2025二次元生态白皮书-中国广告主协会x睿丛咨询

二次元生态白皮书聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会R H I Z O M E 睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会目 录0 3 . 品牌如何以二次元制胜0 2 . 走进二次元0 1 . 解码二次元严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会PART 1解码二次元R H I Z O M E 睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会“二次元”是基于二维媒介创作的虚拟世界，以动画、漫画、游戏、小说等为代表，涵盖相关作品、爱好者群体及其衍生文化现象本质上，二次元是一种内容玩法，通过持续打造深度的内容IP、不断拓展多元的形式/ 载体，创造理想化、高浓度的沉浸体验 越来越多年轻人正在成为二次元玩家，因投入程度不同，分化出多样化的玩家类型不同类型的玩家参与共创一个个可参与、可沉浸、可共鸣的“世界”随着IP形式与载体日益丰富，渗透的生活场景越来越多，二次元正逐渐成为年轻人的日常生活方式 正因如此，二次元已成为品牌破圈、引爆、实现增长的必要手段也是推动品牌年轻化、全球化的关键路径 其核心在于“IP化”和“次元化严禁复制R H I Z O M E 睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会虚拟偶像小说广播剧Cosplay主机游戏动画电影手机游戏艺画动画严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会上海C P 2 9 漫展，两天吸引3 0 万“二次元”盛装出席2023年5月2日- 5 月3日在国家会展中心(上海)举办严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会百联ZX创趣场转型前日均客流仅6000人次，转型后客流增加3 -8 倍 开业18 个月累计客流超1500万人次，销售额超5亿蜜雪冰城雪王在主要社交平台上的累计曝光量超过195亿次 蜜雪冰城上市首日股价涨超4 0 %名创优品靠IP联名重塑品牌，把十元店改成了玩具店毛利率由2019年的26.7%提升至2 0 2 4 年的44.9%好利来 X 光与夜之恋小红书话题浏览量6 3 0 0 万+，34.5万讨论，笔记3 万+瑞幸咖啡 X 《黑神话：悟空》40 万张光栅卡周边当天售罄股价大涨超 7%肯德基 X 宝可梦套餐发售两小时后被抢空，全国“一鸭难求” “可达鸭 ”冲击至微博热搜第一严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会《黑神话 · 悟空》带动文旅热度、艺术探索，提升中国文化的国际影响力严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会每三个人中就有一个“ 二次元” 年轻人是主力军中国二次元用户规模及变化趋势预测YOY（% ）6.6用户规模（亿人）6 .15.55 .14.63.53 .15 .1%2017 2018 2019 2020 20212022E 2023E 2024E 2025E二次元用户年龄分布1%10%2 6%4 4%18 岁以下. 1 8 - 2 4 岁. 2 5 - 3 4岁35- 44岁● 45岁以上在线上下同步大爆发 遍布全网、落地各城中国最大的二次元社区月活跃用户超过3 亿# 二次元3 5 7 5 . 7 万人参与8 5 4 3 . 3 亿次播放# COSPLAY# 阅 读 量 1 1 4 . 8 亿# 手办# 话题阅读量15.3亿# 二次元3 12 .4 亿浏览# 二次元1755亿次播放二次元用户规模达8150万占月活用户比例的5 0 %截至2024年7月底，国内3 0 余个一二线城市的9 0 多家商场打造二次元消费地标，近百个城市的数百家商场引进各类二次元品牌全国各地布局谷子店数量 达数千家第一矩阵：上海、北京、 成都；第二矩阵：广州、深圳、 重庆、武汉、南京、杭 州、天津、郑州、西安等 城市线上创作量庞大 线下参与热度高作为同人创作的主要平台之一，网易LOFTER目前已聚集1 3 0 0 + 万名创作者近 年 COMICUP同 人 参 展 摊 位 数量（双日总计，单位：个）2 0 ,00 015 ,00 08 ,00 04 ,50 05 ,00 02019202020212022202320242 0 2 4 年杭州COMICUP同人展，展出规模总共达到3 0 万 方， 入场人次达2 5 万， 创下杭州漫展之“ 最”2 0 2 5 年CP3 1摊位申请于开放首日即引爆热潮，双日总额申 请量达3 0 5 1 9 摊*COMICIP是国内最早 、规模最大 、知名度最高的同人展会数据来源：Mob Tech，亿欧智库，《中国二次元内容行业白皮书》，微博数据中心（2024年10月），抖音（2025年4月），小红书（2025年4月）， BILIBILI，QUETSMOBILE数据，MALL星人&中商数据，雷报《2 0 2 4 谷子经济年终报告》，广州漫展前线ACGONLINE，COMICUP官方统计二次元正在越来越「主流化」6 ,00 012.2% 1 0 . 9 %14.8% 1 2 . 9 % 1 1 . 4 %9 .8%8 .9 %8 .2%19%3.94 .1聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会IP数量大幅增长，国产IP质与量齐飞2 0 1 8 - 2 0 2 3 年国产动画、动画电影、网游备案数量统计2 ,44 22,590.12 ,9 05 .92 ,90 03 ,20 02 0 1 8 - 2 0 2 3 年网络文学创作量统计（单位：万部）3 ,6 2 02 0182 0192020202120222023近年国产优秀IP代表， 涵盖动画（《中国奇谭》）、游戏（《黑 神话 · 悟空》、《原神》）、影视（《哪吒》）等多个内容品类内容谱系不断拓展，IP类型多元从传统的少年热血、校园爱情扩展到女性向（耽美、乙女等）、都市幻想、科幻、历史等题材传 统 JUMP系 “ 努 力 、 友情 、胜利” 的热血 番：《火影忍者》、《银魂》、《海贼王》女性向代表：《光与夜之恋》《天官赐福》历史代表：《风起洛阳》科幻代表：《三体》、《灵笼》从 “ 一 部 作 品 ” 到 “ 多 维 宇 宙 ”IP通过世界观的开放性、角色的延展性、媒 介的多样性，形成可无限生长的生态体系日本最有影响力的二次元IP之一 —— FATE系列多位创作者、以多媒介方式（文字游戏、手游、动画、漫画、 轻小说等）将单一故事扩展为网状宇宙， 具有极强的IP生命力米哈游崩坏系列：世界观设定同样具备跨时空延展性， 角色跨作品演绎、价值观跨作品延续「IP化」：多类型全面开花，越来越多的IP爆发出圈都市幻想代表：《大理 寺日志》、《非人哉》聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会严禁复制中国广告主协会文创I P与二次元生态专委会表现形式多样，媒介融合000泡泡玛特DIMOO动物 王国系列新品发布618大促D11大促2 0 1 6 - 2 0 2 3 ， 年复合增长率为11% 过去5 年销售额 ，年均增速15%2 0 2 5 年市场