2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察

2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察广大大数据研究院2025Q1 STRATEGY MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS REPORT关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guangdada.net600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增目录全球策略手游营销大盘趋势1TOP策略广告主和优质素材案例2优质策略手游广告主营销观察301全球策略手游营销大盘趋势5全球策略手游营销大盘趋势观察2025年Q1月均在投策略广告主同比 9.3%↓30782025年Q1月均新投策略广告主占比11%月均新广告主：33911.2%10.8%11.4%11.0%11.4% 11.1% 11.0%9.2%11.8%12.5%11.4%11.9%10.8%11.1% 11.1%2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2025年2月3月在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/1~2025/2策略手游投放趋势整体稳定，2024年Q4新广告主占比最高•策略手游2025年Q1在投广告主同比小幅下降，新广告主同比占比相近。•策略手游2025年Q1环比下降明显，年末新广告主占比明显高于年初。•2024年策略手游在投广告主最高峰在4月出现，新广告主占比在10月达到峰值。6全球策略手游新投放趋势观察策略手游新素材广告主占比持续上升，新投素材占比稳中上涨•策略手游2025年Q1投新素材广告主占比同比大幅度上涨，新投素材占比高于同比数据。•策略手游2025年Q1投新素材广告主占比环比涨幅明显，新素材广告主占比不断增加。63.8%65.6%62.0%61.7%62.6%60.9%65.0%65.8%68.5%72.4%73.8%74.9%77.1%76.5%80.2%50.1%44.7%49.0%51.6%47.4%52.4%52.5%49.1%51.4%50.9%52.2%51.3%50.6%52.4%57.0%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月投新素材广告主占比新投素材占比77.9%2025年Q1月均投新素材广告主占比51.4%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2025/3同比：22.1%↑同比：7.3%↑72025年Q1各地区策略手游营销观察月均广告主最高：北美仅有北美、欧洲、东南亚和南美高于全球月均广告数均值。月均素材量最大：大洋洲大洋洲月素材量超过全球均值的65%，欧美月素材数均高于全球均值。1.5 K1.6 K1.9 K1.4 K1.4 K1.7 K2.3 K1.4 K2.1 K1.3 K183 164 168 87 144 125 164 261 172 114 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K港澳台日韩东南亚南亚中东南美北美大洋洲欧洲非洲月均广告主月均素材数策略手游主投欧美及东南亚地区，月均素材大洋洲最高•策略手游广告主数量在欧美和东南亚地区较高。•大洋洲的月均素材数最高，港澳台的月均素材数第二。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2025/1~2025/382025年Q1策略类广告主营销观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略广告主投放观察iOSAndroid策略iOS广告主月均广告主：1191广告主月均素材：200全球iOS广告主占比：37.7%策略Android广告主月均广告主：1891广告主月均素材：244全球Androd广告主占比：62.3%37.7%62.3%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2025/3策略手游广告主数量Android端远高于iOS端，2025年Q1广告主数量同比降低92025年Q1策略类素材量营销观察0.0 K100.0 K200.0 K300.0 K400.0 K500.0 K600.0 K700.0 K800.0 K900.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略素材量投放观察iOSAndroid2025Q1策略iOS素材量月均素材量：237.7K月均新素材：53.3%全球iOS新素材占比：34.2%2025Q1策略Android素材量月均素材量：461.2K月均新素材：53.7%全球Androd新素材占比：65.8%34.2%65.8%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2025/3策略手游Android素材量为iOS素材量的两倍，2025年Q1素材量同比增长，环比持平10Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2024/1~2025/32025年Q1策略类各类型素材营销观察不同系统策略素材占比策略素材类型占比与全球对比68.5%78.7%26.2%18.8%全球策略0%20%40%60%80%100%视频图片HTML可玩轮播74.7% 73.9% 72.3% 76.7% 74.1% 72.6% 72.7% 73.3% 74.1% 74.9% 75.5% 75.9% 77.3% 78.3% 79.0%22.0% 19.4% 17.9%20.6% 22.8% 22.6% 23.8% 23.3% 22.6% 21.7% 21.0% 20.7% 19.0% 18.0% 17.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2025年2月3月各类型素材带来展现占比视频图片轮播其他视频, 72.2%图片, 25.4%视频, 82.0%图片, 15.4%视频素材是策略手游主要的投放素材，图片素材占比低于全球水平。 02TOP策略广告主和优质素材案例1211超能世界冰川网络12Rise of Kingdoms莉莉丝游戏13マジックカード冰川网络14Epic Shaman Battle: 4P Defense111%15EvonyTop Games16三國志：黃金城の決戰Game Kingdom17X-