美妆行业洞察｜敏肌轻抚，恒韧循光自愈

趋势与洞察PART ONE春夏换季，敏感肌护肤诉求上升行业趋势精华面霜面膜花粉过敏温差波动紫外线增强同比环比+2%+11%“花粉过敏脸红肿护肤急救”“花粉季专用修护面霜”“温差大敏感肌泛红急救”“上班族室内户外温差大护肤方法”“敏感肌防晒霜推荐”“紫外线过敏修复霜”数据来源：百度营销观星盘 2024-2025； *同比数据，2025.03-05 vs 2024.03-05 *环比数据，2025.03-04 vs 2025.01-02TOP RISINGTOPICTOP SEARCHEDCATEGORY年轻派敏感肌关注功效修红舒缓防晒抗炎急救修复“褪红急救面膜哪款好用”“平价学生党褪红精华”“敏感肌修红舒缓面霜”“急救褪红精华排行榜”“熬夜后急救退红”“换季泛红修复急救”“海边度假后退红急救方法”“敏感肌抗炎防晒排行榜”“油敏肌通勤防晒不闷痘款”“敏感肌防晒后泛红怎么修复”+6%+4%数据来源：百度营销观星盘 2024-2025；*数字为占比增速数据，2025.03-05 vs 2024.03-05[ 社 交 达 人 ]网红店打卡 桌游剧本杀店 人文艺术场馆 夜店酒吧TGI:119[ 学 业 奋 斗 者 ]早八战士期末ddl小组作业考研书籍TGI:108熟龄派敏感肌关注功效抗衰抗老屏障修护医美修复+2%+7%“角质层薄如何温和抗皱”“皮肤敏感又松弛怎么紧致”“40+敏感肌抗老套装推荐”“热玛吉后敏感肌修复抗衰”“熟龄肌红血丝修复方法”“敏感熟龄肌如何修复屏障”“40岁敏感肌修复面霜推荐”“热玛吉后屏障修复产品推荐”“水光针后皮肤敏感怎么修复”“超声刀术后敏感肌护理方法”数据来源：百度营销观星盘 2024-2025；*数字为占比增速数据，2025.03-05 vs 2024.03-05[ 旅 游 达 人 ]旅游圣地五星酒店旅游攻略机票预订TGI:120[ 理 财 能 手 ]黄金珠宝基金股票期货房产TGI:117年轻派熟龄派敏感肌关注功效•修红舒缓•防晒抗炎•急救修复SUMMARY敏感肌关注功效•抗衰抗老•屏障修护•医美修复场景与解法PART TWO定位人群——年轻派&熟龄派触达人群——定制创意互动年轻派熟龄派精准定位行为，沉淀敏肌人群包搜索抗敏修复了解祛红血丝内容…美妆行为出入网红店/高校等关注教育/游戏等…生活行为搜索抗敏抗老了解适敏防衰内容…美妆行为出入写字楼/酒店等关注理财/旅游等…生活行为定 位人 群围绕日常生活动线，个性创意植入品牌心智年轻派熟龄派配合工作生活节奏，高效互动引发品牌关注触 达人 群年轻派日常社交场景日常学习场景……敏感肌年轻派触 达人 群百度输入法，亿级对话场景需求捕猎日常社交场景，精准捕捉需求，品牌互动促转化聊护肤品什么成分抗敏聊脸过敏办法聊泛红修复聊祛红血丝妙招聊角质层怎么增厚聊哪些抗敏护肤品好用触发联想吸引点击*以上query及创意仅为示例，具体合作by case沟通脸部红血丝抗敏面膜修护精华候选词联想入口超修小黑瓶修护精华输入法热词直推*demo*demo点击领取福利了解更多信息跳转品牌落地页实现转化「超修」革新呵护定制抽奖互动…年轻派触 达人 群日常学习场景，人群精准触达，AI互动提引流*以上创意仅为示例，具体合作by case沟通AI活动定制双平台核心硬广网盘文库学习人群平台AI×品牌营销开屏/分享页…一站式AI内容获取和创作平台一站式内容存储、管理和消费平台熬夜学习皮肤困扰精准定向主动推流AI笔记课程即笔记AI课件课程一键转PPT品牌联合宣传、内容植入…AI有声画本AI拍照解答AI文生图AI线上画展AI创意涂鸦AI智能海报AI智能漫画AI智能PPTAI简单听记AI写文档…平台AI全能力人群聚合EG.我的修复札记上传皮肤过敏问题品牌专家在线答疑系统记录恢复日程品牌营销定制①上传拍照②专家答疑③记录分析熟龄派快工作节奏慢旅游节奏熟龄派触 达人 群快工作节奏，强势曝光资源，一眼吸睛关注润百颜修瓷大师*demo超级品牌日搜索抗敏抗老了解适敏防衰内容…美妆行为出入写字楼/酒店等关注理财/旅游等…生活行为开屏/开屏impact敏肌抗老人群高频精准曝光搜索彩蛋熟龄派触 达人 群慢旅游节奏，智能驾驶专享服务，品牌话题引爆*以上创意仅为示例，具体合作by case沟通敏肌移动呵护仓烈日出行，萝卜快跑和品牌联手“敏肌移动呵护仓”「来自品牌的旅行小贴士」*demo机场抵达乘坐萝卜快跑品牌专车，免受烈日奔波，呵护肌肤酒店入驻全程品牌氛围环绕，酒店直达，阻隔骄阳旅游购物定制车强化印象，多商圈站点，全天守护肌肤#车外身涂装##上下车语音定制##上下车闪屏##车载HMI视频##车内品牌布置#…