广告状态

状态2025报告消费者和行业洞察广告塑造广告的未来 2025年广告业现状 | 2当前广告状态强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工具、平台和数据，然而，推出协调一致、表现优异的活动却从未如此困难。人工智能现在驱动着从创意开发到活动优化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是涵盖抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平台。短视频驱动着参与度，社交电商模糊了内容和结账之间的界限，而诸如智能电视和数字音频等新兴渠道正吸引着更多的关注和广告支出。与此同时，隐私法规和身份信号的丧失提高了信任的赌注，迫使品牌重新思考数据是如何被收集、使用和衡量的。这不仅仅是对行业当前状况的快照。它是一个诊断工具和战略指南。通过追踪从首次接触到最终转化的整个消费者旅程，并将其与营销者的意图和能力联系起来，这份报告有助于品牌、代理机构和媒体公司了解他们落后在哪里以及如何前进。毕竟，能够简化、统一和自信行动的能力正是领先组织与众不同的地方。在这个环境中，广告主执行与消费者体验之间的差距正在扩大。消费者在不同平台和设备间灵活切换，从某个平台的发现行为转向另一个平台的购买行为。然而，大多数衡量系统仍然各自为政。创意工作往往无法引起共鸣。管理频次充满挑战。而且，即使品牌在个性化上投入巨大，许多消费者仍将这些广告描述为烦人或无关的。这些脱节代表着效率低下，从而削弱了品牌资产和业务表现。DISQO的广告状态报告以清晰的深度审视了这些差距。我们调查策略在哪些方面以及为什么会出现不足，从创意和渠道执行到个性化、合作伙伴协同以及衡量。它汇集了消费者和营销人员 insights，以确定协调在哪里出现问题，以及整合策略如何驱动可衡量的全漏斗性能。 1. 什么使广告有效2. 广告如何到达观众以及在哪里3. 数据与测量的未来目录方法论© 2025 DISQO | 所有权利保留* 在某些情况下，由于舍入，数字可能不会加到100%DISQO于2025年4月8日至21日对2000多名美国成年人（18岁以上）以及来自我们直接受众的163名广告和营销行业专业人士进行了调查。报告所依据的消费数据在年龄、性别、种族、民族和收入方面均衡分布，并根据年龄、性别和收入加权以代表美国人口。行业数据虽然未加权，但仍为广告和营销专业人士提供了实用和方向性的指导。超过230万人选择与DISQO分享他们的品牌体验，使客户能够深入了解他们的目标受众，并对广告在态度和数字行为上的效果进行客观评估。32%38%25%40%28%37%29%15%20%21%是什么让广告有效2025年广告现状 | 4我们问一个的哪些方面幽默或情感诉求视觉效果或设计特别优惠或折扣信息或故事线经常看到它产品实用性清晰可识别的个性平台 medium意识 & 清晰强力行动号召什么让广告从关注到行动起作用令人担忧的是，尽管很清楚创造力能提升效率， 45%的广告商仍然依赖活动后分析 ，和 20%的人表示他们没有一套持续的创作测试流程 这突显了创意开发、执行和测试中的一个关键差距。没有空中测试和动态优化，品牌将陷入困境，依赖事后分析，这导致与消费者偏好的进一步错位。根据消费者，最令人难忘的广告能触动情感共鸣，提供实际价值，并传递有吸引力的创意。更具体地说， 幽默和情感诉求 (40%) 作为顶部召回因子的表面，当与配对时变得更强大 强烈的视觉设计（38%）和特别优惠或折扣（37%） 一个成功的公式结合了情感共鸣、感知价值和强大的视觉执行。令人难忘的广告凭借情感、价值感和视觉冲击力取胜33%音乐或音效广告让它最难忘的是你？ 11%10%8%12%18%18%23%15%24%27%24%21%12%10%10%12%21%22%24%34%13%13%9%6%是什么让广告有效 | 5我们问你通常感觉关于你们看到的广告？Z世代千禧一代X世代波默不堪重负按数量Surprised by the兴趣匹配通常忽略它们找到它们娱乐找到它们重复的或无关找到它们有帮助购买时考虑理解了争夺注意力的艰难，我们询问了 消费者通常对看到的广告的感觉 。尽管一些负面情绪仍然存在， 24%说着 通常忽略它们 , 20% 找到他们 有趣的或有趣的 ，和24% 说他们是有帮助的当 考虑购买 . 所以，虽然强烈的创意元素、情感诉求、幽默感或特别优惠会增加吸引力，但更重要的是相关性和精准定位。表现最佳的广告不仅仅是制作精良；它们在恰当的时机出现，并诉说着一个实际的需求。娱乐吸引注意力，关联性维持它一个朝着正确方向的有希望的迹象 22% 的营销人员已经认识到这一点，并提到了有此需要的必要性 创建更相关且侵入性更小的广告体验 作为行业向前发展需要做出的改变。25%37%19%3%26%13%12%12%17%15%21%9% 我们问哪种类型的广告帮助你移动从仅仅了解到限时要认真考虑这个产品吗？提供或折扣明显的好处或者特性个人研究产品n非广告demos比较评分之间产品影响者或创作者品牌我信任产品在交互式重定向广告with info在执行中，二维码和可购买的广告等交互格式显示潜力，但采用仍然有限。仅 14% 极有可能参与，而 31% 说他们 有点可能 . 基于让广告点击的创意策略，我们问了 哪些广告能帮助消费者从仅仅了解产品转变为认真考虑它。同时，37%的人将限时优惠和折扣列为首选 考虑因素驱动， 带有清晰解释的好处和特点的广告 (26%) 和 带有产品演示或如何运作视频的广告（25%） 紧随其后。婴儿潮一代想要带有清晰解释的广告的可能性比Z世代高2.6倍，并且依赖自身研究的可能性比Z世代高1.8倍。强化一个更大的新兴趋势和品牌及广告商的机会：消费者在行动前需要快速且清晰地了解相关价值。互动元素不会产生实际效果，除非与实用且时效性的内容相结合，能引发紧迫感，从而给消费者一个立即行动的理由，而不仅仅是新奇感。要考虑精确、有用和及时执行顾客评价或感觉贴近现实生活情境 令人难忘且引人入胜6%13%27%15%38%持续的注意就在触手可及总是经常有时我们问你多久实际关注你们看到或听到的广告？是什么让广告有效 | 7罕见地永不当被问到 消费者多久关注他们看到或听到的广告，65%的消费者 说他们 有时或经常 请注意，这表明大多数观众仍然有条件地保持开放。 千禧一代（31%）和Z世代（33%） 当时机合适时，它们会特别专注，过度索引于始终关注 ,在 18%和17%，分别为 .只有 6%的消费者表示他们从不关注 这意味着完全脱身的情况很少。在这里，机会不是争夺持续的注意力；而是品牌在恰当的时机，用相关的、恰到好处的创意和娱乐内容，自然地赢得关注，而不是强求它。35%过度暴露会导致频率疲劳是真实且普遍存在的什么让广告有效 | 8我倾向于忽略它解离，而非考虑而且反复接触并非在增强势头；它是在制造麻木。 百分之三十五的消费者说他们倾向于忽略反复看到的广告。 密切相关， 27%的人表示重复的广告让他们感到烦恼 . 而 仅9% 所说的重复广告 让他们更可能考虑一个产品 . 21%我记得更清楚对于广告商而言，这揭示了更广泛的饱和困境：仅 8% 的广告商表示频率管理是“极具挑战性的” ，而 37% 的人认为这是一个中等难度的挑战（在5分制中