B站品牌营销指南—Z世代争夺战2020

12目录引言：没抓住年轻人的品牌没有未来 .......................................................................................一、营销的第一站——了解用户和平台 ............................................................... Z 世代：数字化原住民，能赚敢花，愿意尝新 ......................................................................... · 数字化原住民，在互联网环境中成长 ................................................................................ · 消费能力强，能赚敢花 ..................................................................................................... · 社交与消费行为紧密捆绑 .................................................................................................B 站 3 大红利：高增长，高活跃，内容丰富 ............................................................................ · B 站用户规模快速扩张 ..................................................................................................... · B 站用户活跃度、忠诚度极高 .......................................................................................... · 破圈红利——从二次元基地到青年文化大本营 .................................................................年轻人沟通平台，视频版小红书 ..............................................................................................二、品牌 B 站内容营销攻略 .....................................................................................PUGV 内容联合创作 .............................................................................................................. · 保证内容的真实感，是与用户沟通的前提 ........................................................................ · 内容要有价值，保证内容“有趣有料”.............................................................................品牌官方账号运营 ................................................................................................................... · 品牌号现状：处于发展早期，入驻量少，趁早入驻容易突围 ............................................. · B 站官方需要打样，扶持优秀案例，一定会有政策和流量倾斜 .......................................... · 哪些品牌适合进驻 B 站——具备内容属性的品牌都值得做 ................................................官方 OGV 内容合作 ................................................................................................................4566667799121315151719192021223三、价值洼地：B 站 UP 主投放攻略 ...................................................................UP 主共创：官方广告位之外的价值洼地 ...............................................................................投放作业流程完全指南 .......................................................................................................... · 前期：明确目标、制定策略、挑选合适 UP 主 ................................................................ · 中期：确认需求 BRIEF，下单执行，脚本沟通，成片审查 ............................................... · 后期：传播效果核查，舆情观察分析 ..............................................................................如何完美避坑？花 1000 万买来的经验教训 ........................................................................... · 为投放项目预留足够的时间 ............................................................................................. · 花火平台下单避坑指南 ...........................................................................................