2025健康与美妆行业全球趋势与洞察

全球市场2025健康与美妆行业全球趋势与洞察美妆品类洞察美丽背后的秘密要是吹风机会说话，肯定有说不完的八卦——毛躁的头发、塌塌的发根，还有最离谱的：吹到一半护发喷雾没了！不过在开始吐槽之前，它们得先被人从购物车里结账带回家。每一次点击“加入购物车”，都是一次关于美的心动瞬间。借助美妆品牌、零售商、电商平台的深度数据，以及超过14000名消费者的真实反馈，我们为您解锁用户行为背后的密码——那些让人忍不住点击、浏览甚至下单的关键因素。尽管当前经济形势仍充满不确定性，但消费热度却依然不减。与此同时，消费者在选购商品时投入了更多时间，决策也变得更加谨慎，倾向于细致比较各类产品。这种变化加剧了市场竞争，但对于那些具备深刻洞察力与清晰战略的品牌而言，也意味着更多潜在机遇。这份《趋势与洞察》不仅介绍最新行业趋势与消费者洞察，更希望可以助力品牌方实现持续曝光、提升转化效率，让每一次触达都产生实际效果。健康与美妆消费趋势深度解析美妆品类洞察摘要美妆正在变得更真实，从内到外从保健产品到护发用品，全球消费者在选择商品时，既钟爱奢华美妆品，也越发青睐实用的日常护肤品。 营销人员需要对产品的实用性与设计精美的包装之间寻求平衡，而不仅仅是关注外在的光鲜亮丽。2024年终销售业绩光彩夺目，一年圆满收官节庆时刻，无论是送礼还是促销活动，都在全球范围内激起了强劲的消费动力。 品牌应顺应本地节奏，借势季节性高峰，精准发力。美妆消费者总是热衷于寻觅新品牌即便最忠实的消费者，在体验到新奇、性价比或独特体验的诱惑时，也会转投其他品牌。因此，建议您通过个性化的提醒与贴心的回访理由，赢得那些容易“出走”的消费者。调研已成为购物过程中不可或缺的一环如今的消费者不再只是购物，而是在用心挑选每一件值得拥有的好物。因此，让用户在发现产品的每一步，都感受到探索的乐趣与价值。打造愉悦的购物体验并非偶然，而是源于品牌方对每一个触点的精心考量与引导。Criteo 借助实时数据与AI个性化技术，帮助健康与美妆品牌在消费者灵感迸发的瞬间实现精准触达，激发购买欲望，驱动品牌增长。 将用户的每一次兴趣转化为实际购买，帮助营销人员实现聚焦全链路的价值提升。美妆品类洞察123美妆品类洞察456发光时刻激发购买美妆产品的动力购物车背后的消费者洞察从预算无上限到理性消费年末节日氛围美妆产品不断翻新美妆品类洞察美妆品类洞察发光时刻行业现状与品类变化趋势美妆品类洞察健康与美妆产品同比销售额 - 按地区划分2025二季度前半段2025 二季度数据来源：Criteo 商业数据 | 健康与美妆产品同比销售额 | 2025年二季度前半段 | 所有网站类型 | 按地区划分欧洲、中东及非洲市场展现强劲增长态势欧洲、中东及非洲市场在2025年二季度初领跑市场，销售额同比增长14%，表明这些市场的消费者参与度十分活跃。 亚太地区紧随其后，小幅增长5%，而北美市场的表现略显平淡，仅有1%的增长。面向营销人员的必胜秘籍•零售媒体广告：利用地域特定的洞察，优化零售媒体中的广告投放位置、竞价策略和预算节奏，以契合消费者活跃度上升的地区。•效果广告：充分利用欧洲、中东及非洲地区良好发展势头，开展潜在客户拓展和全漏斗推广活动。 在亚太和北美市场，应采用上层漏斗营销策略，以重新吸引消费者并激发潜在需求。1%5%14%0%2%4%6%8%10%12%14%16%北美地区亚太地区欧洲、中东及非洲地区美妆品类洞察健康与美妆产品同比销售额 - 按国家划分2025年二季度前半段2025 二季度数据来源：Criteo 商业数据 | 健康与美妆产品同比销售额 | 2025年二季度前半段 | 所有网站类型 | 按国家划分销售业绩从平平无奇，跃升为亮眼出众2025年二季度初，健康与美妆产品在一些主要市场实现了同比增长。意大利、西班牙、法国和英国表现突出，2025年4-5月始终保持强劲增长势头。 同期，美国和韩国市场则表现有限甚至平淡，表明复苏的速度较为缓慢。建议：增长因地而异，策略亦应因势而变，根据区域市场特点制定差异化的创意方案、产品聚焦策略和促销节奏。19%15%15%15%11%11%5%5%3%1%1%-1%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%ITALYSPAINFRANCEUNITEDKINGDOMTURKEYPOLANDGERMANYJAPANAUSTRALIAUNITED STATESCZECHREPUBLICSOUTH KOREA韩国捷克共和国美国澳大利亚日本德国波兰土耳其英国法国西班牙意大利美妆品类洞察北美数据来源：Criteo 商业数据 | 与2025年1月相比的指数化销售额 | 所有网站类型 | 北美地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。北美市场在精简优化中实现增长2025年初，须后水、染发产品和香水实现了强劲增长，尤其北美市场最为显著。无障碍辅助设备配件（如轮椅与代步车）及剃须膏的需求增长，进一步印证了消费者对日常护理以及个人修饰需求的提升。建议：加强日常护理产品与辅助设备的推广，抢占增长中的消费需求。北美市场 - 热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月607080901001101201301401月2月3月4月须后水（4月，+34%）染发剂（4月，+21%）除臭剂和止汗剂（3月，+18%）香水/古龙水（2月，+18%）医用胶带与绷带（4月，+15%）发型设计产品（2月，+15%）棉签（4月，+15%）剃须膏（4月，+15%）辅助设备配件（4月，+14%）滴眼液（4月，+10%）化妆用品（3月，+9%）皮肤护理产品（3月，+8%）医用固定带（4月，+7%）洗发水与护发素（3月，+7%）1月2月3月4月美妆品类洞察欧洲、中东及非洲地区数据来源：Criteo 商业数据 | 与2025年1月相比的指数化销售额 | 所有网站类型 | 欧洲、中东及非洲地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。欧洲、中东及非洲地区——由内而外的美妆产品2025年初，营养凝胶和咀嚼类保健品以领跑姿态推动欧洲、中东及非洲市场的品类增长，增速超越传统美妆热销品类。香水与皮肤护理产品呈现稳健增长，发型设计产品与化妆品则保持了稳定的增长态势。建议：将功能性美容产品与传统核心品类并重，面向追求全面健康的当代消费者，开展融合外在美与内在健康的整合型广告推广。欧洲、中东及非洲市场 - 热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月607080901001101201301月2月3月4月营养能量胶/糖（3月，+22%）香水/古龙水（2月，+10%）皮肤护理产品（3月，+10%）染发剂（3月，+8%）眼镜（3月，+8%）发型设计产品（3月，+6%）医用胶带与绷带（4月，+6%）化妆用品（2月，+5%）美容保健产品（3月，+5%）滴眼液（4月，+4%）隐形眼镜（3月，+3%）1月2月3月4月美妆品类洞察亚太地区数据来源：Criteo 商业数据 | 与2025年1月相比的指数化销售额 | 所有网站类型 | 亚太地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。亚太美妆消费正从追求颜值转向注重实