快手大服饰行业数据洞察

内容即货架生态新坐标快手大服饰行业数据洞察前言数据来源案头研究艾瑞零售监测专家访谈艾瑞社媒监测2025年网民触媒及服饰消费在线定量调研艾瑞人群画像分析目录内容电商驱动服饰线上增长01关注快手平台价值人群助力市场拓展02以内容促需求以需求促增长03平台资源赋能策略打法梳理04内容电商驱动服饰线上增长01整体营销投资趋于谨慎，短视频广告份额持续走高2019-2026年中国网络广告市场规模2019202020212022202320242025 E2026 E7.6%6.2%6.2%6.3%201920202021202220232024 E2025 E2026 E2019-2026年中国不同媒体类型广告市场份额占比营销行业红海态势深化下品牌预算放缓，广告主加大短视频投资寻求突围市场竞争升级，品牌在短期效果和长期建设间难以平衡渠道种草流量•••••••流量红利消退，•获客成本增加线上生意贡献逐年扩大短视频平台在服饰人群中重要性持续提升服饰行业线上生意贡献逐年扩大，短视频成为服饰品牌重要阵地快手男装快手女装抖音女装抖音内衣家居服抖音男装天猫运动户外天猫女装天猫内衣家居服天猫男装内容电商对行业增长贡献显著，女装、运动户外类目同比较高提升内容电商驱动行业增长，女装、运动户外领跑服饰行业24年 vs 23年线上服饰行业类目GMV同比情况24年 vs 23年不同平台细分类目GMV同比举例快手运动户外快手内衣家居服抖音运动户外05,000,00010,000,00015,000,000050,000100,000150,000200,000250,00011/111/1612/112/16 12/311/151/302/143/13/163/314/154/30服饰行业声量 +13.9%服饰行业互动量-5.8%•【女装•【男装】服饰行业功能、场景性需求崛起，品质信任度成为用户隐忧2024.11-2025.4服饰行业社交媒体声量与互动量趋势2024.11-2025.4社交媒体整体热议词云冲锋衣、休闲裤领跑快手女装品类增长，古典风、民族风撬动平台风格差异#女装相关风格词声量Top10#女装相关品类词声量Top10排名快手平台关键词互动增速其他平台关键词互动增速排名快手平台关键词互动增速其他平台关键词互动增速快手男装以刚需单品托底，山系潮流破局户外场景#男装相关风格词声量Top10#男装相关品类词声量Top10排名快手平台关键词互动增速其他平台关键词互动增速排名快手平台关键词互动增速其他平台关键词互动增速热门品类声量TOP10声量环比热门品类互动量TOP10互动量环比牛仔裤34.9%牛仔裤17.5%羽绒服359.6%毛衣146.1%热门品类声量TOP10声量环比热门品类互动量TOP10互动量环比牛仔裤72.9%牛仔裤255.9%羽绒服596.7%冲锋衣489.5%大码女装夹克510.1%冲锋衣30.9%97.0%热门风格声量TOP10声量环比热门风格互动量TOP10互动量环比古典0.5%日系71.6%古典26.4%小香风25.5%日系48.2%中性风48.4%热门风格声量TOP10声量环比热门风格互动量TOP10互动量环比古典300.1%古典363.5%民族风77.0%民族风112.0%慵懒风111.1%热门品类声量TOP10声量环比热门品类互动量TOP10互动量环比羽绒服125.8%T恤56.0%毛衣56.1%热门风格声量TOP10声量环比热门品类互动量TOP10互动量环比美式125.8%日系1.9%东方美学56.1%平台品类和风格热度洞察：快手以休闲户外与文化认同驱动热度持续攀升快手抖音小红书品类声量增速TOP10声量环比品类互动量增速TOP10互动量环比防水登山靴1666.7%软壳衣2805.2%人造皮草1279.7%滑雪服765.2%皮草407.5%皮草545.8%滑雪裤531.4%品类声量增速TOP10声量环比品类互动量增速TOP10互动量环比抓绒内胆7658.6%防风外套1627.7%男士家居服套装2378.0%滑雪服1394.8%无痕文胸1370.5%骑行服766.5%孕妇文胸1117.2%男士家居服套装508.3%风格声量增速TOP10声量环比风格互动量增速TOP10互动量环比新派简约28600.0%新派简约21685.7%新中式千金风557.1%植物系穿搭285.0%流浪感1910.8%新中式千金风389.2%优雅静奢风294.1%风格声量增速TOP10声量环比风格互动量增速TOP10互动量环比街头风穿搭3028.6%职场穿搭990.8%静奢风504.0%波普风400.6%老钱风429.4%品类声量增速TOP10声量环比品类互动量增速TOP10互动量环比大码羽绒服412.2%防水登山靴611.9%防水登山靴353.4%雪镜275.6%滑雪裤237.3%反光马甲208.1%滑雪裤201.5%滑雪服173.0%风格声量增速TOP10声量环比品类互动量增速TOP10互动量环比巴恩风穿搭749114.0%巴恩风穿搭11476.4%朋克摇滚风1051.8%朋克摇滚风540.6%y3k230.4%y3k175.1%平台品类和风格增速洞察：户外热潮与肯豆风飙升，快手多元审美升级快手抖音小红书快手服饰用户体量庞大，独占人群特征显著服饰人群量级分布1.6亿2.9亿快手快手4.5亿， +1%1.6亿4500W28%2700W17%4500W2700W服饰人群分布快手服饰人群独占情况人数（万）一线&新一线城市二三线城市四五线城市人数（万）一线&新一线城市二三线城市四五线城市102105101102104104快手服饰人群结构与特征差异909498102106-30%-20%-10%0%10%20%服饰人群结构分布快手人群特征分布中高线中青年带动服饰人群结构性增长，微新线青年成为快手差异化显著优势关注平台价值人群助力市场拓展02超过1.5亿35% 的服饰人群使用快手在服饰人群中渗透近四成，且平台服饰行业人群稳中有增快手服饰人群超1.5亿，已是服饰行业重要的阵地快手服饰人群以中青年为主，熟龄、新线特征显著服饰人群年龄段分布服饰人群城市等级分布服饰人群年龄段分布18%18%21%16%17%19%29%30%28%23%22%20%14%14%12%服饰人群城市等级分布9%10%11%20%22%22%19%19%20%21%21%19%16%16%15%14%13%13%快手独占服饰人群熟龄、新线占比更突出快手服饰人群性别与消费力分布与行业高度相似服饰人群性别分布服饰人群消费力分布快手独占服饰人群男性特征突出，消费力与其他内容电商人群吻合服饰人群性别分布服饰人群消费力分布45%48%77%55%52%23%快手独占服饰用户抖音独占服饰用户小红书独占服饰用户9%9%8%56%57%57%35%35%35%快手服饰人群生活特征广泛，涉及出行、求医、工作多方面服饰人群高TGI特征独占服饰人群高TGI特征服饰人群高TGI特征独占服饰人群高TGI特征服饰人群高TGI特征独占服饰人群高TGI特征快手服饰消费者使用高频，内容观看时长高，与快手联系紧密快手服饰消费者中高时长内容观看特征突出快手服饰消费者中高频使用特征显著服