2025年西班牙葡萄酒的共同叙事报告-西班牙葡萄酒行业组织（OIVE）

西班牙葡萄酒的共同叙事 西班牙葡萄酒的共同叙事 为什么西班牙葡萄酒要有一个共同的叙事框架？共同叙事：创造价值 / 14营销要点（品牌构建） / 15西班牙葡萄酒宣传论据质量 / 18 多样性 / 20历史 / 22生活方式 / 23可持续发展 / 26 论据的宣传参与者和鸣谢14162832葡萄酒对西班牙的重要性12导言OIVE战略计划 / 0808指數06 前言76西班牙葡萄酒的共同叙事前言本文件面向所有参与西班牙葡萄酒产业生产、营销和宣传的人员，旨在根据西班牙葡萄酒产业的特性、与众不同的品质和价值，设计一个具有凝聚力的共同叙事方案。我们希望为葡萄酒价值链中的代理商在国际市场上开展的所有活动提供灵感来源，并为西班牙树立一个与众不同、品质卓越的葡萄酒生产国的形象做出我们的贡献。 我们每个人和我们销售到世界上189个国家的每一瓶葡萄酒都是“西班牙葡萄酒”的最佳品牌代言。为此，本文件首先将概括介绍为什么需要这种共同叙事，解释如何将这种叙事与西班牙葡萄酒跨行业组织（OIVE）推动的产业战略计划相契合，并说明葡萄酒产业对西班牙经济和社会的重要性。随后，将列出西班牙葡萄酒的特性，并在此基础上构建共同的宣传叙事方式。最后，本文件将解答最常见的问题，并提供一系列工具，让叙事文本尽可能发挥出最大价值。 当然，我们还要感谢“Mesa de la Gas-tronomía”项目为此成立的工作小组成员的建议和工作，以及OIVE成员组织和西班牙对外贸易发展和投资局（ICEX）“西班牙食品和葡萄酒”（Food and Wines from Spain）项目为推动本项目给予的不可或缺的帮助。“我们每个人和我们销售到世界上189个国家的每一瓶葡萄酒都是‘西班牙葡萄酒’的最佳品牌代言。”98导言2022年7月，由OIVE推动制订的《2022-2027年西班牙葡萄酒产业战略计划》出台。所有葡萄酒从业者都参与其中并达成共识，经过详尽的研究和分析，制订了这份文件。本计划确定了西班牙葡萄酒产业的使命和愿景，为实现这一使命和愿景制定了五条行动主线，以改善行业形象和运作，提高产品在市场上的价值为重心。愿景使命西班牙葡萄酒在世界上独树一帜——品质卓越、丰富多样、历史悠久、传统深厚、可持续发展、现代化等差异化特征，因此我们将西班牙定位成在国内国际都具有高价值的葡萄酒重要生产国。将西班牙定位为葡萄酒在国内具有重要价值，在国际上独树一帜的标杆国家：向 国 内 外 消 费 者 宣传、推广西班牙葡萄酒产品的知识、形象和质量，巩固消费者对其认知。在 环 境 、 社 会 、 经济、历史、文化和生态景观等葡萄酒生产的各个方面，将西班牙定位为可持续发展的世界标杆。主要在国际市场上，利用差异属性创造价值和盈利能力，并确保其在整个产业链中公平且可持续分配。促进创新和数字化发展转型，吸引和留住最优秀的人才，保障产业的未来。提高社會和消費者對西 班 牙 葡 萄 酒 的 認識，將其視為領土、社會和經濟發展的紐帶，也是我們歷史、地中海文化、健康生活方式以及適度和負責任的消費不可分割的一部分。西班牙葡萄酒产业战略计划1110这些行动路线的部署，将使西班牙成为世界葡萄酒产业的标杆，推动在整个产业形成一个创造价值的良性循环。战略行动路线以西班牙葡萄酒独有的品质和差异化特征（品质卓越、丰富多样、历史悠久、传统深厚、可持续发展、现代化）为基础，制定了22项战略举措和101项相关行动。 为西班牙葡萄酒打造一个共同叙事是第一条主要行动路线中的一部分，是塑造产品国际形象的重要行动，基于前文提到的独有品质和差异化特征。 