁及以上）比例活跃社交媒体用户占互联网用户数比例86.6%94.2%63.9%29.60%28.70%28.70%28.70%26.60%26.80%27.70%28.90%29.70%31%30%29%28%27%26%25%24%通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务的互联网用户（162022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2 2024Q3岁以上）比例 u5全球社交媒体发展呈现出典型的“不均衡性”：不同地区在使用水平与市场成熟度上的差距依然显著，社交媒体市场饱和度、网民的社交媒体参与度指标差异巨大。目前，欧洲是全球社交媒体第一成熟市场，非洲为全球社交媒体第一潜力市场。1.1 全球社交媒体渗透率63.9%，地区间发展差异高至8数据来源：WeAreSocial，Kepios，EqualOcean倍2025年全球社交媒体渗透率（按地区划分）总人口约12.9亿人社交媒体普及率40%-总人口约7.2亿人社交媒体普及率总人口约0.4亿人社交媒体普及率78%82%45%总人口约4.7亿人社交媒体普及率79%北美洲拉美大洋洲欧洲非洲总人口约47.9亿人社交媒体普及率73%总人口约6.6亿人社交媒体普及率约亚洲80%欧洲：第一成熟市场2025互联网用户社交媒体普及率估算非洲：第一潜力市场**社交媒体普及率社交媒体用户数互联网用户数100% u 国内移动互联网增长速度逐渐放缓。中国社交媒体行业经过近30年的发展，已形成以微信、微博、抖音等为核心的成熟市场，用户规模超106亿，渗透率达92.7% 。2014年来，互联网增量市场呈下降趋势，近两年内，用户半年增速已跌破1%，国内用户增长红利逐渐消退。u 中国社交媒体生态“马太效应”愈发明显，竞争格局固化，头部App吸引大部分用户，中小型应用的获客难度大幅增加。u 国外仍是增量市场：全球社交媒体用户持续增长，截至 2025 年初，活跃用户达到 52.4 亿，占全球人口的 63.9%，占互联网用户的 94.2%，同比增长4.1%以上。中国企业亟需在海外寻找新的增长机会。1.1数据来源：中国互联网络信息中心CNICC，QuestMobile中国社交媒体市场趋于饱和，全球化成为必然选择985761028741065101090721104754.36%3.53%2.40%1120001100001080001060001040001020001000009800096000940005.00%4.50%4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%1.29%0.00%9200020年12月21年12月22年12月24年12月规模（单位：万人）23年12月增速（单位：%）中国手机网民规模及增速MAU≥1000万100万≤MAU<1000万10万≤MAU<100万2021年2022年-2023年3.8%中国不同量级月活用户（MAU-8.6%+4%）应用总用户数变化 1.1数据来源：商务部、工信部等政府部门官网，7EqualOcean政策加速出海：国内外针对互联网企业出海相关政策和监管日趋强化• 合规体系升级：企业需兼顾“数据主权+内容审核+本地化运营”三位一体，例如采用区块链技术实现数据可追溯。• 技术投入重点：政府对高新技术扶持力度大，AI内容分发、AI数字人、实时翻译、智能风控系统成为竞争核心，部分出海企业可申请政府专项补贴。• 区域差异化策略：海外市场对中国社交媒体接受度迥异，需重点考虑当地市场政策监管条例，尤其是数据安全、隐私和反垄断内容。全面分析目标市场文化、消费者行为和法律法规，敏感度与响应速度。• 区域市场准入合作深化-中国与东盟、海湾国家（GCC）签订《数字经济伙伴关系协定》，降低社交应用市场准入门槛，推动共建区域性内容审核联盟。-政策倾斜支持企业参与“一带一路”沿线国家的5G网络和云计算基建。• 技术驱动的内容创新-国家发改委将“生成式AI社交应用”列入重点扶持项目，要求企业优化多语言实时翻译、个性化推荐等技术。 - 元宇宙社交纳入《“十四五”数字经济发展规划》，支持VR/AR社交场景的标准化开发。• 反垄断与公平竞争-商务部拟出台《社交平台出海反垄断指南》，限制头部企业通过并购垄断区域市场，鼓励中小平台聚焦垂类领域（如宗教社交