2025年Q1移动互联网行业数据研究报告

Page 1 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）极光月狐数据（MoonFox Data）2025 年 05 月Page 2 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）前言2025 年第一季度，中国移动互联网行业在复杂环境中展现强劲韧性，宏观经济、政策、技术进步共同推动行业迈向高质量发展的新阶段。基于此，我们围绕极光月狐数据以及行业公开信息，梳理 2025 年 Q1 市场发展动态，撰写季度研究报告。宏观经济方面，一季度我国国民经济开局向好，GDP 同比增长 5.4%，消费、外贸表现亮眼。政策上，国务院围绕 "稳外资、促消费"开展工作，提振市场信心。资本市场方面，投融资结构性回暖，先进制造、AI 等领域仍为绝对的吸金主力。细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新” 拉动数码品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，春节假期游戏市场收入同比增长 27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍可观；生成式 AI 技术突破，DeepSeek-R1 爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅游需求升级，深度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。展望 2025 年，部分行业将加速迎来进化和变革。如从生成式 AI 发展至通用型智能体 ，Agent 框架与多模态应用将逐步打破行业壁垒，在制造、文旅、电商等领域掀起新一轮的创新/创业浪潮。同时，虽国际竞争加剧，但出海仍是我国绝大多数企业关注的主要课题，如何善用营销方法、融合 AI 功能，是其快速打开新兴市场获取用户的关键。穿越周期迷雾，移动互联网的自省与变革未曾止步，2025 将成为行业变革与突破的关键一年。Page 3 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）目录1. 宏观洞察： ............................................................ 41.1. 经济指标： 优于预期，稳定发展 ................................... 41.2. 政策变化：提振内/外资信心，稳中有进 ............................. 51.3. 投融资： 更多企业迈进 A 轮，融资金额走高 ......................... 71.4. 移动流量大盘：数据稳定，细分行业迎来发展变化 .................... 82. 细分市场洞察： ....................................................... 102.1. 电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强 ........................... 102.2. 长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长 ................... 132.3. 游戏： 老游长青，长线运营带来流水增长 .......................... 242.4. 短剧： 竞争白热化，爱优腾芒加速入局 ............................ 282.5. 旅游： 春节数据优秀，入境游热度走高 ............................ 312.6. 生成式 AI：DeepSeek 上线，行业格局迎来巨变 ...................... 34Page 4 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）1. 宏观洞察：1.1.经济指标： 优于预期，稳定发展我国国民经济于 2025 年第一季度迎来良好开局，经济指标整体稳步上涨。其中，国内生产总值 31.88 万亿元，按不变价格计算，同比增长 5.4%，环比增长1.2%。分产业看，第一产业增加值 1.17 万亿元，同比增长 3.5%；第二产业增加值11.19 万亿元，增长 5.9%；第三产业增加值 19.51 万亿元，增长 5.3%。整体来看，我国国民经济呈现高质量、稳步发展的态势。从各类指标来看。首先，市场销售增速回升，Q1 我国社零总额达 12.47 万亿元、同比增长 4.6%，其中，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长 26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，“以旧换新”政策引导效果显著。Page 5 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）其次，一季度，我国规模以上工业增加值同比增长 6.5%，比上年全年加快 0.7 个百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比增长 4.2%；股份制企业增长 7.2%，外商及港澳台投资企业增长 4.0%；私营企业增长 7.3%。“稳定外资、帮扶企业”的发展策略正在加速落实。最后，货物进出口保持稳定增长，贸易结构继续优化。一季度，货物进出口总额10.30 万亿元，同比增长 1.3%。其中，出口 6.13 万亿元，增长 6.9%；进口 4.17 万亿元，下降 6.0%。我国出口和贸易顺差均表现强劲，随着“关税战”的打响，Q2 我国进出口将受到一定影响，预计我国贸易顺差额将继续创下新高。整体上，2025 年是我国经济“固本培元”的关键一年，Q1 开局表现优秀为市场带来信心。国际形式突变之下，我国经济的韧性将逐步显现。1.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进作为开年季度，2025 年 Q1 国务院陆续出台了一系列重要政策，涵盖了稳外资、消费提振、制造业升级、人工智能发展、新型城镇化等多个领域。增强消费信心、促进市场活力为第一季度政策的主基调。Page 6 of 38© MoonFox Data Confidential. All Rights Reservedwww.moonfox.cn月狐数据（MoonFox Data）2、3 月为政策集中推出的关键月份。2 月 10 日，国务院常务会研究提振消费有关工作，其中提及了“国内大循环、大力支持居民增收”等关键方向。在措施上，除以旧换新、大宗消费更新升级之外，常务会同样关注如“人工智能+消费”等新场景，希望持续打造新的消费热点。2 月 20 日，《2025 年稳外资行动方案》发布，方案从有序扩大自主开放、提高投资促进水平、增强开放平台效能、加大服务保障力度等 4 个方面，提出了 20 项政策举措，其中，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点、引导更