2025年社媒电商敏感肌行业趋势洞察报告-日化智云

大日化研产供销一站式服务产业互联网平台共赢共益共享共创2025社媒电商敏感肌行业趋势洞察共赢共益共享共创分享单位：果集 集瓜敏感肌市场整体概览2025 GUOJIS E C T I O N 1敏感肌市场概览敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著行业规模 +35%销售件数 +34%动销商品数 +5%品牌数 +1%104.64%46.73%35.24%36.94%51.97%6.89%32.62%34.68%24.49%46.88%8.76%32.43%-50%-30%-10%10%30%50%70%90%110%130%0.00亿元10.00亿元20.00亿元30.00亿元40.00亿元50.00亿元60.00亿元70.00亿元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20232024同比增速2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势•在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。•从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；敏感肌市场概览敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切•从声量变化上，敏感肌市场呈现波动上升态势，尤其在 2024 年下半年显著增长，年末达到较高水平。•互动量同比下降 40%，说明尽管行业声量增加，但用户参与互动的积极性降低，可能存在内容吸引力不足、用户互动意愿减弱等问题。*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）0.0万5.0万10.0万15.0万20.0万25.0万30.0万0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万23-01 23-02 23-03 23-04 23-05 23-06 23-07 23-08 23-09 23-10 23-11 23-12 24-01 24-02 24-03 24-04 24-05 24-06 24-07 24-08 24-09 24-10 24-11 24-12声量互动量2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势2024年敏感肌市场声量↑+11%2024年敏感肌市场互动量↓-40%敏感肌用户需求洞察2025 GUOJIS E C T I O N 2敏感肌用户画像居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性•敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其是广州、重庆、北京等省份。•敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）地域分布2024热门省份排名省份分布占比1广州市3.86%2重庆市3.46%3北京市3.22%4成都市2.86%5上海市2.64%年龄性别2024视频内容喜好15.49%27.33%17.73%18.22%21.22%14.34%28.05%19.75%21.09%16.77%0%5%10%15%20%25%30%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023202425.55%29.92%22.80%6.46%7.98%17.69%34.99%25.39%6.76%8.16%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+2023202419.21%11.88%6.25%6.23%5.97%时尚美食运动旅行文化男, 27.66%女, 72.34%26.84%73.16%内环2023年外环2024年女性男性敏感肌用户痛点泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势•泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈；•分肤护理成趋势：针对干敏皮干燥、泛红紧绷应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品；*数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年12月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）2024敏感肌用户核心搜索痛点占比分布39.82%31.00%14.76%14.42%泛红修护屏障修复痘痘/闭口改善急救护理泛红修护大红脸修复、泛红敏感肌、角质层薄、治疗大红脸的妙招39.82%屏障修复敏感肌专研、舒敏修复、修护角质层31.00%痘痘/闭口改善油痘敏感肌、敏感肌闭口改善14.76%急救护理敏感肌怎么改善、最快的修复方法14.42%67.37%19.34%13.29%干性敏感肌油性敏感肌混合敏感肌2024敏感肌用户核心搜索肤质占比分布干皮敏感肌干皮敏感肌、敏感肌干皮（关联痛点词：干燥脱皮、泛红紧绷）67.37%油性敏感肌油皮敏感、油皮敏感肌、油性敏感肌（关联痛点词：外油内干、闭口痘痘）19.34%混合敏感肌混干敏感肌、混油敏感肌（关联痛点词：T区油、U区干）13.29%产品开发建议控油+修护双通路产品脂质体包裹技术强化保湿分区护理产品需求凸显敏感肌用户痛点敏肌用户逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”升级转变•抗皱抗衰爆发：抗氧化声量（+91.7%）、抗皱声量（+46.7%）飙升，抗老（+57.8%）紧随其后；•美白嫩肤升级：养肤声量（+72.1%）、嫩肤（+32.7%）增速远超基础美白（+14.5%） 美白嫩肤走向升级趋势，拒绝刺激成分，规避传统猛药美白；•控油祛痘分化：祛痘声量（-23.5%），但收敛毛孔暴涨（+175%），用户更关注“控油防痘”而非“事后祛痘，推测原因与口罩焦虑相关；2024敏感肌功效词类型声量比重2024敏感肌功效关键词声量分布37.93%9.66%36.85%10.25%1.31%3.99%基础护理抗皱抗衰控油祛痘美白嫩肤舒缓抗敏修复舒缓35.39%14.08%32.29%13.21%1.67%3.36%20232024补水保湿, -0.03%祛痘, -23.55%控油, 1.71%清洁, -10.92%抗皱, 46.71%美白, 14.47%修复, -13.98%嫩肤, 32.73%养肤, 72.12%抗老, 57.78%抗敏, 39.70%抗氧化, 91.70%舒敏, -6.44%抗衰老, 0.94%收敛毛孔, 175.07%舒缓镇定, 84.93%-50%0%50%100%150%200%-200003000080000130000180000230000280000330000