项战略举措项相关行动22101促进创新OIVE为整个价值链生成、整合、共享需要付诸行动的重要信息促 进 葡 萄 酒 旅 游 业 的发展融入健康的生活方式，强调葡萄酒及其负责任的消费实现供需平衡，在产业链中公平分配价值和利润，提高产业竞争力。导言主要行动路线主要行动路线产业联合行动路线补充行动路线战略计划 战略活动路线确定了西班牙葡萄酒业的使命和愿景，以及为实现这一使命和愿景而采取的五条行动路线，重点改善葡萄酒业的形象和运作，提高产品在市场上的价值。旨在将西班牙打造成世界葡萄酒产业的标杆，并推动整个产业形成一个创造价值的良性循环。强化定位和形象，提升国际价值，促进国内消费。1引领可持续发展3吸引、培养和留住人才8促进数字化910542产业的维护和统筹671312目前，西班牙葡萄酒行业拥有104个受保护的原产地名称（PDO）和43个受保护的地理标志(IGP)，登记在册的酒庄超过4000家。这些酒庄遍布西班牙各地，其葡萄酒代表了不同的土壤、气候和葡萄种类（资料来源：西班牙农业、渔业和食品部，简称MAPA）。西班牙甚至已成为世界上最大的葡萄酒出口国之一，出口额位居世界第三，出口量位居世界第二。具体来说，我们每年的出口销售额超过30亿欧元，销售量超过20亿升。除了这些骄人的数据，葡萄酒在西班牙文化、历史和传统中留下了不可磨灭的印记——它在我们的美食和“活在当下、享受生活”的文化中占有突出地位，此外，也是重要的旅游资源。葡萄酒产业也可以帮助保护具有旅游价值的村镇和景观。 葡萄酒对西班牙的重要性西班牙葡萄酒产业数据 36.4万百升葡萄酒4.347家出口公司3.233个城镇拥有葡萄园66%的种植葡萄的城镇人口不足200013%占世界葡萄园总面积的西班牙40%的城镇种植葡萄142.100万公顷有机葡萄园930.000万公顷葡萄园363.980个工作岗位 • 农业食品出口排名第41位• 在20年里，人口不足2000且主要从事葡萄酒相关工作的城镇人口增长了36%**数据来自国际金融分析师公司（AFI）的《2023年西班牙葡萄酒业的经济和社会意义报告》。• 过去十年间，葡萄酒庄女性领导人数翻了一番• 有机葡萄园面积世界领先贸易顺差30.58亿欧元 质量和差异化104个原产地命名43个受保护的地理标志面积经济生产就业国际出口城镇经济支柱1.9%占西班牙国内生产总值的总附加价值203.3亿欧元2%占全球葡萄酒产业工作岗位的占贸易顺差总额的 20%占农业食品产业对外销售总额的 6%葡萄酒产业不仅对西班牙的国内生产总值和就业做出了巨大贡献，从对外贸易、社会交流和应对环境可持续性挑战的角度来看，该产业也发挥了重要作用。西班牙葡萄酒业在世界上处于领先地位。西班牙葡萄园面积占全球葡萄园面积的13%，有机葡萄园面积更是占全球的15.3%，是世界第三大葡萄酒生产国（资料来源：AFI2023年报告）。葡萄酒对西班牙的重要性1514叙事的优势突出在以下几方面：• 附加值：与原产国相关的价值会自动转移到准备出售的葡萄酒。• 产业统筹：政府部门和酒庄都将参与这一行动，这会需要也会促进产业的高度统筹。但是，葡萄酒庄及其在世界各地的销售力量将是主角，他们在国际推广中使用协调一致的宣传论据，帮助打造西班牙葡萄酒品牌，让品牌为其产品带来越来越多的附加值，从而成为最大的受益者。• 贴近消费者：清晰、明确、广为传播的形象将使国际客户或消费者更容易接近我们的葡萄酒。如此一来，“西班牙品牌”将赋予产品一系列特质，而地方特色将作为其补充。 品牌建设技巧要打造一个能带来附加值的品牌，需在三大方面