2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析

2025 底妆⾏业市场洞察与热⻔趋势解析专业 / ⾼效 / 精准2025底妆市场消费数据&新品趋势洞察TREN D INSI GH T2025/05本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS底妆⾏业市场概况MARKET OVERVIEW01底妆热⻔趋势解析TRENDS INSIGHT0201底妆行业市场概况I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT底妆成中国彩妆市场增长关键驱动力数据来源：⻘眼情报，炼丹炉⼤数据整理2022 - 2024 年 H1，中国彩妆与底妆市场规模均呈增长态势，底妆表现尤为突出。其市场份额从 2022 年的 48.8% 提升至 2024 年 H1 的 53.4%，年均复合增长率预计达 27.67% ，远超彩妆整体增速。可见，底妆在彩妆市场中增速领先、份额扩大，成为驱动彩妆市场增长的关键力量。0%8%15%23%30%0450900135018002022年2023年2024年H1市场规模（亿元）市场规模同⽐市场份额22.70%21.34%19.78%28.30%13.50%9.10%1,0881,7011,49922.70%21.34%19.78%28.30%13.50%9.10%0%15%30%45%60%02254506759002022年2023年2024年H1市场规模（亿元）市场规模同⽐市场份额53.40%52.70%48.80%52.70%22.40%13.40%58189673253.40%52.70%48.80%52.70%22.40%13.40%2022-2024年H1中国彩妆市场规模变化2022-2024年H1中国底妆市场规模变化SUBJECT底妆行业从古典探索到科技革新，解码市场变迁与未来趋势数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理底妆⾏业发展历程古典探索与工业启蒙期 （古代 - 20 世纪初） 底妆起源可追溯至古代文明，如中国商朝 “纣烧铅作粉”，古希腊、古罗马亦用铅粉美白，虽具遮瑕美白之效，但有害物质较多。19 世纪末，工业革命推动化学技术进步，法国娇兰推出商业化香水，美国雅顿开创现代护肤理念。20 世纪，好莱坞电影明星的完美底妆风靡全球，工业启蒙下的底妆发展初现端倪。时间事件多元拓展与亚洲崛起期 （20 世纪中期 - 20 世纪末） 20 世纪中期起，底妆产品种类与形式不断丰富，遮瑕膏、遮瑕笔等带遮瑕功能的产品出现，末期又发展出粉饼、散粉等轻薄质地选择。同期，亚洲市场成为行业发展重要力量：日本资生堂等品牌快速崛起，将护肤理念融入底妆；韩国爱茉莉太平洋旗下 IOPE 于 2008 年推出全球首款气垫 BB 霜，革新底妆形态，行业向多元化方向拓展。技术创新与市场爆发期 （21 世纪至今） 21 世纪以来，底妆产品持续创新，气垫 BB 霜、CC 霜、养肤粉底液等新型产品层出不穷，在质地、功效与使用感受上显著提升。中国底妆市场增长迅猛，2023 年规模达 526 亿元，预计 2025 年达 610 亿元，本土品牌如花西子、完美日记等占据一定份额。生物发酵、合成生物学等技术应用，使底妆成分更高效多元，智能化生产提升产品质量与效率，行业在技术驱动下迎来爆发式发展，进入全新高度。SUBJECT政策从安全监测、经营规范等多维驱动底妆行业健康发展时间机构文件名称相关表述及影响2025年4月国家药监局《化妆品安全风险监测与评价管理办法》8月1日起施行，明确对易违规添加物、儿童用妆风险成分等重点监测，规范采样到结果应用全流程，为底妆等化妆品质量安全把关，推动企业重视成分安全性与合规性。2024年10月北京市相关部门《北京市化妆品监管领域违法行为包容免罚清单 (试行)》明确轻微不罚、首违不罚等情形，如未履行进货查验但及时改正在未立案前可免罚，引导底妆经营企业规范进货流程，优化合规管理，体现执法灵活性与包容性，助力企业合规发展。2023年9月国家药监局《化妆品网络经营监督管理办法》要求坚持线上线下一体化监管，平台内经营者需建立进货查验记录制度，查验产品注册 / 备案信息、质量检验证明等，经营儿童化妆品需核对标签信息；履行信息披露义务，显著展示产品名称、标准编号等。规范了底妆线上销售流程，保障网络消费安全，推动线上线下统一标准。2022年1月国家药监局《化妆品生产经营监督管理办法》共 7 章 66 条，细化生产管理要求，如注册人、备案人需建立质量体系，明确质量安全负责人职责；规范经营管理，完善进货查验、电商平台责任等。强化底妆从生产到销售全链条监管，提升行业质量安全标准，倒逼企业加强管理。2022年1月国家药监局《儿童化妆品监督管理规定》共 22 条，要求儿童化妆品标注 “小金盾” 标识，非儿童化妆品不得标注；以 “注意” 或 “警告” 引导语标注警示用语。虽针对儿童化妆品，但推动底妆行业更关注特殊人群需求，促进细分市场规范，对底妆产品安全性、标识规范性提出更高要求。数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT底妆覆盖消费人群广，26 - 40岁人群与油性肤质成底妆消费主力从年龄看，31- 35 岁人群占比 36.28%，是底妆消费主力，这与该年龄段消费者注重品质与养肤功效相契合；26 - 30 岁（26.55%）等年轻群体占比显著，其追求时尚与个性妆效、对新剂型品牌接受度高的特征，推动底妆市场创新。肤质上，油性耐受（31.86%）与油性敏感（19.47%）肤质占比突出，显示控油、持妆及温和养肤类底妆需求旺盛。品牌需紧扣年龄与肤质特征，精准匹配功能与体验，以提升市场竞争力。18 - 25 岁26 - 30 岁31 - 35 岁36 - 40 岁40 岁以上9%20%36%27%8%⼲性敏感⼲性耐受混合性敏感混合性耐受油性敏感油性耐受中性敏感中性耐受12%3%32%19%13%4%9%8%底妆消费⼈群年龄分布底妆消费⼈群肤质分布数据来源：⻘眼情报，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT底妆市场传统品类主导，细分品类增长迅猛，精细化与功能化需求凸显数据来源：炼丹炉⼤数据2025年Q1底妆品类销售数据揭示出丰富的市场动态。粉底、气垫等传统底妆品类，凭借长期积累的市场基础与广泛受众，在销售格局中依旧占据重要地位。然而，妆前、遮瑕、定妆喷雾等细分品类增长势头尤为迅猛。隔离/妆前增长13%，为底妆打造良好基底；遮瑕增长16%，满足精准修饰瑕疵需求；定妆喷雾更是飙升46%，凸显消费者对持久妆效的